(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年新冠疫情爆發(fā)，更多人關(guān)注到日常鍛煉對(duì)于生活質(zhì)量的重要性，居民健身意識(shí)逐步提高，宅家運(yùn)動(dòng)、“云健身”需求被激發(fā)，線上健身運(yùn)動(dòng)類APP用戶活躍度顯著上升。健身視頻在疫情期間播放量暴漲，促使各類健身房加速布局線上，通過(guò)直播、視頻訓(xùn)練、社群交流等形式增強(qiáng)現(xiàn)有客戶粘性、打響品牌效應(yīng)來(lái)進(jìn)行引流。
國(guó)內(nèi)城市化進(jìn)程的持續(xù)推進(jìn)，城市人口的繼續(xù)增加，推動(dòng)了消費(fèi)升級(jí)，疊加疫情影響，人們對(duì)健康的關(guān)注與日俱增，健身成為越來(lái)越多人用以解壓及改善健康的方式與消費(fèi)。政策也在為健身行業(yè)的發(fā)展助力，例如，國(guó)務(wù)院推出了《全民健身計(jì)劃》，為深化體育改革、提高健身活動(dòng)的參與度提供指導(dǎo)；國(guó)家體育總局發(fā)布了《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，鼓勵(lì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式，優(yōu)化線上線下健身互動(dòng)一體化。
隨著時(shí)代的發(fā)展，人們健身方式也發(fā)生了變化，大數(shù)據(jù)、人工智能以及廣泛的數(shù)字化正在不斷改變?nèi)藗兊慕∩矸绞讲⑶胰藗儗?duì)線上服務(wù)的依賴性逐漸提高，在互聯(lián)網(wǎng)普及率提高及健身行業(yè)數(shù)字化的推動(dòng)下，中國(guó)的在線健身市場(chǎng)取得了較快發(fā)展。居家健身正在逐漸成為健身房健身的替代選擇，人們對(duì)線上健身內(nèi)容的需求不斷提高。國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施較為完善，并且手機(jī)已在日常生活中廣泛使用，這使得人們能夠方便地獲取線上健身內(nèi)容，進(jìn)一步推動(dòng)了中國(guó)線上健身人群的增長(zhǎng)。線上健身平臺(tái)的健身社區(qū)為用戶創(chuàng)造了社交和互動(dòng)空間，持續(xù)吸引著健身人群，線上健身憑借其“足不出戶”的優(yōu)勢(shì)，獲得了長(zhǎng)足的發(fā)展。
基于此，本報(bào)告致力于解決以下兩個(gè)問(wèn)題：1）什么是線上健身，其與線下健身的關(guān)鍵區(qū)別在哪里？2）在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)拇筅厔?shì)下，為什么我們?nèi)匀粚?duì)線上健身行業(yè)的投資機(jī)會(huì)持樂(lè)觀態(tài)度？
1.什么是線上健身，其與線下健身的關(guān)鍵區(qū)別在哪里？
I.線上健身指的是通過(guò)健身APP、視頻、直播等線上內(nèi)容進(jìn)行健身，以及線上購(gòu)買(mǎi)健身設(shè)備、健身服飾、健康食品等相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其區(qū)別于線下健身的關(guān)鍵之處在于線上健身通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道為用戶提供吃穿用練等健身服務(wù)，而線下健身則主要通過(guò)健身房、健身設(shè)備及食品的線下銷(xiāo)售為用戶提供健身服務(wù)。隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的發(fā)展以及健身行業(yè)數(shù)字化，線上健身發(fā)展迅速，正在逐漸成為線下健身的替代選擇。
II.線上健身市場(chǎng)包括線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容，以及智能健身設(shè)備、健身裝備和服飾、健康食品的在線銷(xiāo)售所產(chǎn)生的收入；相應(yīng)的，線下健身市場(chǎng)包括線下健身會(huì)員及健身課程，以及智能健身設(shè)備、健身裝備和服飾、健康食品的線下銷(xiāo)售所產(chǎn)生的收入。
通過(guò)上述線上線下健身市場(chǎng)的界定可看出，兩者都包含了智能健身設(shè)備、健身裝備和服飾、健康食品的銷(xiāo)售所產(chǎn)生的收入，線上健身市場(chǎng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，線下健身市場(chǎng)則通過(guò)線下實(shí)體店進(jìn)行銷(xiāo)售；同時(shí)，兩者有各自的特有部分：線上健身市場(chǎng)的特有部分是線上健身會(huì)員及健身內(nèi)容，主要包含結(jié)構(gòu)化課程、錄播課、直播課、健身訓(xùn)練計(jì)劃等；線下健身市場(chǎng)的特有部分是健身會(huì)員及健身課程，主要指線下健身房的健身會(huì)員以及相關(guān)健身課程。
2.在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)拇筅厔?shì)下，為什么我們?nèi)匀粚?duì)線上健身行業(yè)的投資機(jī)會(huì)持樂(lè)觀態(tài)度？
I.雖然傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)面臨流量增長(zhǎng)見(jiàn)頂?shù)睦Ь?，但從健身人群及線上健身人群滲透率、健身人群年均開(kāi)支、健身消費(fèi)意愿增強(qiáng)、健身行業(yè)線上化趨勢(shì)明顯等角度來(lái)看，線上健身行業(yè)仍有較大的投資機(jī)會(huì)。健身人群及線上健身人群滲透率方面，2021年中國(guó)健身人群滲透率為21.5%，而美國(guó)和歐洲分別為48.2%、41.2%，2021年中國(guó)線上健身人群滲透率為45.5%，而美國(guó)為67.9%；從健身人群年均開(kāi)支來(lái)看，2021年中國(guó)為2,596元/人，而美國(guó)則達(dá)到了14,268元/人；健身消費(fèi)意愿方面，根據(jù)《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》，2021年大眾健身年平均總消費(fèi)相比2020年提升35%，健身消費(fèi)意愿進(jìn)一步增強(qiáng)；健身行業(yè)線上化方面，2020年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)峰會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)健身人群中超過(guò)75%的人正在使用在線健身App，這其中在家跟隨視頻運(yùn)動(dòng)和打卡的比率合計(jì)占到了九成以上，同時(shí)根據(jù)《2021年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》，70%的受訪者借助運(yùn)動(dòng)軟件APP鍛煉。
II.從以上數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)的線上健身人群及健身人群年均開(kāi)支均還有較大增長(zhǎng)空間，再結(jié)合人們?yōu)榻∩砀顿M(fèi)的意愿不斷增強(qiáng)，健身行業(yè)線上化趨勢(shì)明顯以及政府不斷出臺(tái)相關(guān)政策鼓勵(lì)健身行業(yè)發(fā)展等催化因素，未來(lái)線上健身市場(chǎng)具有可觀的增長(zhǎng)潛力
風(fēng)險(xiǎn)提示：宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑影響健身消費(fèi)支出，健身需求由線上轉(zhuǎn)向線下，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的風(fēng)險(xiǎn)，研報(bào)使用的信息數(shù)據(jù)更新不及時(shí)的風(fēng)險(xiǎn)等。
