(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，2022年快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)圓滿落幕。作為快手電商發(fā)布“大搞快品牌”戰(zhàn)略后的首個(gè)年中大促，本次616實(shí)在購(gòu)物節(jié)以“實(shí)在人，實(shí)在貨，實(shí)在價(jià)”為主題，依托快手龐大的流量扶持、多重運(yùn)營(yíng)策略助力以及強(qiáng)勁的用戶購(gòu)買力，眾多快品牌直播間熱度攀升，迎來(lái)銷量暴漲。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺(tái)（DR.100EC.CN）獲悉，戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)（5月20日-6月19日）期間，破千萬(wàn)銷售額快品牌直播間49個(gè)，快品牌直播間訂單量共計(jì)1200萬(wàn)單，快品牌直播間復(fù)購(gòu)率最高達(dá)88%，快品牌直播間月均動(dòng)銷GMV環(huán)比提升超50%，快品牌直播間觀看次數(shù)超20億，快品牌商品銷售額同比增長(zhǎng)198%。
在此次616大促中，眾多深受用戶喜愛(ài)的真心快品牌展現(xiàn)出超強(qiáng)的爆發(fā)力，贏得快手老鐵的好口碑，成功沖上品類熱銷榜單前列。其中，范系輕奢、千柏年、ZMOR成為女裝服飾類熱銷快品牌TOP3，搶回街頭、貝源世家、蒙杜成為男裝運(yùn)動(dòng)類熱銷快品牌TOP3，黛萊皙、蔻辰、春之喚成為美妝護(hù)膚類熱銷快品牌TOP3。
與此同時(shí)，梅特德菲、烹科、廚之翼則成為數(shù)碼家電類熱銷快品牌TOP3，酒窩貝貝、佑琦恩、韓小醬成為母嬰童裝類熱銷快品牌TOP3，四方尊草、丹瑯閣、思考人生成為食品飲料類熱銷快品牌TOP3，尚公子、雨森、俏威姐成為家居百貨類熱銷快品牌TOP3。
事實(shí)上，榜單上的這些熱銷快品牌此前就已在快手新市井電商生態(tài)中不斷創(chuàng)造銷售新高，這也為他們?cè)诖舜?16大促中實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。例如，家電品牌“廚之翼”專注研發(fā)優(yōu)質(zhì)家電，嚴(yán)品控、重服務(wù)，之前就已成為電陶爐快手自播排名第一；茶品牌“思考人生”的主播龍團(tuán)勝雪則擁有自有茶園，通過(guò)品茶種草視頻輸出茶文化，其私域成交占比高達(dá)57%，年GMV達(dá)5000萬(wàn)。
作為熱銷榜單中的高客單價(jià)快品牌代表，定位高端男裝品牌的貝源世家擁有自己的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，并不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈能力和進(jìn)行銷售創(chuàng)新，一直以來(lái)主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)，秉持高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)和服務(wù)，由此贏得了大量快手用戶的信任，在快手實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。僅一年多的時(shí)間，產(chǎn)品單價(jià)在千元左右的貝源世家銷量就達(dá)到了幾百萬(wàn)件。
不僅是高端男裝快品牌，此次616上榜的輕奢女裝快品牌此前的成績(jī)同樣耀眼。由擁有550多萬(wàn)粉絲的快手主播美遙創(chuàng)辦的輕奢服裝品牌ZMOR，誕生之初單場(chǎng)直播總成交額就達(dá)到2339.9萬(wàn)，成立兩個(gè)月時(shí)總成交額已近2.6億。成立一年以來(lái)，ZMOR不斷刷新歷史高客單價(jià)、單場(chǎng)爆品銷量破千萬(wàn)、簽約國(guó)際知名IP、合作《乘風(fēng)破浪的姐姐3》等爆款綜藝，持續(xù)激活快手老鐵的購(gòu)買欲和消費(fèi)力。
除了登上熱銷榜單的快品牌外，貝草康、珊蔓、潮派嬌嬌、益動(dòng)飛揚(yáng)、小陳姐優(yōu)選、姣后、御之夢(mèng)、安杰拉、NFX、鉑斯蒂、小葉子、胖哥文大碼男裝、歐名、菌崔萊、金玉吉祥、元和、潮學(xué)天才、傾語(yǔ)珍、柒樹(shù)等原生快品牌，也借助此次快手616大促獲得發(fā)展新機(jī)遇，取得不俗的市場(chǎng)佳績(jī)，成為正在快速崛起的新勢(shì)力快品牌代表。
今年5月，快手電商宣布在去年發(fā)布的“大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商”之外，新增“大搞快品牌”戰(zhàn)略，同時(shí)啟動(dòng)快品牌專項(xiàng)計(jì)劃，包括將在今年拿出230億+流量扶持500+個(gè)標(biāo)桿快品牌。而從此次快手616實(shí)在購(gòu)物節(jié)“大搞快品牌”戰(zhàn)略交出的首個(gè)成績(jī)單來(lái)看，在快手的流量扶持與運(yùn)營(yíng)策略等多重助力下，大量快品牌實(shí)現(xiàn)銷售額翻倍式增長(zhǎng)，成長(zhǎng)速度進(jìn)一步加快。
未來(lái)，在“大搞快品牌”戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，將有更多快品牌獲得快手電商提供的流量紅利、政策紅利、專屬特權(quán)等扶持，在快手新市井電商的商業(yè)沃土中，實(shí)現(xiàn)生意躍遷式增長(zhǎng)。
