(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙11”已落幕，各大電商曬出成績單。雙11公布數(shù)據(jù)顯示，有電商平臺(tái)在雙11期間，農(nóng)產(chǎn)品成交額超過10月份日均5.8倍以及，有“國貨之光”稱號(hào)的小米手機(jī)品類位居全 平臺(tái)手機(jī)銷量前列，全渠道支付金額破193億。
與往年相比，消費(fèi)者追捧搶購的國貨及農(nóng)產(chǎn)品呈現(xiàn)出 “產(chǎn)地品牌化”“稀有農(nóng)產(chǎn)品變爆品”等特征，表現(xiàn)出消費(fèi)者對原生態(tài) 產(chǎn)地和高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可。
此外，在今年雙11除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商，抖音、快手等“新勢力”電商今年也全面加入“雙11”混戰(zhàn)，短視頻和直播成了銷售的“必備武器”，而國貨 和地方農(nóng)產(chǎn)品則是消費(fèi)者關(guān)注的兩大重點(diǎn)。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示：
1.國貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費(fèi)的重要路線，國潮崛起的背后是國貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧。以知名傳統(tǒng)國貨品牌“立白”為例，今年雙11大促期間，除了參加拼多多平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”、“萬人團(tuán)限時(shí)秒殺”等活動(dòng)資源加持，還深度參與到拼多多與央視、 湖南衛(wèi)視舉辦的“雙11超拼夜”活動(dòng)，通過“站在巨人肩膀上”實(shí)現(xiàn)了“借船出?！?，達(dá)到了全面品牌曝光，從而推動(dòng)了傳統(tǒng)品牌在“新電商時(shí)代”煥發(fā)全新活力，成為了傳統(tǒng)國貨品牌“老樹新花”的標(biāo)桿典范。
2.隨著中國制造業(yè)升級(jí)、年輕一代消費(fèi)觀念的變化、電商平臺(tái)推出各類扶持國貨計(jì)劃，‘雙11’期間國潮熱崛起，這對國貨品牌來說機(jī)會(huì)徒增，這也是國貨品牌打開市場的 重要途徑。當(dāng)前不少國貨品牌憑借拼多多這類新電商平臺(tái)、低成本、快速獲客的方式‘出圈’。目前國貨品牌正逐步進(jìn)入提檔升級(jí)階段，入駐多元化線上渠道和發(fā)展自有渠道，降低對單個(gè)渠道和超級(jí)大平臺(tái)的依賴，也有利于降低企業(yè)經(jīng)營的潛在風(fēng)險(xiǎn)。
3.農(nóng)產(chǎn)品上行雙11釋放出更大的消費(fèi)潛力，并且成為新增用戶加速增長的重要引擎。電商在農(nóng)產(chǎn)品上行的競爭從單一維度到多維度，從商品品類、服務(wù)、渠道，以及背后供應(yīng)鏈，全方位的競爭。
4.在拼多多、京東、阿里等頭部電商平臺(tái)帶頭加大對農(nóng)業(yè)投入的努力下，農(nóng)村電商將進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮，同時(shí)，開展“精準(zhǔn)扶貧”，無疑成 為了我國鄉(xiāng)村振興的中堅(jiān)力量。電商基因正在逐步深入農(nóng)村各地，將會(huì)更加促進(jìn)農(nóng)村和城市的資源互通，讓農(nóng)村電商的業(yè)態(tài)愈加多元化，為農(nóng)村注入活力。加上農(nóng)村電商遠(yuǎn) 未達(dá)到飽和狀態(tài)，市場挖掘空間依然很大。因此，幾萬億市場規(guī)模的“數(shù)字農(nóng)業(yè)”，對于電商來說充滿挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)。對于農(nóng)產(chǎn)品最主要的是它現(xiàn)在整個(gè)市場空間的快速的擴(kuò)大。
