(網(wǎng)經(jīng)社訊)2022年3月3日，麗人麗妝(605136.SH)披露2021年年度報告，營業(yè)收入41.55億元，同比下降了9.67%。截至2021年12月31日，麗人麗妝總資產(chǎn)為34.34億元，相比上年度末增長10.22%，歸屬于母公司凈資產(chǎn)為26.91億元，較上年度末增長15.05%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（m.qjkhjx.com）獲悉，2021年，麗人麗妝來自于天貓國內(nèi)和天貓國際的收入分別為37.09億元、1.64億元，同比分別變動-14.78%、1.43%，來自于天貓平臺的收入合計38.73億元，占公司當(dāng)期營業(yè)總收入的比例依舊高達93.2%。2021年，麗人麗妝除天貓之外的其他平臺收入為2.82億元，同比增長228.51%，表明該公司在新興社交媒體平臺業(yè)務(wù)增長較快。
財報顯示，2021年麗人麗妝歸母凈利潤實現(xiàn)4.11億元，同比增長20.99％，扣非歸母凈利潤實現(xiàn)3.63億元，同比增長17.32％，實現(xiàn)雙位數(shù)穩(wěn)健增長。且整體毛利率為36.46％，相比2020年提高 6.10 個百分點，基本每股收益為1.03元/股，同比增長11.96％，擬每10股派現(xiàn)金紅利2.10元（含稅）。這表示2021年麗人麗妝的盈利能力仍在穩(wěn)步提升，毛利率和凈利潤雙雙大幅增加，降本增效成果顯著。
作為可選消費品，化妝品銷售的達成受品牌、廣告、體驗等主觀因素影響較大，是典型的高費用率行業(yè)。麗人麗妝作為深耕美妝垂直賽道的代運營商，既是以買斷產(chǎn)品的經(jīng)銷模式為主，就需要在經(jīng)營過程中承擔(dān)更多的品牌營銷、運營的成本。在這種模式下，麗人麗妝電商零售業(yè)務(wù)的毛利率越高，事實上也就意味著其營銷運營成本越低，降本控費的盈利能力越強。
梳理往年財務(wù)數(shù)據(jù)，2014-2020年麗人麗妝歸母凈利潤始終維持雙位數(shù)增長，呈現(xiàn)長期穩(wěn)健增長態(tài)勢，疊加2021年麗人麗妝全年歸母凈利潤為4.11億元，同比增長20.99%，扣非歸母凈利潤為3.63億元，同比增長17.32%。如此，麗人麗妝已實現(xiàn)連續(xù)8年雙位數(shù)增長，經(jīng)營效益突出。
麗人麗妝以精細化運營、營銷能力賦能主營業(yè)務(wù)，品牌運營效率得到有效提升，獲客成本持續(xù)下降。2021年凈利潤實現(xiàn)連續(xù)增長，是麗人麗妝降本增效成果的切實體現(xiàn)，公司業(yè)績穩(wěn)健增長具備持續(xù)性和確定性。
