(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月19日，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局官方賬號“北京海淀市場監(jiān)管”發(fā)布一則《教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書》。
北京海淀市場監(jiān)管提到，近年來，教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展勢頭迅猛，同時也暴露出諸多問題。本著服務(wù)轄區(qū)企業(yè)、凈化廣告市場、強(qiáng)化廣告監(jiān)管的原則，海淀區(qū)市場監(jiān)督管理局在市局的指導(dǎo)下,聯(lián)合海淀區(qū)教委，出臺“教育培訓(xùn)行業(yè)廣告發(fā)布重點(diǎn)內(nèi)容提示書”，提醒轄區(qū)內(nèi)各廣告主、廣告經(jīng)營者及廣告發(fā)布者在發(fā)布教育培訓(xùn)類廣告時應(yīng)注意以下問題：
1、廣告主身份真實(shí)、辦學(xué)資質(zhì)齊全、宣傳內(nèi)容不超出其經(jīng)營范圍或業(yè)務(wù)范圍。
2、嚴(yán)禁烘托、渲染緊張氛圍，故意造成學(xué)生或者家長的焦慮情緒。
3、嚴(yán)禁發(fā)布誘導(dǎo)家長將適齡兒童、青少年送入培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，取代義務(wù)教育的內(nèi)容。
4、不得含有“最新通知”、“好消息”、“新政”等涉嫌誘導(dǎo)點(diǎn)擊的描述，不得編造“自學(xué)考試即將取消”、“考綱變化”、“考試難度加大”、“學(xué)制延長”、“加考數(shù)學(xué)外”等政策變化用語。
5、嚴(yán)禁對升學(xué)、通過考試、獲得學(xué)位學(xué)歷或合格證書，或者對教育、培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾。如：保過、一次性通過、免學(xué)免考拿學(xué)歷、雙倍提升、短期突破高分、就業(yè)有保障、XX天速成、真正做到提分、XX天逆襲、高中生輕松本科夢等。
6、嚴(yán)禁明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與培訓(xùn)授課。如：命題組老師、閱卷組成員等。
7、嚴(yán)禁利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明。
（1）廣告中不得出現(xiàn)教師的名義或形象（包括演員扮演的教師）；
（2）不得使用學(xué)員“現(xiàn)身說法”直接或間接作推薦證明，不得以學(xué)員的培訓(xùn)效果作推薦證明，不得從用戶評價中挑選好的用戶評價進(jìn)行刻意展示；
（3）不得使用名師、名校、一線、升學(xué)率等字詞進(jìn)行宣傳。
8、下列人員不能成為代言人：
（1）未使用過商品或者未接受過服務(wù)的；
（2）不滿十周歲的未成年人；
（3）在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織。
9、不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開展廣告活動，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，公益廣告除外。
10、教育培訓(xùn)廣告不得含有勸誘未成年人要求家長購買的行為，不得含有可能引發(fā)其模仿不安全行為的內(nèi)容。
11、不得在教育培訓(xùn)類廣告中出現(xiàn)貸款、學(xué)費(fèi)分期等內(nèi)容誘導(dǎo)招生。
12、嚴(yán)禁發(fā)布虛假內(nèi)容欺騙、誘導(dǎo)受眾，不得發(fā)布包含不符合考試制度及學(xué)制的內(nèi)容、嚴(yán)禁貶低其它教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
13、廣告中表明附帶贈送的課程、圖書禮包等商品或者服務(wù)，應(yīng)當(dāng)明示所附帶贈送的品種、規(guī)格、數(shù)量、期限和方式。
14、不得在培訓(xùn)機(jī)構(gòu)內(nèi)設(shè)班級名稱中使用具有承諾性質(zhì)的詞語（如：保過班、一周提高**分班等）。
15、其它有損于青少年身心健康、涉及導(dǎo)向、不符合社會主義核心價值觀的內(nèi)容。
