(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月21日，拼多多發(fā)布2021年四季報(bào)及全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，拼多多本季度營(yíng)收272.309億元，同比增長(zhǎng)3%。全年?duì)I收為939.499億元。四季度，拼多多APP平均月活躍用戶數(shù)為7.334億。截至2021年底，拼多多年活躍買家數(shù)達(dá)8.687億，同比增長(zhǎng)10%，單季新增約140萬(wàn)。值得注意的是，本季度拼多繼續(xù)實(shí)現(xiàn)盈利。（相關(guān)專題：http://m.qjkhjx.com/zt/hzpdd/）
拼多多董事長(zhǎng)兼CEO陳磊表示，四季度的利潤(rùn)也將用于農(nóng)研科技領(lǐng)域，繼續(xù)深化拼多多在農(nóng)業(yè)數(shù)字化方面的努力，以推動(dòng)更多的農(nóng)產(chǎn)區(qū)、農(nóng)戶直連數(shù)字經(jīng)濟(jì)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)供記者參考。
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，
1.雖然四季度拼多多營(yíng)收有所增長(zhǎng)出現(xiàn)個(gè)位數(shù)，不過(guò)這屬于階段性放緩。而全年?duì)I收仍保持穩(wěn)定增速，可見(jiàn)其營(yíng)收還是具有增長(zhǎng)空間的。另外，從活躍買家年度平均消費(fèi)額增長(zhǎng)來(lái)看，拼多多從高性價(jià)產(chǎn)品比向高質(zhì)量產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?nèi)〉昧顺尚?，通過(guò)品類的擴(kuò)充，品牌的擴(kuò)建，營(yíng)收還會(huì)出現(xiàn)新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。
2.拼多多已經(jīng)擁有超過(guò)8億的的用戶，因此在用戶增長(zhǎng)已經(jīng)接近天花板，所以接下來(lái)拼多多更多會(huì)聚焦在用戶的留存、消費(fèi)粘性和轉(zhuǎn)化上，以及通過(guò)產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)的提升，來(lái)獲取高質(zhì)量的用戶。
3.拼多多繼續(xù)保持盈利這一定程度上與壓縮營(yíng)銷費(fèi)用的舉措有關(guān)。2021年前三個(gè)季度，拼多多對(duì)營(yíng)銷費(fèi)用進(jìn)行控制，連續(xù)三個(gè)季度環(huán)比下降。四季度，營(yíng)銷費(fèi)用同比下降23%。也正因?yàn)檫@樣，拼多多逐漸撕掉了“燒錢”的標(biāo)簽。
4.拼多多把利潤(rùn)繼續(xù)投身農(nóng)業(yè)，可見(jiàn)農(nóng)業(yè)已經(jīng)成為拼多多的另一重要“增長(zhǎng)曲線”。相較其他電商平臺(tái)，拼多多投入農(nóng)業(yè)較早，并且打造出適合中國(guó)農(nóng)業(yè)特點(diǎn)的“拼團(tuán)模式”，有助于農(nóng)民與購(gòu)買者連接。幾萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模的“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，對(duì)于拼多多來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)無(wú)限。
