(網(wǎng)經(jīng)社訊)一年一度的618正在進(jìn)行時(shí)，這場(chǎng)由京東發(fā)起的大促活動(dòng)，吸引了淘寶、天貓、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)等頭部平臺(tái)，達(dá)達(dá)集團(tuán)、網(wǎng)易嚴(yán)選、蘑菇街、蘇寧易購(gòu)、小米等其他電商紛紛加入。今年以來(lái)，疫情在全國(guó)范圍內(nèi)出現(xiàn)反復(fù)，電商、商家、消費(fèi)者均受到不同程度影響，那么今年的618呈現(xiàn)哪些特點(diǎn)？對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布快評(píng)給予解讀。（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/2022618）
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
1.618促銷規(guī)則更加簡(jiǎn)單，如天貓滿300元減50元，京東滿299元減50元，另外參與的電商平臺(tái)和實(shí)體店更多了。本身促銷活動(dòng)的目的就是通過宣傳打折讓利來(lái)促進(jìn)銷售促進(jìn)消費(fèi)，電商平臺(tái)有價(jià)格和便利優(yōu)勢(shì)，在宣傳造勢(shì)方面也更廣泛，另外直播電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、同城零售等創(chuàng)新電商模式也能推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。
2.一是疫情當(dāng)下，都需要共渡難關(guān)。而且平臺(tái)和商家屬于互相依賴的關(guān)系。二是國(guó)家政策導(dǎo)向，要求電商平臺(tái)加大對(duì)中小商家的幫扶。
3.618已經(jīng)成為全行業(yè)的年中大促，隨著新技術(shù)的不斷進(jìn)步，未來(lái)線上線下融合的大促協(xié)同仍然有很大的空間。
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