(網經社訊)5月31日晚，蘇寧易購六一寶寶節(jié)“開心直播夜”在蘇寧易購、東方衛(wèi)視、微博、PP體育、PP視頻、抖音等多平臺播出。當晚，關曉彤、賈乃亮、雷佳音、劉雨昕、彭昱暢、齊秦、張韶涵、張信哲、張藝興等明星藝人現(xiàn)身開心直播夜現(xiàn)場，零點0元搶爆款、滿額返優(yōu)惠、超級寶盒大獎、萬款商品61折的力度和玩法，讓蘇寧在六一打響了618的第一槍。
多元內容：藝人群集合直播 覆蓋多圈層用戶群
蘇寧易購將“開心直播夜”設置為1個開心主會場+多個主題直播間的形式，根據(jù)明星藝人的特質和屬性，策劃多元化的直播內容。
主會場上，張韶涵兩首經典歌曲《歐若拉》和《隱形的翅膀》，瞬間將90后的記憶拉回童年，齊秦和水木年華的演繹再現(xiàn)了80后的青春現(xiàn)場，人氣偶像劉雨昕一首《U&I》酷颯舞臺將現(xiàn)場氣氛點燃至高潮吸引00后關注，更有網絡流行歌曲《小蘋果》和《大風吹》引發(fā)屏幕前不自主跟唱，大眾流行指數(shù)再次得到驗證。
（圖：蘇寧六一寶寶節(jié)開心直播夜主會場）
主題直播間內，兒時美味、萌寵星球、家有兒女、頭號玩家、光輝歲月、干飯?zhí)靾F...一個個童趣的場景被搬到了開心直播夜的現(xiàn)場。張藝興與彭昱暢在綜藝《向往的生活》外首次直播同框，賈乃亮、雷佳音、郭京飛極挑三兄弟直播間內吃著火鍋逗趣不斷，關曉彤則首次帶著自己的萌寵直播亮相，凍齡女神孟庭葦和兩大情歌王子齊秦、張信哲一同奏響青春BGM...
同時，蘇寧還邀請了斑布首席運營官李智慧、聯(lián)合利華全域重點客戶及數(shù)字化營銷副總裁方煒、君樂寶乳業(yè)集團副總裁楊洪濱、百雀羚副總經理張靜等10位品牌高層組成Boss團在蘇寧的“開心直播夜”登臺與藝人游戲PK，和觀眾直播互動，向消費者釋放大量福利。
Boss團中，快消、美妝等非電品牌占比居多，這也說明了六一寶寶節(jié)的力度，將繼續(xù)覆蓋全品類。
歌舞演出、脫口秀、樂隊LIVE、互動游戲，多元的直播內容，全新的“盲盒式直播”形式，足夠滿足消費者對新鮮感和消費快感的追求。
多重玩法：盲盒、抽獎、滿返、爆款折扣，打造電商直播標配
5月26日0點，蘇寧易購就上線了“1元搶盲盒”的福利活動。用戶只需花1元，就有機會獲得暴力熊超大擺件、泡泡瑪特盲盒、亞特蘭蒂斯套餐、任天堂游戲機、伊萊克斯兒童洗衣機、戴森吹風機、科沃斯掃地機器人等大獎。
一時間，“蘇寧1元盲盒”成為了年輕人最為熱衷的消費產品之一。單抽一發(fā)入魂任天堂游戲機、十連抽到旅游大獎，“提前收到六一兒童節(jié)禮物”的真實經歷分享到社交平臺上，總能引發(fā)關注。
而在6月1日凌晨1點，蘇寧易購還在全國盲盒的買家中，抽出了一位“六一錦鯉”，獨享超級寶盒大獎，內含所有盲盒獎品和明星天團專屬周邊。
直播中，四輪抽獎頻頻調動屏幕內外情緒，OPPOReno6手機、茅臺生肖酒、蔚來ES6運動版電動汽車，悉數(shù)大獎被觀眾收入囊中。
跨越六一零點的0元購活動展現(xiàn)了蘇寧這場直播最大的誠意，消費者搶購到指定名額后，會收到蘇寧發(fā)放的等額蘇寧卡，即購買1000元得1000元蘇寧卡，蘇寧卡可在蘇寧全場景使用，類似于“無敵券”。同時，蘇寧易購的的六一寶寶節(jié)會場中還有上萬款商品61折力度。
在直播成為電商標配的當下，各平臺不斷探索更新穎的玩法，終極目的是吸引消費者的注意力。真正與用戶“玩在一起”，同時加上真誠的態(tài)度成為電商直播保持活力的關鍵。
多頻共振：電商綜藝融合IP持續(xù)深造 率先引爆618
蘇寧“盲盒式直播首次試水，成效顯著。據(jù)網經社（100EC.CN）獲悉，寧官方數(shù)據(jù)顯示，六一寶寶節(jié)開心直播夜全網觀看量破1.6億?！皬埳睾辜 薄ⅰ皬埶嚺d童心復古大片”等詞猛上熱搜。上海、南京、北京、寧波、成都的用戶愛圍觀，成為高訪問量城市前五位。
據(jù)悉，今年蘇寧首次推出“六一寶寶節(jié)”營銷節(jié)點，打破了電商平臺傳統(tǒng)的六一開門紅營銷慣例，迎來大量品牌商的鼎力支持。斑布首席運營官李智慧女士表示：“我們品牌將和蘇寧易購超級買手直播進行深度合作，并加強與蘇寧社群業(yè)務進行合作?！?/p>
眼下，晚會成為電商大促的常規(guī)玩法，但客觀事實是，單一的舞臺表演和單口相聲式的賣貨直播，已然無法滿足日漸挑剔的消費者對購物過程簡單化、場景化、有趣化的需求。同時，“電商+綜藝”也已從單純增強品牌曝光度、增加品牌話題指數(shù)進階到了追求品牌形象融合、塑造品牌口碑并最終促進銷售轉化的超級IP打造階段。
