(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著我國二胎政策的進一步開放，越來越多的80、90后加入母親行列，母嬰電商的用戶滲透率穩(wěn)步上升，母嬰電商行業(yè)發(fā)展前景較明朗。在此背景下，5月20日，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2020年度中國母嬰電商市場數(shù)據(jù)報告》（報告下載：http://m.qjkhjx.com/zt/2020mydsbg/）。該報告根據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)庫編寫而成。
網(wǎng)經(jīng)社將母嬰電商定義為通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類等模式。
網(wǎng)經(jīng)社注意到，目前母嬰電商市場主要的玩家包括： 1）綜合類：拼多多、京東、天貓、唯品會、淘寶、考拉海購、聚美優(yōu)品、洋碼頭等；2）垂直類：貝貝、蜜芽、紅孩子、寶貝格子、好孩子、母嬰之家、蘇寧紅孩子、大v店、親親寶貝、麥樂購等；3）社區(qū)類：美囤媽媽、辣媽幫、親寶寶、媽媽幫、年糕媽媽、寶寶知道、媽媽圈、母嬰說、麻麻幫、搖籃網(wǎng)等；4）品牌供應(yīng)商：領(lǐng)冠、飛鶴、君樂寶、惠氏、雅培、美素佳兒、幫寶適、安兒樂、雀氏等。
母嬰電商突破萬億大關(guān) 同比增長9.79%
隨著電子商務(wù)不斷滲透至各類線下消費形態(tài)，我國母嬰電商得以迅速發(fā)展。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2011-2019年，我國母嬰電商交易規(guī)模不斷增長，2020年交易規(guī)模突破萬億大關(guān)達10000.5億元，同比增長9.79%；預(yù)測2021年母嬰電商市場規(guī)模為11000億元。其中，2014年增長率高達111.39%，從2015年-2020年增速分別為，98.34%、38.9%、27.29%、20.37%、18.67%、9.79%增速持平緩下滑，預(yù)測2021年增增速為9.99%，呈上升趨勢。
母嬰電商用戶首度突破2億人 同比增長25%
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年母嬰電商用戶規(guī)模為2.45億人，同比增長25%。其中，2014-2021年用戶規(guī)模逐漸持續(xù)增長。從增速來看2017年增長率高達61.42%，2018年-2020年增速分別為，38.05%、25.64%、25%，預(yù)測2021年增速為2.04%，呈下滑趨勢。
母嬰電商人均年消費額為4081.83元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年母嬰電商人均年消費額為4081.83元，預(yù)計2021年母嬰電商人均年消費額4400元。2014-2021年人均年消費額增減不一，從增速來看，2014年增長率高達111.39%，2019年同比下降5.5%，受疫情影響，2020年下降12.17%，預(yù)計2021年增長7.79%，增速呈上升趨勢。
母嬰電商滲透率為27.5%
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶” 電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年我國母嬰電商滲透率為27.5%，預(yù)計2021年母嬰電商滲透率為28.7%。從2012年-2014年母嬰電商滲透率突破10%，2014-2021年用戶規(guī)模快速增長，從10.99%漲至27.5%；說明越來越多的“媽媽群”更愿意選擇線上消費。
母嬰電商活躍用戶均漲：貝貝 蜜芽穩(wěn)前二
此外，據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，截止2020年12月，母嬰電商活躍人數(shù)TOP4分別為：貝貝、孩子王、蜜芽、大V店。從月活人數(shù)來看，我們分為三個梯隊：第一梯隊（超百萬）：貝貝（352.79萬）、蜜芽（150.22萬）；第二梯隊（50-100萬）：孩子王（63.83萬）；第三梯隊（50萬以下）：大V店（37.31萬）。
二家“獨角獸”總估值達26億美元 貝貝集團估值居首
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫顯示，2020年母嬰電商“獨角獸”共二家，分別為貝貝集團（15億美元）、蜜芽（11億美元），總估值為26億美元。對比2019年母嬰電商“獨角獸”數(shù)保持不變。同時，從所在地分部來看，二家母嬰電商分別位于北京、杭州集中在一、二線城市。從成立時間來看，蜜芽成立時間最長，為十年，貝貝時間最短，為七年。
據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”（315.100EC.CN）數(shù)據(jù)表明，商品質(zhì)量、物流問題、虛假促銷、退款問題、凍結(jié)商家資金、發(fā)貨問題、售后服務(wù)、貨不對板等這十個方面等這十個方面。
同時，據(jù)國內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)消費糾紛調(diào)解平臺“電訴寶”數(shù)據(jù)表明，涉及投訴較多的母嬰電商有孩子王、貝貝、德國W家、媽媽購等。
