(網(wǎng)經(jīng)社訊)抖音盒子APP正式上架了安卓和蘋果的應(yīng)用商店，一經(jīng)上架在業(yè)內(nèi)大肆的討論，大家紛紛去應(yīng)用商店下載APP體驗。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
抖音盒子正式上線 和抖音APP有何不同？
雖然抖音盒子官方還沒推廣，快人一步的蟬媽媽用戶已經(jīng)紛紛下載搶先體驗了這個抖音的獨立電商APP。
打開APP頁面，注冊完成之后，首頁的瀑布流和抖音的界面沒什么區(qū)別，也是短視頻，可以對喜歡的短視頻點贊、評論和分享，還可以點擊賬號旁邊的“+”號訂閱賬號。但是，目前短視頻并沒有看到小黃車的按鈕，無法直接導(dǎo)流到商品詳情頁。
圖片來自抖音盒子
目前已經(jīng)上線的賬號，點進(jìn)去賬號主頁，看到粉絲數(shù)和點贊數(shù)都很少。抖音只將短視頻同步到了抖音盒子上，并沒有將原有的數(shù)據(jù)全部遷移到抖音盒子上，而是單獨的一個APP運營模式，后續(xù)是否會打通數(shù)據(jù)，還有待觀察。
圖片來自抖音盒子
與抖音APP不同的地方是推薦旁邊增加了一個逛街按鈕，進(jìn)入之后是電商商品的展示頁面，最上方有硬核補(bǔ)貼、時尚朝服、美妝爆品、二手高奢4個分類。從分類也可以看出，抖音盒子APP是一個主打“時尚潮品”為主的電商平臺，針對的還是較為年輕的潮男潮女作為目標(biāo)用戶。
圖片來自抖音盒子
點擊商品后，就進(jìn)入了商品詳情頁，可以看到商品的價格、產(chǎn)品介紹等信息，點擊加入購物車或者立即購買就可以購買該款商品。
圖片來自抖音盒子
最上方的搜索按鈕進(jìn)入后，搜索結(jié)果展示主頁是各類相關(guān)的商品，方便用戶更快速的購買商品。另外，在這里還可以搜索視頻直播和用戶。
圖片來自抖音盒子
抖音盒子APP正式上線，也將此前的傳言一一證實。此外，抖音盒子還上線了網(wǎng)頁版，但是目前該網(wǎng)頁還不能使用。
圖片來自抖音盒子
此前，外界預(yù)計抖音想要打造“App+網(wǎng)頁”的雙核商城模式，讓不少人將抖音APP+網(wǎng)頁的模式對標(biāo)淘寶、天貓等頭部電商產(chǎn)品。而抖音盒子將平臺定位成潮流時尚平臺，也讓人不禁聯(lián)想到小紅書、得物等年輕人聚集的種草購物平臺。
抖音盒子作為字節(jié)跳動的產(chǎn)品，屬于含著“金湯匙”出生，背靠抖音及今日頭條等字節(jié)系A(chǔ)pp引流，且抖音成熟的推送機(jī)制，抖音盒子能探索成什么模式，是否能夠成為抖音電商新爆發(fā)點，確實備受眾人期待。
此前就是否推出獨立電商APP，抖音內(nèi)部似乎也經(jīng)歷過多輪糾結(jié)。今年春節(jié)前后就已經(jīng)出現(xiàn)抖音要做獨立電商APP的消息和員工招聘信息。
對于抖音來說，從2020年6月成立電商一級業(yè)務(wù)部門后，抖音電商快馬加鞭。
上線抖音小店、直播間全面禁止跳轉(zhuǎn)第三方平臺、推出抖音支付功能、大力邀請品牌入駐等一系列布局，完善抖音電商生態(tài)，完成電商交易閉環(huán)，再到現(xiàn)在單獨推出獨立電商APP，可見抖音做電商的決心。
抖音電商門檻逐步提高 抖音盒子或成新的流量口徑
今年4月，抖音電商總裁康澤宇在主題演講中，首次闡釋了“興趣電商”概念，抖音一直致力于將內(nèi)容優(yōu)勢發(fā)揮到極致，走出不同于淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺的路。
同時，相比GMV，抖音更想要有質(zhì)量的GMV，這就意味著抖音電商未來的門檻將會不斷提高，且更加注重直播生態(tài)和內(nèi)容的規(guī)范性。
10月，抖音電商就發(fā)布《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》，對平臺鼓勵和不鼓勵的內(nèi)容作出清晰界定。圍繞該規(guī)范，抖音電商建立了一套內(nèi)容生態(tài)分級標(biāo)準(zhǔn)制度，鼓勵引導(dǎo)創(chuàng)作者及帶貨達(dá)人不斷向“真實客觀描述，專業(yè)介紹商品，真誠互動交流，內(nèi)容生動有趣”方向努力。
圖片來自網(wǎng)絡(luò)
不少用戶在刷短視頻的時候，表示能收到抖音提供關(guān)于電商內(nèi)容的問卷，可以看出抖音正在了解用戶對電商內(nèi)容的接納程度，避免商業(yè)化電商內(nèi)容影響用戶的刷視頻“上癮”體驗。
單獨推出電商APP有利于形成用戶認(rèn)知，以及養(yǎng)成平臺依賴度與信任度，為之后的復(fù)購進(jìn)行場景強(qiáng)化，也避免侵蝕抖音原生態(tài)的內(nèi)容環(huán)境，從這一點來說，抖音選擇單獨推出電商APP屬于不得不走的一步。
雖然抖音盒子是一款全新的產(chǎn)品，但是作為抖音獨立電商APP的第一款產(chǎn)品，打通了與抖音之間的內(nèi)容壁壘，基于抖音成熟的算法推薦機(jī)制和興趣電商的大前提，抖音盒子必將成為新的流量爭搶陣地。
