(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月1日起，新修訂的《中華人民共和國未成年人保護法》（以下簡稱新《未成年人保護法》）正式施行。其中，第五十三條明確規(guī)定，“任何組織或者個人不得刊登、播放、張貼或者散發(fā)含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的廣告?！?/p>
然而，記者注意到，近日，一篇標題為“連續(xù)補課43周，8歲少女不幸離世：同樣的悲劇還在上百萬家庭里上演！”的文章出現(xiàn)在不少學生和家長的視線中。本以為是教育啟示類文章，點擊閱讀才發(fā)現(xiàn)，這是一篇豌豆思維的賣課軟文。文章利用學生和家長對教育的關(guān)注，引導點擊，獲得廣告流量。不少家長質(zhì)疑：“宣傳8歲孩子的自殺悲劇來‘賣課’，豌豆思維營銷底線何在？”
“一個來自山西的富家少女，在花一樣的年紀里，每天一睜眼就是無休止的補課，從早晨八點持續(xù)到下午六點，八個老師輪流輔導。最終少女不堪壓力而崩潰，來到天臺縱身一躍...”這是這篇文章的開頭，引用了一個8歲女孩因為教育輔導壓力過大而自殺的故事，后面還配了一張一個女孩子站在天臺縱身跳躍的動圖，不禁讓人揪心。
然而，文章的后面，卻開始援引一些名人的育兒經(jīng)驗，并舉例某演員的孩子因為一直上思維課程，“各項能力都發(fā)展得不錯”。文章的后半部分，幾乎全是關(guān)于豌豆思維“限時0元領(lǐng)取、限量前200名”的體驗課程介紹。
“這是一個典型的利用夸張標題進行宣傳的行為。”中國政法大學傳播法中心副主任朱巍表示，這種“標題黨”的文章屬于不良信息，不管文中有沒有深度鏈接和商業(yè)導流項，它都是一個違法違規(guī)的行為。
南京郵電大學信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究院首席專家王春暉指出，一些網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容制作者為了騙取用戶的點擊量，發(fā)布和展示驚悚、殘忍的圖片和視頻，同時還兼有“標題黨”嫌疑，致人身心不適，尤其是對未成年的心理損害極其嚴重。
公開資料顯示，豌豆思維VIPThink品牌建立于2016年，隸屬于廣東快樂種子科技有限公司，專注于3-12歲少兒的數(shù)學邏輯思維、專注力以及學習習慣的培養(yǎng)。2017年至今共進行五輪融資，最新一輪融資為2020年11月1.8億美元的C輪融資，投資機構(gòu)包括創(chuàng)新工場、軟銀集團、DCM資本、奧飛娛樂等。據(jù)黑貓投訴平臺，有關(guān)豌豆思維的投訴達25條，投訴理由包括誘導家長買課、未服務(wù)不退費、以“0元學”為幌子誘導消費、長期電話騷擾等。
而就在六一兒童節(jié)這一天，國家市場監(jiān)督管理總局宣布，繼5月初對“作業(yè)幫”和“猿輔導”這兩家頭部機構(gòu)處以警告和頂格罰款之后，近期又對新東方、學而思和精銳教育等13家校外培訓機構(gòu)進行了重點檢查，分別予以頂格罰款，共計3150萬元。
也是在兒童節(jié)當天，教育部也召開新聞發(fā)布會，宣布要進一步減輕義務(wù)教育階段學生作業(yè)負擔和校外培訓負擔，推進課后服務(wù)全覆蓋，大力度治理整頓校外培訓機構(gòu)，減輕未成年人學業(yè)負擔。
這可能只是風暴序幕而已，甚至不是結(jié)束的開始，而是開始的結(jié)束。昨天國家市場監(jiān)督管理總局就承諾還會“進一步加大監(jiān)管執(zhí)法力度”，同時教培行業(yè)最終整治政策和細則也還有待落地。
風暴之下，頭部在線教育機構(gòu)不僅已全面停止招聘，更啟動了大幅裁員的動作。據(jù)說高途課堂已在5月底提出了裁員30%的計劃，3-8 歲啟蒙課業(yè)務(wù) “小早啟蒙” 將被放棄；作業(yè)幫、網(wǎng)易有道、字節(jié)跳動教育板塊等機構(gòu)據(jù)傳都有各自版本的裁員計劃或大范圍架構(gòu)調(diào)整。這被36氪渲染為“在線教育史上最大裁員潮”，“這個在2020年風頭無二的行業(yè)，直接從爆發(fā)期進入了生死轉(zhuǎn)折點”。
