(網(wǎng)經(jīng)社訊)導讀：今年的618，似乎有點“冷清”，聽不見“OMG買它！”、“所有女生”這些熟悉的聲音，看不見往年頭部主播的身影。但與此同時，也沖出了一批新的帶貨達人，為這個618增添了不少亮眼的數(shù)據(jù)。（詳見網(wǎng)經(jīng)社“618大促結(jié)束 直播電商戰(zhàn)果如何？”專題：http://m.qjkhjx.com/zt/zbds618/）
出品｜網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部
作者｜吳夏雪
審稿｜舒舒
網(wǎng)經(jīng)社“第13年直擊618特別策劃”，通過滾動播報、專題報道、社群直播、快評發(fā)布、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費預警、投訴維權(quán)等方式，對618持續(xù)播報、監(jiān)測、評論。
從2019年開始，直播帶貨越來越火爆，頭部帶貨主播被人熟知，連當紅明星也化身主播，加入直播帶貨的隊伍。在抖音、快手、淘寶直播等平臺，各種形式、多樣風格的直播間層出不窮，它們的帶貨數(shù)據(jù)也助力平臺登上更高的臺階。
兩大頭部直播電商平臺抖音、快手分別于6月19日和20日公布了618數(shù)據(jù)報告。不僅有一系列亮眼的數(shù)字，更有平臺在618期間所做的扶持措施。因此，這個618與往年相比，顯得更加溫馨。
一、直播平臺你追我趕
1.抖音：抖音商城場景帶動銷量同比增長514%
6月19日，抖音電商發(fā)布“2022抖音618好物節(jié)”數(shù)據(jù)報告，展現(xiàn)活動期間該平臺消費趨勢。報告顯示，6月1日至18日，抖音電商直播總時長達4045萬小時，掛購物車的短視頻播放了1151億次。
此外，活動期間，抖音助力廣大商家復產(chǎn)增效。據(jù)統(tǒng)計，抖音商城場景帶動銷量同比增長514%，搜索場景帶動銷量同比增長293%，商家數(shù)量同比增長159%。
2.快手：GMV同比增長515%
6月19日，快手616實在購物節(jié)正式收官。據(jù)快手616實在購物節(jié)數(shù)據(jù)報告顯示，品牌商家GMV同比去年616增長達到515%，其中小米、天海藏、特步成為GMVTOP3品牌，韓熙貞、雅鹿、OPPO成為漲粉TOP3品牌。美妝、生鮮、數(shù)碼家電、二手、花寵文娛行業(yè)均在大促期間打破了2022年日銷記錄。
此外，服務商對商家的專業(yè)化運營指導效果也在顯現(xiàn)，服務商服務的商家數(shù)量較去年增長近40%，貢獻了大促近60%的GMV?？旆咒N作為SAAS工具平臺也在發(fā)揮巨大作用，616期間，約40%的GMV來自快分銷。
在扶持措施方面，616期間（5月20日-6月19日），快手電商疫情政策助力超11萬商家復工復產(chǎn)，其中超10萬商家使用了疫情免考核功能，超3500個商家使用智能客服提供的疫情知識包。
3.淘寶直播/點淘：種草成交GMV環(huán)比增長72%
這個618，淘寶直播并未公布具體數(shù)據(jù)，但其聯(lián)合點淘發(fā)布了《2022淘寶直播初夏消費報告》。點淘數(shù)據(jù)顯示，點淘短視頻種草內(nèi)容數(shù)量環(huán)比增長12%，種草視頻點贊數(shù)增長24%，種草成交GMV環(huán)比增長72%。報告還顯示，用戶通過短視頻對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，進而種草關(guān)注，走進商家直播間下單，也為短視頻達人帶來廣告收益。
此外，點淘數(shù)據(jù)顯示，點淘短視頻觀看UV環(huán)比增長39%，短視頻UV觀看環(huán)比增長34%。數(shù)據(jù)還顯示，初夏期間脫毛儀成為淘寶直播間成交第一的單品；女裝、美妝依然是女性消費前幾位的品類。
4.微信視頻號：微盟位列電商服務商新主播榜單第一
6月20日，微信視頻號官方公布了最新的“微信視頻號618活動服務商排行”（從6月1日到6月18日數(shù)據(jù)）。榜單顯示，智慧商業(yè)服務商微盟位列視頻號618電商服務商新主播榜單第一，錦繡河山位列第二，針宇第三，零一裂變第四，有贊第五。
在視頻號電商培訓指導服務商榜單中，奇跡網(wǎng)絡(luò)位列第一，微盟第二，針宇第三，行動派第四，零一裂變第五。
5.蘑菇街：7大成長品類增長超50%
近日，蘑菇街發(fā)布了618直播購物節(jié)銷售數(shù)據(jù)。蘑菇街女裝、美妝兩大優(yōu)勢品類穩(wěn)健增長，家居、食品、母嬰、戶外運動、男裝、配飾、家電等7大成長品類實現(xiàn)超50%增長，客單價與客件數(shù)亦分別有8.88%、5.6%的小幅增長。
其中，家居類目及食品類目實現(xiàn)了超100%的增長，母嬰及運動戶外兩個類目的增幅也十分亮眼。在多品類增長的帶動下，蘑菇街618有14位主播實現(xiàn)成交超百萬的突破，單個UV價值達741元之高。
二、MCN機構(gòu)收獲新增
遙望網(wǎng)絡(luò)
618結(jié)束，無憂傳媒、交個朋友等MCN機構(gòu)都未發(fā)布數(shù)據(jù)戰(zhàn)報。6月21日，遙望網(wǎng)絡(luò)發(fā)布618戰(zhàn)報數(shù)據(jù)。618期間，遙望網(wǎng)絡(luò)總GMV超過16億元，同比增長近100%，其中有319款GMV破百萬商品。總訂單量超過2038萬單，同比增長133%，總場觀超過5.3億。618期間，遙望網(wǎng)絡(luò)上架商品數(shù)超過3.13萬，同比增長50.41%，總開播場次為459場。此外，有5個單日破億直播間，30個單日破千萬直播間。
此外，遙望簽約主播楊子、黃圣依夫婦在6.16和6.18兩天帶貨GMV達到1.51億，累計成交商品件數(shù)為236萬，其中32個商品GMV破百萬。其中，618當天，黃圣依GMV達到1.28億，一直保持抖音帶貨榜第一。
三、帶貨達人誰最火？
1.抖音達人榜：廣東夫婦位列第一
6月19日蟬媽媽公布的抖音618數(shù)據(jù)顯示，在618期間銷售額排名前50名的達人，銷售額均超過4000萬。其中，共有19位達人銷售額破億，最高突破5億。
銷售額排名第一的是大狼狗鄭建鵬&言真夫婦。618期間廣東夫婦共直播8天，共開播19場，累計觀看人次突破逼近2億。在本次618抖音好物節(jié)中，總帶貨銷售額突破5億。
排名第二名的是新東方旗下的“東方甄選”直播間。618期間累計銷售額突破3億。618期間累計觀看人數(shù)突破3億，日均觀看千萬以上，連續(xù)4天日均銷售額超5000萬。
排名第三名的是明星主播賈乃亮，618期間賈乃亮共開播6場，累計銷售額逼近3億。賈乃亮的帶貨能力一直備受肯定，6月11日單日直播銷售額達到1.29億，成為今年618為數(shù)不多的單日破億的帶貨主播
（網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自蟬媽媽數(shù)據(jù)）
2.快手達人榜：蛋蛋位列第一
同時，在6月20日快手公布的616實在購物節(jié)數(shù)據(jù)報告中，蛋蛋、瑜大公子、時大漂亮分列快手616銷量TOP3主播；超級丹、大萍子、周周珍可愛則分列漲粉量TOP3。
總結(jié)
鐵打的直播平臺，流水的主播。從幾大平臺的直播帶貨數(shù)據(jù)中可以看出，這個618還是比較熱鬧的。GMV的增長， 新晉主播的加持，都點亮了618直播帶貨數(shù)據(jù)。未來，直播電商平臺的重心可能會更多地向腰部主播、腿部主播偏移。但更重要的，還是品牌、商品，無論是興趣電商還是信任電商，或者公域私域聯(lián)動，都需要尋求更穩(wěn)定的方式獲取長效經(jīng)營。
