(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月26日下午，在第二屆中國國際消費品博覽會上，由中國服務貿(mào)易協(xié)會、洋浦經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管理委員會聯(lián)合主辦，中國跨境電商50人論壇秘書處、洋浦經(jīng)濟開發(fā)區(qū)投資促進局聯(lián)合承辦的“全球跨境電商零售進口論壇”在?？谂e行，中國品牌建設跨境電商品牌集群在本次論壇宣告成立。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/qqkjds/）
以下是網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺帶來的京東零售全球購運營部資深總監(jiān)劉英祺演講摘要：
1、從整個跨境電商的發(fā)展來看，京東的進入全球購已經(jīng)有7年，到目前為止，我們和海外差不多有100多個國家，20000多個品牌，累計SO數(shù)有1000個。涉及到類目有母嬰、時尚、美妝、居家、寵物、酒水。其中有些類目，像寵物、酒水等。618期間，京東累計銷售超過了3793億，將近有400個以上品牌同比成交超過100%，100個細分類目成交也超過100%。
2、國家館項目方面，目前已有將近44個國家館在京東平臺上開始了，整體上它最大的特點讓海外商家在疫情有一個突破口，有一個測試其產(chǎn)品在中國平臺上的機會。除此以外，京東已經(jīng)聯(lián)系政府進行商品線下布局，國家館京東對新品線下推廣的手段。
3、目前京東在海外有110個海外倉，同時有900條運營國際線路，目前覆蓋的國家也224個，基本上觸達了國內(nèi)全部的省市。在整個線上線下協(xié)同方面做了一定創(chuàng)新，在山東、西安、河南等幾個城市，做了線下體驗中心。數(shù)據(jù)顯示，跨境進口消費前十名的城市，這些城市是做跨境電商線上線下體驗店比較有規(guī)模的城市。
以下為演講實錄：
各位領(lǐng)導、各位來賓，大家好！
今天非常榮幸能有這樣一個機會跟大家做一個交流，我是來自京東過繼的劉英祺，隸屬于京東零售全球購業(yè)務部，感謝剛才王總的一個分享，也感謝快手楊總的一個分享，感謝前面的一些領(lǐng)導、嘉賓。實際上我總結(jié)了一下，特別有意思的是我看到了今天有在座的這種行業(yè)的規(guī)則制定者，也有行業(yè)的分析者，也有行業(yè)的執(zhí)行者。大家都是創(chuàng)新者，我看到非常有意思的，有的是前店后倉，還有的是前店中廚，后倉，應該是全球非常有意思的創(chuàng)新模式。
本來我的團隊給我準備了一個非常好的演講稿，后來我感覺還是跟大家說點干的吧。想跟分享這七年年頭我們都做了什么，在七年里數(shù)據(jù)的分析上發(fā)現(xiàn)了什么，又做了什么，后面希望各位來賓在接下來這種跨境電商的發(fā)展里有哪些意見或者想法，也愿意跟大家一起展開合作。
今天另外讓我興奮得點的是從去年年初到現(xiàn)在，我這邊差不多聯(lián)系了200多個世界各國在北京的使館或者在中國上海的鄰館，加上商會、協(xié)會、聯(lián)盟，我們這邊有很深的交流。難得有這樣一個機會和大家共處一室一起討論跨境電商，這是我非常開心的一點，也看到整個行業(yè)生機勃勃的態(tài)勢。剛才領(lǐng)導談到了跨境進口是發(fā)展的趨勢，作為行業(yè)從業(yè)者，我非常開心能跟大家分享京東做了什么，下一步我們要在哪些方面做深耕。
這是京東的排名，目前京東在全球《財富》排名是59名，在最近剛剛中國頒布50強里京東在第七位。從整個跨境電商的發(fā)展來看，京東的進入全球購歷史并補償，應該有7年的年頭，中間也改過名字。相當于海外的商家進入中國市場，進入我們平臺搭建一個橋梁，銜接的中國消費者。到目前為止，我們和海外差不多有100多個國家，20000多個品牌，累計SO數(shù)有1000個。涉及到類目有母嬰、時尚、美妝、居家、寵物、酒水。
其中有些類目，像寵物、酒水，每天都增長得非?？?。后面分享一下在618的一個戰(zhàn)績。整體在剛剛過去的618京東應該說又重新創(chuàng)造了一個新的記錄，我們累計銷售超過了3793億，在京東國際的品牌增長上我們也看到了將近有400個以上品牌同比成交超過100%，100個細分類目成交也超過100%。從這個數(shù)字看，這是體現(xiàn)了中國消費者對跨境電商的喜愛度。
特別有意思的是，推薦度比較高的是京東的一個國家館，這個數(shù)量相比增加了很多，京東618國家館銷售數(shù)據(jù)比如說芬蘭、新加坡、古巴、丹麥，這些國家銷售數(shù)據(jù)都不錯，但不同的是大家如果去京東APP上看到這些國家的商品很多是大家從來沒有見過的商品，沒有在中國市場上出現(xiàn)的。
剛剛有位領(lǐng)導提到，我們中國消費者趨勢是非常有張力的，我們從京東平臺后臺可以看到，很多消費者已經(jīng)開始進入消費的升級，從常規(guī)的大家出國買的銷售的爆品，升級到尋找海外的新奇特的商品的過程。整個這是一個消費升級的過程。一些數(shù)據(jù)方面也跟大家分享一下，前面領(lǐng)導也分享了很多，在這邊我挑幾個比較有趣的數(shù)字，像2021年跟海淘規(guī)模是2.35億，整體京東網(wǎng)購人群滲透率在76%，無論是在消費者端還是在商家端我后面會講京東的戰(zhàn)略。因為在座都是一些行業(yè)專家，所以進口貿(mào)易和跨境貿(mào)易就不多說了。
今天跟大家分享京東做了什么，或者做了這些事解決了真正問題。后面有三個項目，左邊是官網(wǎng)，京東一些商家讓中國消費者通過API在手機上讓本來可以去旅游才可以買到東西，比如說英國大型商場和美國的大型商場，通過API的對接，讓中國的消費者可以不出過門也可以買到全世界的商品。不僅僅是海外商場，包括一些免稅渠道商品，我們通過小程序的方式也實現(xiàn)了讓消費者可以通過京東APP買免稅商品，這邊一些條件。因為我們把商品分為保稅免稅商品。
第二個星選計劃，去年我們跟400多個體育明星、演唱明星、網(wǎng)紅形成了一些項目，主要利用明星知名度加載京東現(xiàn)有供應鏈的基礎(chǔ)，實現(xiàn)從知名度到流量的轉(zhuǎn)化，從流量到訂單的轉(zhuǎn)化。最后是國家館項目，把國家的資源整合在平臺上的項目。目前國家館項目我們目前有將近44個國家館在京東平臺上開始了，后面還有差不多二十幾個，整體上它最大的特點讓海外商家在疫情有一個突破口，有一個測試其產(chǎn)品在中國平臺上的機會。所以對于京東在市場上除了創(chuàng)造經(jīng)濟價值，還有國家館承擔了一部分社會責任感的體現(xiàn)和國際擔當?shù)谋憩F(xiàn)。像古巴的精品館大家可以在買家秀可以看到，很多產(chǎn)品大家是平常沒有見過或者沒有了解的。
如果大家對新奇特的產(chǎn)品有興趣的話，歡迎大家到我們國家館去尋找有哪些感興趣的產(chǎn)品。不僅僅在線上對國家館有展出，在線下也有一定布局。京東這邊聯(lián)合一些免稅企業(yè)，包括深免、國免等等我們這邊已經(jīng)在在不同程度在西安大悅城、三亞、海口已經(jīng)布局了。已經(jīng)聯(lián)系政府進行商品線下布局，國家館是我們對新品線下推光的手段。希望各位無論是產(chǎn)品資源還是品牌資源，還是政府的資源，希望大家聯(lián)合起來，幫助尤其是海外的中小企業(yè)在疫情時尋找出路。
接下來跟大家介紹一下京東物流。目前京東在海外有110個海外倉，同時有900條運營國際線路，目前覆蓋的國家也224個，基本上觸達了國內(nèi)全部的省市。接下來跟大家分享的是我們從618也好，或者近一年以來，我們在銷售的數(shù)據(jù)上的行業(yè)趨勢，整體消費關(guān)鍵詞一共有三個，品質(zhì)消費、健康消費、悅己消費。從右邊表格來看。之前我們都是國內(nèi)的產(chǎn)品的消費價格和國外產(chǎn)品消費價格其實從這兩年的數(shù)據(jù)來看，相對來說國外的產(chǎn)品價格變得更高，目前已經(jīng)達到了1.9倍。
高品類的消費之前相對來講國內(nèi)產(chǎn)品更多是低價高品，國外的商品是高價低品。但是隨著我們近年來需求的增長，還有數(shù)據(jù)體現(xiàn)，實際價格越高但是它的品質(zhì)也在提高。除了在價格方面，我們在后臺數(shù)據(jù)上也找到一些跨境消費的一些新趨勢。整體上來講，全球購這邊專門針對消費者比較熱衷的品類做了一些提取，專門做一些預選，專門海外產(chǎn)品做了一些選項。
有些品牌目前剛剛比較新興的，還有一些品牌大家從來沒有看到過。所以我們在招商引資的時候不僅僅對現(xiàn)有品牌熱銷的品牌一個招商，同時對新興的、有潛力的，或者我們通過大數(shù)據(jù)看出來中國消費者對哪些產(chǎn)品感興趣，專門做開放化的招商。
我們在整個線上線下協(xié)同方面做了一定創(chuàng)新，目前實際跨境進口消費線下體驗中心，我們在山東、西安、河南等幾個城市，做了線下體驗中心。根據(jù)后臺中心看，跨境進口消費前十名的城市，整體上來講，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，這些城市做跨境電商線上線下體驗店比較有規(guī)模的城市清單。
希望后續(xù)這些城市能跟我們有一個更深的合作，整體上來講，今年在2022年實際疫情對我們來講有一個比較深的影響，但是從數(shù)據(jù)上來看，今年我們618應該說是創(chuàng)造了一個新的記錄，從而顯示出很多消費升級態(tài)勢，我也希望能和在座各位朋友，無論是政府還是協(xié)會還是友商，我們都能夠共同抱團取暖，更有一個更好的跨境電商的生態(tài)，謝謝大家！
