(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月8日，在抖音電商首屆生態(tài)大會上，抖音電商提出發(fā)力“興趣電商”，并分析出興趣電商的機會與價值。對此，我國“一帶一路”TOP10影響力社會智庫——網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心發(fā)布電商快評予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務研究中心特約研究員、百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥表示：
興趣電商就是根據(jù)消費者的維度去做精準的人貨匹配，所以，比較符合目前抖音本身在信息流分發(fā)及推薦技術能力上的長項，這個是較有創(chuàng)新的一個方向，其次，對用戶而言，也可以很好的挖掘消費者用戶自身的興趣點，然后將其興趣點跟商品做匹配。
其實對于傳統(tǒng)電商也一直在做“興趣標簽”，莊帥分析，標簽的維度是存在著一些不可控和不確定性，因為消費者的興趣一直在調(diào)整和變化，標簽本身又很難不停的變化，因此，目前內(nèi)容是可以不停的變化，消費者可能會在很長一段時間瀏覽某一種領域的視頻，從而在最長的時間里面用戶就會對其商品更感興趣，抖音本身是有海量的內(nèi)容來支撐消費者的興趣變化及興趣遷移，因此，比傳統(tǒng)電商的興趣標簽匹配度及精準度更高，也更加靈活。
此外，還有商家本身的訴求，因為商家和消費者建立信任的難度較大，傳統(tǒng)電商是通過平臺的背書來做，但單一的平臺背書投入較大，對于抖音是可以通過平臺、商家、消費者三方的共同建立共同來形成信任機制，其生意機會就出現(xiàn)了，同時，直播間的展示及體驗之間跟線下的關聯(lián)也高了很多，對于線下商家、批發(fā)市場、檔口、產(chǎn)業(yè)基地等也會有較大的生意機會。
同時，未來內(nèi)容與消費者之間的興趣匹配與商家貨之間的匹配，要持續(xù)去做，去提升，其次，就是在新的人貨匹配的模式下，能否產(chǎn)生新的品牌，這個是我們需要去觀察和研究的一個重要的方向和機會。
