(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：11月5日-10日，第四屆中國國際進(jìn)口博覽會在上海舉行。本屆進(jìn)博會共有58個國家 和3個國際組織參加國家展，來自127個國家和地區(qū)的近3000家參展商亮相企業(yè)展， 國別、企業(yè)數(shù)均超過上屆。京東國際、拼多多、天貓國際、亞馬遜、美ONE、逸仙電商、卓志集團、行云集團、運去哪、菜鳥等互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛加入。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計，從第一屆進(jìn)博會確定“小目標(biāo)”起，以拼多多、京東、阿里等為代表的各大電商平臺近年累計進(jìn)口采購額已直逼20000億元人民幣。（更多詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://m.qjkhjx.com/zt/21jbh/）
據(jù)悉，此屆進(jìn)博會亮點包括：國家展首次線上舉辦、參展企業(yè)數(shù)量超上屆、招商線上線下 共推介等。進(jìn)博會期間，涵蓋：數(shù)字經(jīng)濟、跨境電商、共享經(jīng)濟、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、 RCEP等主題論壇將舉行。
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其中，“數(shù)字經(jīng)濟塑造世界未來”分論壇探討數(shù)字經(jīng)濟時代如何推動未來世界的發(fā)展，提升后疫情時代全球經(jīng)濟活力與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力，進(jìn)而塑造創(chuàng)新增長和可持續(xù)發(fā)展的未來。“2021全球貿(mào)易便利化與跨境電商發(fā)展論壇”共同探討全球貿(mào)易便利化發(fā)展挑戰(zhàn)與機遇，旨在全面解析國際貿(mào)易便利化發(fā)展趨勢，承接本屆進(jìn)博會溢出效應(yīng)，創(chuàng)造全球貿(mào)易便利化新環(huán)境，發(fā)展國際貿(mào)易便利化的新模式，助力經(jīng)濟強國建設(shè)，培育數(shù)字貿(mào)易新動能，挖掘全球跨境商機。
本屆進(jìn)博會推出線上國家展的“云上”展示窗口，采用三維建模、虛擬引擎等新技術(shù)手段，打造沉浸式數(shù)字展廳。觀眾可在線上瀏覽展廳的展示內(nèi)容，并可以通過展廳鏈接快速獲取該國企業(yè)參展的情況和展品信息。
此次參展國遍布五大洲，涵蓋發(fā)達(dá)國家、發(fā)展中國家和最不發(fā)達(dá)國家，“一帶一路”沿線國家參與踴躍。文萊、敘利亞、毛里求斯、巴勒斯坦等15個國家首次在國家展亮相，其中，剛果（布）、基里巴斯、毛里求斯、所羅門群島、巴勒斯坦這5個國家是首次參與進(jìn)博會。
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一、進(jìn)博效應(yīng)顯現(xiàn) 京東國際 拼多多 天貓國際們積極貢獻(xiàn)
在本屆進(jìn)博會中，京東國際、拼多多、亞馬遜、天貓國際、卓志集團等跨境電商企業(yè)紛紛參展。
1、京東國際：近兩年進(jìn)口品牌商品采購額已超3100億元
在兩年前的第二屆進(jìn)博會上，京東宣布了三年進(jìn)口品牌商品采購額達(dá)到4000億元的采購目標(biāo)。截至目前，近兩年來京東的進(jìn)口品牌商品采購額已經(jīng)超過3100億元，有望超額完成任務(wù)，也成為名副其實的“國際品牌入華第一站”。
截至目前，京東國際國家館項目已經(jīng)陸續(xù)開設(shè)了22個，2020年通過國家館引入新品牌數(shù)同比增長超過100%，2021年更是重點發(fā)力，國家館合作數(shù)量同比去年增長3倍。接下來還有超過50個國家館正在入駐接洽中。
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除了國家館項目，對于更多的海外品牌商家，尤其是中小商家，京東國際推出“星圖計劃”、“京際聯(lián)盟”等一系列舉措助力提升運營效率。例如，京東國際服務(wù)專區(qū)能夠承接海外品牌方的代運營、直播等需求。截至2021年6月30日，京東擁有約50個保稅倉及海外倉庫，總管理面積超過50萬平方米。京東正在全球構(gòu)建雙48小時通路，實現(xiàn)中國48小時通達(dá)全球，幫助全球商品進(jìn)入中國，中國制造通向全球。
2、拼多多：全球“進(jìn)”貨季直播
11月4日，拼多多聯(lián)合央視新聞舉辦全球“進(jìn)”貨季 進(jìn)博會專場直播。央視主持人月亮姐姐、周運與進(jìn)博會參展國代表一起，“云”逛進(jìn)博會，講述上?！斑M(jìn)博故事”，展現(xiàn)國際消費中心城市的魅力和活力。
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3、阿里巴巴：5年2000億美元進(jìn)口完成階段目標(biāo)104%
11月5日，阿里巴巴公布第三年的進(jìn)口成績單，完成階段性目標(biāo)的104%，連續(xù)三年超額完成。首屆進(jìn)博會上，阿里巴巴訂下5年進(jìn)口2000億美元（約1.4萬億元）的計劃。阿里巴巴進(jìn)口生態(tài)包括：天貓國際、天貓、考拉海購、天貓超市、盒馬、大潤發(fā)、阿里健康、淘寶、天貓奢品、銀泰百貨。
上一屆進(jìn)博會至今，天貓國際海外新品牌入駐同比增速123%，進(jìn)口新品首發(fā)數(shù)量同比增長342%。截至目前，共有全球87個國家和地區(qū)的29000多個海外品牌，入駐天貓國際，覆蓋了5800多個品類。
過去一年，盒馬進(jìn)口直采商品數(shù)增加了近50%，同時推出全球原產(chǎn)地定制戰(zhàn)略，定制爆款泰國椰子水、阿富汗松子，深入海外水源地工廠，把進(jìn)口水直接“搬”回盒馬倉，大大降低進(jìn)口水成本。考拉海購進(jìn)口商品增加了61%，美妝和二手奢侈品表現(xiàn)亮眼。
4、亞馬遜：集中展示10余個品類熱銷商品
今年進(jìn)博會，亞馬遜首次亮相進(jìn)博會，在服務(wù)貿(mào)易展區(qū)以 “與世界「箱」遇” 為主題，全方位展示亞馬遜海外購為滿足中國消費者多樣化、個性化的跨境網(wǎng)購需求帶來的創(chuàng)新服務(wù)。
在進(jìn)博會展位中，亞馬遜海外購展臺以亞馬遜特色快遞箱為設(shè)計靈感，將亞馬遜美國、英國、日本、德國四大海外站點的文化符號融入其中，集中展示服飾、鞋靴、美妝、廚具等10余個品類的熱銷商品。與世界「箱」遇，承載的是各國商品的特色品質(zhì)，遇見的是亞馬遜海外購帶來的優(yōu)質(zhì)購物體驗和豐富的產(chǎn)品選擇。
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自2014年登陸中國以來，亞馬遜海外購陸續(xù)實現(xiàn)了與亞馬遜美國、英國、日本、德國四大站點的對接，目前已經(jīng)成功引入逾3200萬純正海外商品，囊括超55萬個國際品牌，覆蓋了服飾、鞋靴、母嬰、美妝、玩具、個護(hù)健康等35大品類，以海量選品、國際好價、海外直郵、正品溯源和本土體驗等多方面的優(yōu)勢，致力于打造中國消費者信賴的跨境網(wǎng)購首選站點。
5、美ONE：李佳琦帶來進(jìn)博會亞非產(chǎn)品專場
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11月6日，央視主持人王冰冰和帶貨達(dá)人李佳琦帶來進(jìn)博會亞非產(chǎn)品專場。幾十款來自日本、韓國、阿富汗、馬來西亞、泰國、南非等國家的美妝、美食、生活好物，只要動動手指、足不出戶，全部可以購回家，還有更多進(jìn)口好物均是驚喜超低價。
6、電商美妝品牌“完美日記”母公司逸仙電商：世界逸彩 耀中國
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逸仙電商以“世界逸彩，耀中國”為主題，攜旗下高端科技護(hù)膚品牌Galenic法國科蘭黎和EVE LOM首次參展進(jìn)博會。借助進(jìn)博會這一國際化平臺，逸仙電商將向世界全方位展現(xiàn)其在研發(fā)創(chuàng)新、多品牌布局等各方面的深耕與拓展，進(jìn)一步傳遞 “實力逸彩耀中國”的企業(yè)實力。
逸仙電商將不斷布局全球市場，將世界上優(yōu)質(zhì)且適合中國人的品牌帶給中國消費者，并將海外護(hù)膚品牌的至美之力和領(lǐng)先的創(chuàng)新科技帶回中國。
7、卓志集團：數(shù)字領(lǐng)航 智享跨境未來
卓志集團以“數(shù)字領(lǐng)航，智享跨境未來”為主題參展，與國際品牌、電商平臺、產(chǎn)業(yè)合作伙伴簽訂合作意向，并以路演推介、直播互動、數(shù)字系統(tǒng)模擬體驗等活動向全球客商展示一體化供應(yīng)鏈服務(wù)，提供品牌入華直通車解決方案。
卓志展位位于服務(wù)貿(mào)易展區(qū)的8.2B2-07，面積達(dá)180平方米，設(shè)有數(shù)字履約、國際物流、品牌跨境電商、全球貨源、跨境產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等主題專區(qū)。
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為凸顯跨境供應(yīng)鏈+科技的新型供應(yīng)鏈服務(wù)企業(yè)特性，讓觀眾沉浸式體驗數(shù)字化服務(wù)場景，卓志設(shè)置了多場景的數(shù)字系統(tǒng)模擬體驗環(huán)節(jié)，如通過絲路鏈在線物流服務(wù)平臺，可一鍵體驗運價查詢、在線訂艙和貨物跟蹤；通過通關(guān)寶申報系統(tǒng)，可模擬高效的一平臺多口岸通關(guān)申報流程；通過第e倉跨境貨源源頭平臺，可體驗跨境貨源發(fā)布及銷售管理全流程。
展會期間，卓志將舉行多場路演和直播活動，品牌營銷及跨境物流專家團隊圍繞品牌如何快速入華、打造品效合一的抖音全生態(tài)閉環(huán)、進(jìn)口物流全程解決方案等專題進(jìn)行分享，并攜手產(chǎn)業(yè)合作伙伴青島西海岸新區(qū)保稅物流中心發(fā)表“區(qū)域合作發(fā)展”主題演講。
8、行云集團：讓全球買賣變得更簡單
此次進(jìn)博會，行云集團在8.2服務(wù)貿(mào)易館 B2-06展位亮相，以一站式、全品類、直達(dá)C端的消費品數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)解決方案，助力各國企業(yè)深度融入和共享不斷擴容的中國消費市場。
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行云集團持續(xù)深耕消費品數(shù)字供應(yīng)鏈領(lǐng)域，打通產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同的信息堵點，在出海服務(wù)、品牌服務(wù)、渠道服務(wù)、跨境物流服務(wù)等方面提供系列化的解決方案，幫助品牌方和海內(nèi)外零售渠道高效對接，實現(xiàn)了交易流程的簡化和資源互通，賦能全球貿(mào)易生態(tài)。
此次進(jìn)博會，行云集團以“讓全球買賣變得更簡單”為主題參展，集中呈現(xiàn)了在消費品數(shù)字供應(yīng)鏈服務(wù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)探索和成功實踐。相較于往年，行云集團參展規(guī)模進(jìn)一步擴大，展臺面積較去年翻番；融合電商直播新業(yè)態(tài)，首次設(shè)置直播間；近百款全球商品齊齊亮相，更有高端乳品品牌蘇牧云新品首發(fā)，行云集團將在11月6日舉辦“蘇牧云新品上市發(fā)布會”。
9、蘇寧易購旗下家樂福：預(yù)計采購金額超過3500萬美元
家樂福今年已是第四次參與進(jìn)博會，預(yù)計本屆進(jìn)博會，家樂福采購金額超過3500萬美元，約合2.3億人民幣，其中采購智利車?yán)遄雍灱s金額達(dá)到8000萬，與新西蘭紐仕蘭簽約金額達(dá)到2500萬人民幣，與意大利月光簽約金額2100萬人民幣。兩年前，蘇寧以48億元完成收購家樂福中國80%股權(quán)，將老牌零售超市的中國業(yè)務(wù)納入囊中。
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配合今年進(jìn)博會的舉辦，在11月4日-11月17日，家樂福開展進(jìn)口食品節(jié)活動，包含意大利食品節(jié)、菲律賓美食直播秀等進(jìn)口食品相關(guān)推廣活動。其中，在家樂福上海古北店的菲律賓美食直播秀還將通過蘇寧易購、小程序直播、淘寶直播、視頻號等渠道覆蓋更多消費群體。
進(jìn)博會恰逢家樂福雙11美好生活節(jié)，家樂福還匯集了多個知名進(jìn)口品牌，打通生鮮、雜貨、百貨、母嬰四大商品領(lǐng)域。通過更及時、貼心、全面的服務(wù)，幫助顧客充分了解產(chǎn)品和活動形式，助力顧客以高性價比買到心儀商產(chǎn)品，全方位提升購物體驗。
10、菜鳥：攜物流黑科技亮相
菜鳥作為一家全球化物流產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)公司，今年首次亮相進(jìn)博會服貿(mào)展區(qū)。以“進(jìn)口好服務(wù)，消費新體驗”為主題，該展區(qū)展示了菜鳥覆蓋全球100多個國家和地區(qū)的跨境智慧物流網(wǎng)絡(luò)以及綠色減碳等方面的能力。此外，菜鳥智能眼鏡、LEMO靶槍和環(huán)保循環(huán)箱等物流“黑科技”，以及海南數(shù)智供應(yīng)鏈?zhǔn)痉秴^(qū)模型首次亮相。
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在2021年雙11購物節(jié)中，已經(jīng)有來自87個國家和地區(qū)的超3億件進(jìn)口商品通過菜鳥全球物流網(wǎng)絡(luò)，順利在其國內(nèi)和海外倉進(jìn)行備貨。
11、運去哪：展出“航小運”等數(shù)字化創(chuàng)新產(chǎn)品
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運去哪所在的展館區(qū)域為8.2服貿(mào)館，也是港航物流企業(yè)集中展示的區(qū)域?！斑\去哪”在本屆進(jìn)博會上展出“航小運”等全新數(shù)字化創(chuàng)新產(chǎn)品，直擊目前相關(guān)服務(wù)僅可簡單查詢當(dāng)前船舶狀態(tài)卻無法預(yù)測的痛點，為船舶、港口、貿(mào)易商、代理商等提供可靠的運營依據(jù)，進(jìn)而緩解海運難題。
二、與跨境電商成海外品牌入華“標(biāo)配”
1、進(jìn)博會和跨境電商成為海外品牌入華的最佳途徑之一
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、寧波新東方工貿(mào)有限公司CEO朱秋城表示：2021年跨境電商蓬勃發(fā)展，大家關(guān)注出口跨境電商的同時，進(jìn)口跨境電商在后疫情時代也由為重要。第四屆進(jìn)博會的召開，向世界傳達(dá)中國繼續(xù)擴大開放的信心，更是提振全球經(jīng)濟。
首屆“進(jìn)博會”以來，越來越多的海外中小品牌，通過跨境電商進(jìn)口的模式，把優(yōu)質(zhì)“海淘優(yōu)品”帶進(jìn)中國，滿足中國消費者，日益增長的消費升級的同時，更活躍了世界經(jīng)濟。后疫情時代，線下渠道受阻，進(jìn)口商品在線化趨勢越來越明顯，各大進(jìn)口跨境電商平臺數(shù)據(jù)激增。進(jìn)博會和跨境電商已經(jīng)成為海外品牌入華的最佳途徑之一。首屆進(jìn)博會以來，在國家政策等支持下，進(jìn)口跨境電商平臺加快完善生態(tài)基礎(chǔ)建設(shè)，創(chuàng)新跨境電商模式，降低成本，擴大效率。
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網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示，中國的消費市場因其巨大潛能及被眾多海外品牌所關(guān)注。天貓國際、京東國際等電商平臺成為海外平臺在中國的分銷渠道，助力海外品牌商降低成本，快速接觸國內(nèi)消費者，用實惠的價格贏得市場。各大跨境電商平臺今年繼續(xù)擔(dān)當(dāng)進(jìn)博會重要的采購力量，豐富消費者的購物車，進(jìn)博會可以說是包括：考拉海購、亞馬遜海外購、唯品會、洋碼頭、小紅書、洋蔥集團、行云集團等跨境進(jìn)口電商們開辟國際新賽道、開拓國內(nèi)市場的重要渠道。
2、“溢出效應(yīng)”持續(xù)放大 推動進(jìn)口電商發(fā)展
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心跨境電商部主任、高級分析師張周平表示，第四屆進(jìn)博會在參加國別、企業(yè)數(shù)均超過上屆，“溢出效應(yīng)”日漸增強。在進(jìn)口領(lǐng)域，以跨境電商為代表的數(shù)字貿(mào)易成為全球經(jīng)濟發(fā)展的新引擎。隨著進(jìn)博會的舉行，跨境電商與中國開放型經(jīng)濟的協(xié)同效應(yīng)再次成為聚光燈下的焦點，這勢必推動中國進(jìn)口跨境電商的蓬勃發(fā)展。過去兩年，全球疫情下出境旅行受限，進(jìn)口消費加速線上化，跨境電商作為新業(yè)態(tài)飛速發(fā)展，成為穩(wěn)外貿(mào)重要力量。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員黎代云表示：進(jìn)博會的舉辦意義非凡：國家不斷擴大對外開放，對其他國家分享中國龐大的消費市場，長期以來中國出口相對于進(jìn)口比例一直占優(yōu)勢，進(jìn)博會有利于引進(jìn)更多海外品牌進(jìn)入中國，改善中國對外進(jìn)出口貿(mào)易格局。此外有利于促成更多海外品牌方與國內(nèi)跨境電商平臺面對面溝通；有利于海外品牌方探索跨境電商進(jìn)口模式，借此進(jìn)入中國市場；有利于中國消費者，買到更多品牌、品類的進(jìn)口商品。
3、后疫情時代中國進(jìn)口跨境電商增長再提速
莫岱青表示，后疫情時代，隨著中國經(jīng)濟的復(fù)蘇，國內(nèi)消費升級及大循環(huán)成效明顯，中國進(jìn)口跨境電商市場的交易規(guī)模增長率將再次提高。今年以來商務(wù)部等六部門擴大跨境電商零售進(jìn)口試點，大幅增加跨境電商零售進(jìn)口試點區(qū)域范圍，網(wǎng)購保稅進(jìn)口1210模式的全面復(fù)制推廣。行業(yè)政策環(huán)境利好，國家加大對外開放力度，居民消費意愿逐年提高，正促進(jìn)跨境電商進(jìn)口穩(wěn)定、快速發(fā)展。
朱秋城表示，進(jìn)博會的召開在促進(jìn)中國進(jìn)口跨境電商發(fā)展的同時，也助推了各地跨境電商綜試區(qū)的發(fā)展。中國跨境電商進(jìn)口充分發(fā)揮綜試區(qū)的政策優(yōu)勢，讓海外廠商更好，更便捷的出口商品到中國，這對于后疫情時代，穩(wěn)定全球供應(yīng)鏈，提升供應(yīng)鏈效率有非常大的推進(jìn)作業(yè)。目前RCEP區(qū)域進(jìn)口數(shù)據(jù)活躍，中國自貿(mào)區(qū)域跨境電商進(jìn)口趨勢激增，中國內(nèi)需消費潛力巨大 ，跨境電商進(jìn)口，靈活性，創(chuàng)新性，吸引區(qū)域內(nèi)品牌快速入駐中國市場，穩(wěn)定RCEP區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟，最終穩(wěn)定活躍全球經(jīng)濟。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心與網(wǎng)經(jīng)社跨境電商臺共同發(fā)布的《2020年度中國跨境電商市場數(shù)據(jù)報告》顯示，在進(jìn)口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中，主要玩家包括：2B類：行云集團、海帶、笨土豆、KKS、跨境翼等；2C類：天貓國際、京東國際、淘寶全球購、考拉海購、洋碼頭、蘇寧國際、蜜芽、洋蔥集團、寶貝格子、55海淘、別樣海外購、亞馬遜海外購、五洲會、海拍客、KK集團、豌豆公主、你好世界、寺庫、澳萌、美刻生活、渝歐股份、淘淘羊、波羅蜜、海豚家、達(dá)令家、萬里目、51進(jìn)口車等。
【小貼士】
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