(網(wǎng)經(jīng)社訊)知乎是中國最大的問答式在線社區(qū)，其堅持以內容為導向的定位深受高線城市的年輕用戶認可。公司通過算法分發(fā)的問答內容及內容創(chuàng)作者生態(tài)的機制是其內容社區(qū)黏性的來源；在內容視頻化和多產(chǎn)品平臺化的發(fā)展趨勢下，公司有望進一步提升商業(yè)化價值。
高效的內容分發(fā)和高質量內容積累是公司獨特的競爭優(yōu)勢。公司是國內最大的問答式在線社區(qū)，也是中國前五綜合在線社區(qū)，以廣告、付費會員等作為主要收入，并且逐步拓展新的收入模式。知乎以內容為導向的定位，深受高線城市的年輕用戶認可。公司擁有深厚的內容積淀和活躍的用戶交互，平臺上積累了3.53億條內容，其中問答數(shù)量3.15億條，覆蓋超過1000多個垂直領域和57.1萬個話題，4310萬名內容創(chuàng)作者，月均互動次數(shù)6.76億條。知乎在算法和分發(fā)上堅持以優(yōu)質內容為主導，從內容價值的角度出發(fā)進行內容質量評估和排序方式的優(yōu)化，并根據(jù)用戶興趣進行問題推薦，在高效的分發(fā)機制下形成了良好的用戶黏性，Yan+用戶12個月平均留存率為72%。
商業(yè)化潛力逐步釋放，除插片廣告和會員收入外，“知+”內容營銷及內容電商后續(xù)潛力巨大。公司廣告業(yè)務占比明顯下降的同時，付費和內容商業(yè)化解決方案占收入份額明顯的提升，尤其是內容商業(yè)化解決方案成為增速最快的業(yè)務，公司多元化商業(yè)布局初顯成效。付費會員業(yè)務目前為第二大收入來源，20年付費會員滲透率達3.4%，付費用戶數(shù)同比大幅增長311.5%，CIC預測在線內容付費用戶未來五年CAGR超過20%，市場規(guī)模CAGR超過30%，付費人數(shù)和價格有望取得同步增長。而精準的選題及豐富的內容場景使得內容商業(yè)化解決方案整體的點擊率能達到傳統(tǒng)廣告的數(shù)倍之多，未來將成為公司下一階段增長引擎；
內容平臺化及內容視頻化趨勢下的內容產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新升級是公司多元化增長的動力。公司擁有基于文本+圖形的內容的堅實基礎并從視頻內容中實現(xiàn)類別多樣化.根據(jù)《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，網(wǎng)民使用率為95.8%，視頻化升級對公司用戶的活躍度、內容量均產(chǎn)生正向影響，今年一季度視頻消費用戶在DAU的滲透率達到30%，1分鐘以上的中視頻季度日均上傳量同比上漲17倍，公司未來將在更廣泛的中國互聯(lián)網(wǎng)用戶群中擴大其受眾。
