(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月21日，國家在網(wǎng)信辦、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監(jiān)督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）本月25日實施的前夕，作為孵化出超級IP李佳琦的直播業(yè)頭部企業(yè)——美ONE（美腕（上海）網(wǎng)絡科技有限公司），發(fā)布了該公司的企業(yè)標準《直播電商商品質量與合規(guī)管理規(guī)范》，據(jù)悉，該標準是直播電商行業(yè)的國內首個企業(yè)標準。（詳見專題：http://m.qjkhjx.com/zt/mone/）
以下為網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心法律權益部助理分析師方熠智觀點：
【觀點一：標準在合規(guī) 質檢 維權等角度契合《辦法》要點】
如果說《辦法》是作為貫徹落實《電子商務法》《廣告法》《網(wǎng)絡直播營銷選品規(guī)范》等的重要行政規(guī)范性文件，那么美ONE公司發(fā)布的直播行業(yè)首個企業(yè)標準——《直播電商商品質量與合規(guī)管理規(guī)范》在一定程度上可以視為是《辦法》的落地標準與規(guī)范，其在管理機構與人員管理、管理流程、品牌招商、商品合規(guī)管理、直播合規(guī)管理、輿情分析、售后服務、資料管理等環(huán)節(jié)，契合了七部門聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡直播營銷管理辦法（試行）》中對直播營銷平臺和營銷人員的具體要求，從具體條款要求來看，該企業(yè)標準嚴格程度甚至在某些方面超過了“國家標準”。
【觀點二：直播帶貨“強監(jiān)管”時代到來是必然 頭部平臺和MCN須帶頭示范 以身作則】
距4月23日七部門聯(lián)合發(fā)布《辦法》僅過去不到一個月時間，美ONE就發(fā)布了該公司的企業(yè)標準，作為業(yè)內頭部公司，如此響應速度值得點贊。并且，美ONE公司發(fā)布的《直播電商商品質量與合規(guī)管理規(guī)范》在一定程度上給行業(yè)內做出了典范，以身作則，在短時間內積極響應七部門發(fā)布的《辦法》，主動擁抱監(jiān)管，展現(xiàn)出了其作為直播行業(yè)頭部主播、MCN企業(yè)的決心與信心，起了較好的帶頭作用，并且在幫助《辦法》規(guī)范網(wǎng)絡直播市場秩序，并且促進直播行業(yè)方面起了積極推動作用。
【觀點三：主動擁抱監(jiān)管 注重自身合規(guī)才能走得更遠】
無論是什么行業(yè)，瘋狂的無序擴張必定會迎來政府部門的監(jiān)管。坐擁近萬億市場規(guī)模的直播電商行業(yè)，在2020年疫情影響下，宛如“脫韁的野馬”呈現(xiàn)爆炸式增長。倘若把直播業(yè)比作“好馬”，那么業(yè)內各企業(yè)則是“馬鞍”，正所謂好馬還得配好鞍，直播電商這匹“千里馬”唯有在監(jiān)管的“韁繩”下，尋得“好鞍”，方能行萬里路。
