(網(wǎng)經(jīng)社訊)在國(guó)貨崛起的浪潮之中，年輕品牌不斷涌現(xiàn)。2021年11月，唯品會(huì)正式啟動(dòng)“新銳品牌計(jì)劃”，全面支持優(yōu)秀新國(guó)貨產(chǎn)品。截至目前，已有近萬(wàn)款商品入選其中，覆蓋美妝、零食、家電、內(nèi)衣、精品等60余個(gè)品牌。
唯品會(huì)為上述新銳品牌提供流量?jī)A斜，讓品牌迅速觸達(dá)目標(biāo)用戶，迎來(lái)全新的增長(zhǎng)契機(jī)。以美妝為例，2022年1-4月，谷雨、PMPM、逐本等國(guó)貨品牌的銷量較去年同期均有倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，新銳品牌也將唯品會(huì)視為新品發(fā)布的重要陣地。以功效型植萃護(hù)膚品牌——谷雨為例，其在4月20日周年慶之際官宣代言人，并有唯品會(huì)定制周年慶明星禮盒首發(fā)。
為更好賦能新銳品牌，唯品會(huì)還同步推出了“唯品小粉盒”活動(dòng)，每逢周日早10點(diǎn)上線，全方位助力品牌持續(xù)打造爆款單品。以今年4月10日“新國(guó)貨大賞-美妝”小粉盒活動(dòng)數(shù)據(jù)為例，活動(dòng)當(dāng)日谷雨、潤(rùn)百顏、PMPM等新銳美妝品牌銷售全面迎來(lái)爆發(fā)，日銷量同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%，其中谷雨銷量較去年同期有十幾倍的增長(zhǎng)。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（m.qjkhjx.com）獲悉，今年以來(lái)，唯品會(huì)平臺(tái)上的穿戴、美妝、家用、食品等各個(gè)領(lǐng)域的新消費(fèi)品牌均呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，數(shù)據(jù)顯示，新消費(fèi)品牌用戶的年輕化特征較為明顯，尤以Z世代最為突出。具體來(lái)看：
【吃】
方便速食：近年來(lái)方便速食市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯，有報(bào)告預(yù)測(cè)國(guó)內(nèi)方便速食市場(chǎng)規(guī)模將超2500億元。而方便速食市場(chǎng)爆發(fā)的“幕后推手”之一，正是無(wú)暇做飯卻又追求口味的年輕消費(fèi)者。唯品會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，以自嗨鍋、拉面說(shuō)為代表的新銳速食品牌在平臺(tái)上的銷量呈倍數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，其中拉面說(shuō)的銷量同比漲幅超過(guò)700%。
重口味飲食：從飲食偏好來(lái)看，不少Z世代年輕人喜好高辣、高鹽、高油等“重口味”飲食，并熱衷于嘗鮮試新。以螺螄粉為例，今年以來(lái)，袋裝螺螄粉品牌好歡螺在唯品會(huì)的銷量實(shí)現(xiàn)200%以上的同比增長(zhǎng)；網(wǎng)紅品牌李子柒在唯品會(huì)賣得最好的商品也是袋裝螺螄粉。
【喝】
咖啡當(dāng)?shù)溃何ㄆ窌?huì)數(shù)據(jù)顯示，今年前3個(gè)月，隅田川在唯品會(huì)的銷量同比增長(zhǎng)近2倍。其中，唯品會(huì)專為新銳品牌打造的“唯品小粉盒”活動(dòng)里，隅田川單日銷量同比增幅高達(dá)十余倍。就具體產(chǎn)品而言，隅田川意式無(wú)糖凍干黑咖啡最受平臺(tái)用戶歡迎——今年1-3月，這款產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超244%。與此同時(shí)，來(lái)自90后、95后的咖啡訂單在唯品會(huì)的同比增幅超過(guò)八成，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段人群，顯示年輕人對(duì)咖啡的喜愛度直線上升。
低度酒發(fā)力：在各大電商市場(chǎng)，時(shí)尚化、個(gè)性化且口味偏甜的果酒與預(yù)調(diào)酒正受到更多年輕人的喜愛。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，RIO預(yù)調(diào)雞尾酒和梅見青梅酒銷量較去年同期成倍增長(zhǎng)，尤其是來(lái)自90后和95后的購(gòu)買量增長(zhǎng)顯著。其中，RIO雞尾酒12瓶裝是今年唯品會(huì)平臺(tái)最暢銷的低度酒之一，眾多年輕用戶對(duì)此的評(píng)價(jià)是——口感好、包裝調(diào)性、口味多樣。
【穿戴】
國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌：為迎合年輕消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的追求，回力、特步等國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在虎年春節(jié)不約而同地推出了國(guó)潮服飾。在今年的唯品會(huì)“年貨節(jié)”活動(dòng)期間，這些國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的銷量同比增幅均高達(dá)80%以上。其中，回力的90后訂單量同比增長(zhǎng)141%，遠(yuǎn)超品牌整體增速。
女性內(nèi)衣：唯品會(huì)平臺(tái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，“無(wú)鋼圈內(nèi)衣”搜索量同比增長(zhǎng)38％，“無(wú)尺碼內(nèi)衣”搜索量同比增長(zhǎng)64％；“無(wú)感”、“無(wú)痕”、“基本款”、“背心式”等關(guān)鍵詞取代“聚攏”、“提升”成為內(nèi)衣品類需求熱詞。一大批誕生于互聯(lián)網(wǎng)的新銳國(guó)貨品牌，比如Ubras、內(nèi)外、蕉內(nèi)、有棵樹等憑借精準(zhǔn)的消費(fèi)洞察，迅速搶占市場(chǎng)份額。
【美妝】
美妝國(guó)貨：根據(jù)唯品會(huì)在今年4月發(fā)布的《唯美榜——新銳品牌美妝榜》，上榜選手均為近年來(lái)大熱的國(guó)貨品牌。其中，珂拉琪、花西子摘得冠亞軍，“榜首”珂拉琪實(shí)現(xiàn)銷量同比增長(zhǎng)超140%。在今年3月舉行的“唯品小粉盒”活動(dòng)中，各新銳護(hù)膚品牌銷售額均取得大幅增長(zhǎng)。其中，專研玻尿酸科技護(hù)膚的品牌潤(rùn)百顏銷售額同比增長(zhǎng)243%，功效型植萃護(hù)膚品牌谷雨銷售額更是暴增11倍，C咖和PMPM也刷新其在唯品會(huì)的當(dāng)月銷售紀(jì)錄。
從頭到腳的精致：唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月，該平臺(tái)上電動(dòng)牙刷及刷頭的日均銷量已經(jīng)趕超傳統(tǒng)牙刷銷量，其中，在年輕消費(fèi)者中知名度較高的國(guó)產(chǎn)品牌usmile銷售額同比增長(zhǎng)103%，刷新了其在線上平臺(tái)的銷售增速紀(jì)錄。
【家用】
懶人居家：除了掃地機(jī)器人成為年輕人的“居家伴侶”，洗地機(jī)這一新品類的市場(chǎng)表現(xiàn)也在看齊前者。2022年1月至今，唯品會(huì)洗地機(jī)銷量同比增長(zhǎng)455%；在消費(fèi)客群中，90后人群占比達(dá)42%。
綠色家電：唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，電火鍋、電蒸鍋、電蒸箱、空氣炸鍋、電烤箱等產(chǎn)品的銷售額呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)之勢(shì)，其中，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)尤佳，如利仁的電火鍋銷售額同比增長(zhǎng)32%，海爾的電烤箱銷售額同比增長(zhǎng)168%，北鼎的電蒸鍋銷售額更是有爆發(fā)式增長(zhǎng)，而且這款產(chǎn)品的用戶滿意度達(dá)100%。
