(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年8月以來，上海市場監(jiān)管部門會同上海市教育部門等開展校外培訓(xùn)廣告專項整治，全面清理面向中小學(xué)（含幼兒園）的校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)（包括學(xué)科類和非學(xué)科類）發(fā)布的各類校外培訓(xùn)廣告，加強(qiáng)約談教育和監(jiān)測檢查，集中查處了一批虛假宣傳、夸大培訓(xùn)效果、誤導(dǎo)公眾教育觀念、制造家長焦慮的違法違規(guī)校外培訓(xùn)廣告，共查辦教育培訓(xùn)違法廣告案件67件，罰款294.2萬元。
上海南洋昂立教育培訓(xùn)有限公司在上海市63個社區(qū)門禁及多個校區(qū)門口上發(fā)布“2021小升初暑假班”的招生廣告，含有“399元/3門語數(shù)外2小時/門|10天60小時|原價：6000元”“原價：6000元2人團(tuán)報每人只要399”等內(nèi)容。經(jīng)查，當(dāng)事人從未以上述原價對外銷售過上述課程。當(dāng)事人的行為構(gòu)成《中華人民共和國廣告法》第二十八條第二款第二項規(guī)定的虛假廣告，嚴(yán)重擾亂了市場正常經(jīng)營和教育管理秩序，損害了消費者合法權(quán)益，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，并處罰款人民幣46.9萬元。
上海支點教育培訓(xùn)有限公司在微信公眾號上發(fā)布經(jīng)驗分享文章《高考624分學(xué)員專訪：高中三年我這樣學(xué)習(xí)》，內(nèi)容是關(guān)于2020年高中畢業(yè)的學(xué)員姚某某在支點教育的學(xué)習(xí)感受、學(xué)習(xí)經(jīng)歷、學(xué)習(xí)經(jīng)驗等。該文章以在當(dāng)事人處接受過教育培訓(xùn)的學(xué)員姚某某的名義或者形象，為當(dāng)事人的教育培訓(xùn)服務(wù)作推薦證明。上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條第三項規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人處罰款10萬元。
培訓(xùn)機(jī)構(gòu)通過挑選學(xué)習(xí)成績優(yōu)秀的學(xué)員（而大量學(xué)員的真實成績狀況并不可知）在廣告中進(jìn)行宣傳，容易誤導(dǎo)廣大學(xué)員及家長。一些機(jī)構(gòu)熱衷于在自媒體上設(shè)置“明星學(xué)員”“學(xué)員風(fēng)采”“就業(yè)明星”“經(jīng)驗分享”等欄目，宣揚優(yōu)秀學(xué)員考入名牌學(xué)校、獲得高薪職位等，誘導(dǎo)學(xué)員參加培訓(xùn)，違反《中華人民共和國廣告法》中禁止利用受益者的名義或者形象作推薦、證明的規(guī)定。這類違法廣告也是目前查處的教育培訓(xùn)廣告中比較常見的違法類型。
教育培訓(xùn)的效果具有一定的不確定性，并不能保證每個學(xué)員都取得高分。教育機(jī)構(gòu)以承諾取得高分或者考入名校作為廣告宣傳內(nèi)容，實際上是吸引報名的手段。在此次集中查處的違法廣告中，上海恩鋆企業(yè)管理咨詢服務(wù)有限公司在自營公眾號“博諾教育”上發(fā)布《曬中考成績單！博諾締造傳奇》的廣告，內(nèi)容包含“加入博諾，英語140分”的廣告宣傳，屬于對中考英語成績作出了明示的保證性承諾，違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條第一款規(guī)定，市場監(jiān)管部門依法責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布違法廣告，責(zé)令消除影響，處罰款4萬元。
上海圣億培訓(xùn)學(xué)校有限公司主要從事中小學(xué)生作文培訓(xùn)，為吸引學(xué)生，當(dāng)事人在自營微信公眾號上發(fā)布廣告，虛構(gòu)學(xué)員“不計其數(shù)”“數(shù)以十萬計”“大量”“棟梁之材”和“走進(jìn)海內(nèi)外一流名校的學(xué)員”等，夸大其教育培訓(xùn)效果、片面強(qiáng)調(diào)作文重要性，構(gòu)成虛假廣告，市場監(jiān)管部門依法對當(dāng)事人處罰款20萬元。
上海市市場監(jiān)管部門提醒，校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)遵守國家和上海市校外培訓(xùn)管理政策的各項要求，自覺加強(qiáng)廣告管控；主流媒體、新媒體、公共場所、居民區(qū)各類廣告牌和網(wǎng)絡(luò)平臺等不刊登、不播發(fā)校外培訓(xùn)廣告。
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