(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月22日，快手電商針對商家、達(dá)人發(fā)布公告稱，因第三方電商平臺與快手合作協(xié)議變更，自2022年3月1日00:00:00起，淘寶聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車、短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接；京東聯(lián)盟商品鏈接將無法在快手直播間購物車發(fā)布商品及服務(wù)鏈接，可在短視頻購物車、商詳頁等發(fā)布商品及服務(wù)鏈接。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級分析師莫岱青對此表示：
1、此舉是快手打造自身獨立電商必走的一步棋，同時也意味著快手直播電商全面走向閉環(huán)?？焓智袛嗤怄溒鋵嵅⒉灰馔?，抖音在2020年8月就已經(jīng)斷外鏈，快手雖速度慢些，但是意料之中。如今電商格局已經(jīng)是多平臺競爭格局，快手不可能長期依賴淘寶、京東等平臺共生共存，必然要走出自己的路。
2、快手電商2021年已經(jīng)進(jìn)入專業(yè)化、系統(tǒng)化、精細(xì)化運營時代。如今此舉可以看到快手獨立做電商“閉環(huán)”的決心。以往快手把流量導(dǎo)入到第三方電商平臺，自身在供應(yīng)鏈上有所不足，日后更需要在供應(yīng)鏈上繼續(xù)補(bǔ)足，以強(qiáng)化自身電商屬性。擁有超3億日活躍用戶數(shù)，用戶粘性和復(fù)購率相對可觀的情況下，快手有能力實現(xiàn)閉環(huán)直播電商的爆發(fā)力。
3、快手“斷鏈”對于商家來說會是一種“雙向選擇”，會有留下，自然也會有出走的。經(jīng)過一段時間快手會培養(yǎng)出一批真正屬于自己的商家，他們對快手的依賴性會更強(qiáng)。不過雖說快手封殺“第三方外鏈”，或許它仍然會與電商巨頭保持微妙的合作關(guān)系，這種情況會依然存在。
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