(網經社訊)6月8日，市場監(jiān)管總局向全國互聯網平臺企業(yè)和各地市場監(jiān)管部門，發(fā)出《關于規(guī)范“6·18”網絡促銷經營活動的工作提示》。工作提示中表示，在618促銷期間，禁止不正當競爭行為。不得通過排除、限制競爭及妨礙、破壞其他經營者合法提供的網絡產品或者服務等開展促銷。嚴格查處“6·18”網絡集中促銷活動期間的違法違規(guī)行為。此外，還將助力中小微商戶紓困。加大對中小微商戶的支持力度，助力中小微商戶減負增收。對此，網經社電子商務研究中心發(fā)布快評給予解讀。（詳見網經社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/sjj618/）
觀點一：電商平臺有“束縛”商家經營環(huán)境更明朗
網經社電子商務研究中心特約研究員、上海漢盛律師事務所高級合伙人李旻律師，《工作提示》從平臺主體責任、商品和服務審核、規(guī)范集中促銷行為、防范經營假冒偽劣、規(guī)范廣告發(fā)布、禁止不正當競爭行為、化解網絡消費糾紛、基本消費品保供穩(wěn)價、落實防疫管理措施、助力中小微商戶紓困、維護靈活用工人員合法權益、強化政企溝通協作十二個方面予以規(guī)定。與往年電商活動相比，今年各平臺、商家、供應鏈以及消費者都呈現疲軟之勢，部分平臺自5月24日開始給618活動造勢?！豆ぷ魈崾尽钒l(fā)布之日距離618活動當天僅余8天左右，且文件性質僅為提示，可見市場監(jiān)管總局更多是對618活動合規(guī)開展的常規(guī)性提醒。
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，《工作提示》會讓各家電商會有所“顧忌”，不管是招商還是促銷會更加規(guī)范。對于有些商家而言能夠在平臺上更好地做好促銷活動，并且獲客引流。對消費者而言，則有了更好的購物環(huán)境。因此，總體來講，整個對商家的經營環(huán)境，網絡經營環(huán)境會更加明朗。
觀點二：紓困中小企業(yè)是對平臺社會責任的督促
李旻律師指出，今年疫情反復，最受到影響的主要還是中小企業(yè)。受疫情影響，物流、材料、人力及防疫成本都在升高，企業(yè)反復關停、產能不足，同時市場消費能力下降、消費態(tài)度偏向保守理性，兩廂夾擊，導致中小企業(yè)生存困難?！豆ぷ魈崾尽分屑偫е行∑髽I(yè)一條既表達了國家層面當下的態(tài)度，也是對平臺社會責任的督促?？箵粢咔閷洕蜕鐣撁嬗绊?，需要全社會共同努力方可完成。
李旻律師認為，《工作提示》在防范經營假冒偽劣行為、落實疫情防范政策兩個方面存在落實困難。經濟發(fā)展的重要特征之一是各類要素的流通順暢，但是落實疫情防范政策的核心要求是要素流通可控可查，不排除部分主體為了追求經濟效益而忽視防疫政策，平臺對于此類行為也難以有效監(jiān)督。其次，物流、人力、材料、場地等各項成本上升、消費者消費意愿下降，多種因素夾擊之下，難免會存在部分商鋪為壓低成本、快速獲得流量、刺激消費而經營假冒偽劣商品，此類行為需要平臺多多予以關注。
觀點三：618存在先漲后降 虛假宣傳 定金不退等問題
據國內知名網絡消費糾紛調解平臺電訴寶（315.100EC.CN）根據歷年用戶投訴情況統(tǒng)計顯示，“618”等電商大促后容易出現消費者爆發(fā)式投訴的情況，問題集中表現為：先漲后降、虛假宣傳、質量參差不齊、定金不退、發(fā)貨遲緩、退換貨受限、售后不佳、消費欺詐、快遞延誤等。其中涉及的平臺包括：淘寶、蘇寧易購、小紅書、有贊、當當、微店、云集、洋碼頭、店寶寶、洋碼頭、考拉海購、寺庫、微拍堂、蜜芽、每日優(yōu)鮮等。
