(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月29日，拼多多(PDD.N)發(fā)布了2022年第二季度財報。財報顯示，拼多多二季度的營收為314.4億元（單位：人民幣，下同），同比增長36.42%。
在國內(nèi)消費市場的強大韌性，消費者需求增強的背景下，拼多多本季度連續(xù)發(fā)布多項補貼政策和紓困舉措，助力平臺商家提質(zhì)增效。618期間，平臺手機、家電、美妝和日化等制造業(yè)品牌均實現(xiàn)翻倍增長。
“二季度國內(nèi)消費持續(xù)恢復(fù)，平臺多項措施效用明顯?！逼炊喽喽麻L兼CEO陳磊表示，在消費市場持續(xù)回升的背景下，拼多多將在立足農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
消費呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)態(tài)勢，二季度營收314億
在618大促期間，拼多多陸續(xù)投入多項消費補貼，并通過流量扶持、物流補貼、商品打標、售后保障等多項紓困舉措，持續(xù)助力平臺農(nóng)產(chǎn)品商家、制造業(yè)品牌、中小商家拓銷路穩(wěn)增長。
與此同時，國內(nèi)外品牌和商家進一步加大了在新電商的布局力度。在618的品牌專場活動中，首批加盟的品牌旗艦店就超過500家，進一步滿足了平臺用戶多樣化的消費需求。
由于商家與消費者的雙重信賴，平臺全域消費在618期間迎來強勁反彈，手機、家電、美妝、日化等行業(yè)均實現(xiàn)同比翻倍增長。其中，手機行業(yè)全品類同比增長148%，家電全品類銷售規(guī)模同比增長103%，美妝行業(yè)全品類銷量同比增長122%、日化行業(yè)全品類同比增長110%。
在消費持續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢下，拼多多二季度的在線營銷技術(shù)服務(wù)和交易服務(wù)收入實現(xiàn)穩(wěn)健增長，總營收為314.4億元，同比增長36%。
二季度歸屬于普通股股東的凈利潤為88.96億元，較去年同期的24.146億元增長268.44%。非美國通用會計準則歸屬于普通股股東的凈利潤為107.763億元，比去年同期的41.253億元增長161%。
在細分收入方面，拼多多二季度在線營銷服務(wù)和其他收入為251.727億元，同比增長39%；交易服務(wù)收入為62.136億元，同比增長107%；商品銷售收入為5070萬元，比去年同期的19.582億元下降了97%。財報中稱，總收入增長的主要原因是在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)的收入增加，抵消了商品銷售收入的減少。
在費用方面，財報顯示，受到一些項目被動延期以及差旅商務(wù)活動大幅減少等偶發(fā)因素影響，拼多多二季度運營費用為147.8億元，占收入的比例從去年同期的57%下降至本季度的47%。
營銷費用為113.4億元，相較于上年同期的103.88億元增長9%，占收入的比例從去年同期的45%降至36%，主要是由于促銷和廣告活動的支出增加。管理費用為8.26億元，較上年同期的4.34億元增長90%，主要是由于員工相關(guān)成本增加。
在財報后的電話會議中，拼多多董事長兼CEO陳磊稱，二季度的投資因外在因素而被動減少，部分推廣活動和農(nóng)業(yè)項目延期?！氨M管這可能會讓季度業(yè)績變得更好看，但平臺的長期競爭力可能會因此受到影響，尤其是考慮到目前的行業(yè)格局變化。拼多多仍在發(fā)展期而不是穩(wěn)定期?！?nbsp;
推出多項助農(nóng)舉措，繼續(xù)奔赴田間地頭和鄉(xiāng)村工廠
二季度，各地農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶的中小商家、涉農(nóng)商家的生產(chǎn)經(jīng)營均面臨諸多挑戰(zhàn)。針對受疫情影響嚴重的產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)產(chǎn)區(qū)商家，拼多多也積極出臺了多項扶持政策，助力中小商家、涉農(nóng)商家渡過難關(guān)。
在618期間，拼多多旗下的“秒殺萬人團”持續(xù)加碼農(nóng)產(chǎn)品，以短期爆單的方式為滯銷農(nóng)貨及時拓市場、找銷路。同時，“多多買菜”也開辟綠色物流通道，協(xié)助滯銷農(nóng)產(chǎn)區(qū)的應(yīng)季生鮮瓜果及時出村進城，盡可能降低農(nóng)戶的損失。
二季度，拼多多還推出了“尋鮮中國好農(nóng)貨”項目，以節(jié)令為軸，依次上新全國各地的新鮮農(nóng)貨，通過產(chǎn)地直連餐桌的方式，助力應(yīng)季農(nóng)產(chǎn)品及時打開銷路，確保農(nóng)戶豐產(chǎn)增收。此前不久，拼多多又推出第四屆“超級農(nóng)貨節(jié)”，將累計投入15億資源包，覆蓋全國超2000個農(nóng)產(chǎn)區(qū)的近20萬款農(nóng)產(chǎn)品，全面推動“南果北糧”直連全國大市場。
“今年的農(nóng)貨節(jié)是持續(xù)天數(shù)最久，產(chǎn)區(qū)規(guī)模、補貼力度最大的一屆?！逼炊喽唷俺夀r(nóng)貨節(jié)”的項目負責(zé)人表示，本屆農(nóng)貨節(jié)將繼續(xù)秉承農(nóng)產(chǎn)品“零傭金”的政策，聯(lián)合百億補貼、多多買菜、萬人團等業(yè)務(wù)資源，打造一批“超級農(nóng)貨”，帶動新農(nóng)人、新農(nóng)商將更多農(nóng)產(chǎn)品做成大產(chǎn)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興。
▲8月21日，拼多多正式啟動第四屆“超級農(nóng)貨節(jié)”，全面推動“南果北糧”直連全國大市場。（閔杉 攝）
在消費市場持續(xù)恢復(fù)的態(tài)勢下，拼多多將繼發(fā)揮數(shù)字化優(yōu)勢，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，進一步釋放鄉(xiāng)村經(jīng)濟的活力。今年7月份，拼多多正式啟動了“2022多多新匠造”項目，重點聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，甄選“匠心好物”，發(fā)揮平臺數(shù)字化優(yōu)勢促進各地鄉(xiāng)村好物實力出圈，推動當(dāng)?shù)厥止ぎa(chǎn)業(yè)、非遺產(chǎn)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)數(shù)字化升級，帶動村民創(chuàng)富增收。
“2022多多新匠造”將重點聚焦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶，推動各地的“匠心好物”實力出圈。（韋韜 攝）
目前，“多多新匠造”活動已先后走進湖南鳳凰、安徽榔橋、山西祁縣、河北藁城、江蘇宜興、山東章丘、浙江東陽等地區(qū)，推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶加速上行新電商，探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
