(網(wǎng)經(jīng)社訊)第十四屆的雙11正式打響。10月20日，京東、拼多多、唯品會等開啟預(yù)售，10月24日，天貓、蘇寧易購開啟預(yù)售。第十四屆的雙11正式打響。除此之外，抖音、快手、京東到家、B站、視頻號等紛紛跟進。另外，直播電商更是競爭激烈，俞敏洪、羅永浩以及遙望網(wǎng)絡(luò)紛紛進入淘寶直播。雙11的第十四年，與以往相比有何不同？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：拒絕“內(nèi)卷” 2022年雙11網(wǎng)經(jīng)社全程直擊：http://m.qjkhjx.com/zt/22s11）。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人李旻律師表示：
1.“種草”經(jīng)濟發(fā)展的主要原因是消費者和經(jīng)營模式的變化。當(dāng)前時代的消費者已經(jīng)從被動的接受者變成了主動的參與者。消費者更希望自己能夠參與甚至主導(dǎo)自己的購物體驗，而不是單純通過電商推薦的被動參與。隨著“種草”經(jīng)濟的發(fā)展，內(nèi)容和電商模式將會結(jié)合得更加緊密，日常消費和網(wǎng)絡(luò)社交也將隨伴隨行。
2.從消費者方面來看，首先對電商平臺活動的疲軟和消費理性的回歸。618、雙十一等各類電商平臺促銷活動已經(jīng)經(jīng)過數(shù)年，對于消費者來已經(jīng)積累大量如何在電商大促活動中根據(jù)自身的需求和消費能力購物，而非被各類推廣營銷活動裹挾購物。平臺也認(rèn)識到鋪天蓋地的各類營銷活動可能無法實現(xiàn)預(yù)期的營銷效果，反而會引起消費者的反感。
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