(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月28日，抖音電商發(fā)布巨量千川-投放品牌直播廣告考核關(guān)聯(lián)抖音號(hào)創(chuàng)作者帶貨分的治理公告、巨量千川-關(guān)于新增禁止投放品類的治理公告。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（m.qjkhjx.com）了解，自2021年10月14日起投放品牌直播電商引流FeedsLive/TopLive/VideoLive廣告需遵守以下規(guī)則：
若創(chuàng)作者垂類行業(yè)屬于電商3C數(shù)碼、二手閑置行業(yè)，創(chuàng)作者帶貨口碑分應(yīng)當(dāng)大于等于4.6分，否則不支持前述類型廣告投放。若屬于珠寶文玩行業(yè)，則暫不支持投放品牌直播廣告。若創(chuàng)作者垂類行業(yè)不屬于以上三類行業(yè)，創(chuàng)作者帶貨口碑分應(yīng)當(dāng)大于等于4.0分，否則不支持前述類型廣告投放。
自2022年3月24日起（AD平臺(tái)自2022年3月31日生效），投放品牌直播電商引流FeedsLive/TopLive/VideoLive廣告在考核抖音號(hào)帶貨分基礎(chǔ)上，增加“無(wú)帶貨分且有帶貨櫥窗達(dá)人不可投放品牌直播引流廣告”的考核校驗(yàn)。
帶貨口碑分，是平臺(tái)基于創(chuàng)作者所分享商品的評(píng)價(jià)、售后、投訴等多維度數(shù)據(jù)綜合計(jì)算的評(píng)價(jià)分級(jí)，反映創(chuàng)作者帶貨商品質(zhì)量及真實(shí)性。帶貨口碑分為5分制，最低為3分，以星星符號(hào)展示，星級(jí)越多，表示帶貨口碑分越高。
帶貨口碑分由創(chuàng)作者分享商品近90天內(nèi)的商品體驗(yàn)、物流服務(wù)及服務(wù)態(tài)度三個(gè)評(píng)分維度加權(quán)計(jì)算得出，越近的數(shù)據(jù)對(duì)分?jǐn)?shù)的影響越大。
此外，為降低電商帶貨分管控對(duì)非電商直播間的影響，在AD平臺(tái)創(chuàng)建品牌直播引流廣告時(shí)，將校驗(yàn)抖音號(hào)的帶貨櫥窗權(quán)限，對(duì)無(wú)帶貨櫥窗權(quán)限或櫥窗權(quán)限自見(jiàn)的直播間采取不限制帶貨分門(mén)檻；投放品牌直播廣告時(shí)，禁止掛購(gòu)物車組件；若掛載購(gòu)物車，品牌直播廣告計(jì)劃暫停投放。
