(網(wǎng)經(jīng)社訊)3月7日，TikTok Shop官方公眾號(hào)“TikTok電商營(yíng)銷(xiāo)觀察”發(fā)布消息稱(chēng)，2022年第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將開(kāi)放越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)東南亞新市場(chǎng)。這也意味著擁有巨大潛力的東南亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://m.qjkhjx.com/zt/ttk/）
TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將開(kāi)放越南、泰國(guó)等新市場(chǎng)
3月7日，TikTok Shop官方公眾號(hào)“TikTok電商營(yíng)銷(xiāo)觀察”發(fā)布消息稱(chēng)，2022年第二季度，TikTok電商跨境業(yè)務(wù)將開(kāi)放越南、馬來(lái)西亞、泰國(guó)東南亞新市場(chǎng)。消息顯示，已入駐的英國(guó)跨境商家無(wú)需再次入駐，待新市場(chǎng)開(kāi)放后，可直接在后臺(tái)升級(jí)賬號(hào)，成為跨國(guó)店鋪，開(kāi)啟新市場(chǎng)業(yè)務(wù)。
目前只能當(dāng)?shù)仄髽I(yè)申請(qǐng)，要想進(jìn)駐東南亞市場(chǎng)，首先要了解東南亞市場(chǎng)TikTok Shop的申請(qǐng)資格。一是目前只接受在下列國(guó)家注冊(cè)的賣(mài)方：印度尼西亞、馬來(lái)西亞、越南、泰國(guó)。二是公司的營(yíng)業(yè)范圍和有效期必須與公司所在轄區(qū)內(nèi)適用的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》規(guī)定的經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)有效期一致。
三是已經(jīng)由貿(mào)易或消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)采取執(zhí)法措施或目前正在接受貿(mào)易或消費(fèi)者保護(hù)機(jī)構(gòu)調(diào)查的賣(mài)方不能在抖音商店登記為賣(mài)方。這包括但不限于龐氏騙局、傳銷(xiāo)或金字塔騙局。受到上述執(zhí)法或調(diào)查的現(xiàn)有賣(mài)方，在調(diào)查結(jié)果對(duì)賣(mài)方有利或執(zhí)法制裁到期之前，可以予以保留。
而對(duì)于TikTok選擇在東南亞開(kāi)放新市場(chǎng)的原因有兩點(diǎn)。首先，在新的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上，東南亞是TikTok電商最先發(fā)力的地區(qū)。TikTok東南亞電子商務(wù)的總部和運(yùn)營(yíng)主體位于新加坡，去年解決了平臺(tái)政策和合規(guī)問(wèn)題，向印度尼西亞展示了直播電商。
第二，印度尼西亞是東南亞人口最多的國(guó)家，TikTok將電商?hào)|南亞的第一站放在印尼也很有道理。印度尼西亞小店閉環(huán)內(nèi)的轉(zhuǎn)換成果正在逐步提高，去年雙十一和雙十二活動(dòng)期間，有GMV達(dá)到百萬(wàn)美元水平的店鋪。
東南亞電商競(jìng)爭(zhēng)加劇 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Shopee和Lazada
東南亞電商是世界上發(fā)展最快的電商市場(chǎng)之一。東南亞電商格局的演變意味著更多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手加入以及大量的收購(gòu)。目前在東南亞電商市場(chǎng)上，TikTok面臨的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Shopee和Lazada，以及眾多本土平臺(tái)的挑戰(zhàn)。
據(jù)谷歌、淡馬錫、貝恩聯(lián)合發(fā)布的《2021東南亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，東南亞6個(gè)國(guó)家(越南、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、新加坡、印度尼西亞)的5.89億人口中，已有4.4億人是互聯(lián)網(wǎng)用戶，去年電商GMV增長(zhǎng)率達(dá)到62%。
其中，Shopee與拼多多發(fā)展路徑類(lèi)似，也是從下沉市場(chǎng)起家，賣(mài)家以中小商家、工廠店為主，打法以“補(bǔ)貼+低價(jià)”為主，用流量驅(qū)動(dòng)，因此又被稱(chēng)為“蝦多多”。低價(jià)是Shopee的最大利器，借助巨額補(bǔ)貼，Shopee通過(guò)低價(jià)引流，也實(shí)現(xiàn)了快速擴(kuò)張。
Lazada更注重品牌和用戶體驗(yàn)，在電商基礎(chǔ)設(shè)施上投入和布局更多，更偏向技術(shù)驅(qū)動(dòng)。如今，Lazada賣(mài)家在東南亞各國(guó)通用一個(gè)APP，通過(guò)功能迭代的賣(mài)家工作臺(tái)，就能實(shí)現(xiàn)智能切換到不同國(guó)家頁(yè)面，在同一套系統(tǒng)下，各項(xiàng)數(shù)據(jù)能互相打通，跟此前的技術(shù)大升級(jí)就息息相關(guān)。此外，Lazada還建成了目前東南亞地區(qū)電商平臺(tái)規(guī)模最大的已有物流網(wǎng)絡(luò)，也是東南亞第二大B2C物流網(wǎng)絡(luò)。
TikTok Shopping業(yè)務(wù)內(nèi)容主要包括TikTok Shop（抖音小店）和TikTok Storefront（合作店）兩種類(lèi)型。目前在東南亞推進(jìn)的是TikTok Shop——商家開(kāi)通后可連接第三方電商平臺(tái)。雖然現(xiàn)在TikTok電商也不是Shopee和Lazada的正面對(duì)手。不過(guò)參考抖音電商發(fā)展路徑，未來(lái)少不了正面對(duì)戰(zhàn)。
品牌出海成新浪潮 東南亞電商市場(chǎng)廣闊
目前，國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，商家面臨起步難、投入大、風(fēng)險(xiǎn)高等問(wèn)題。然而，國(guó)外的電商市場(chǎng)市場(chǎng)廣闊，僅東南亞地區(qū)就有數(shù)億人，商家紛紛入駐國(guó)外市場(chǎng)。
與國(guó)外其他市場(chǎng)相比，東南亞市場(chǎng)有著人口紅利大，以及日益崛起的經(jīng)濟(jì)、對(duì)數(shù)字化經(jīng)濟(jì)的高額投資，移動(dòng)設(shè)備的全面普及等優(yōu)勢(shì)，都為東南亞的跨境電商搭建了龐大的市場(chǎng)體量基礎(chǔ)。從2020年新冠疫情開(kāi)始席卷全球起，東南亞電商開(kāi)始迅速發(fā)展，各國(guó)整體的銷(xiāo)售額呈上揚(yáng)趨勢(shì)，所以出口東南亞，是當(dāng)下品牌出海不可錯(cuò)過(guò)的選擇之一。
另外，目前東南亞地區(qū)的電商滲透率仍處于較低水平，電商行業(yè)處于起步階段，存在極大的電商介入和提升空間。而東南亞國(guó)家頭部電商總體市占率均在40%以下，行業(yè)暫未形成壟斷性巨頭，因此入局仍有很大發(fā)展空間，行業(yè)進(jìn)入壁壘較低。雖然面對(duì)東南亞地區(qū)龐大的市場(chǎng)空間、豐富的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，電商擁有廣闊的發(fā)展前景，但同時(shí)也要承受陌生的環(huán)境帶來(lái)的挑戰(zhàn)。
在東南亞電商市場(chǎng)，當(dāng)前的主要的玩家包括：Shopee、Lazada、PG Mall、JD Central、Tokopedia、Bukalapak、Flipkart、Zalora等均對(duì)TikTok形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。
【小貼士】
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