(網(wǎng)經(jīng)社訊)4月6日,生鮮電商“叮咚買菜”宣布完成7億美元D輪融資。本輪融資由DST Global、Coatue聯(lián)合領(lǐng)投，老股東Tiger Global Management、General Atlantic、CMC資本、今日資本、紅杉資本、Ocean Link 和弘毅投資等持續(xù)加碼。同時(shí)，據(jù)了解，此次融資資金將用于新區(qū)域拓展、供應(yīng)鏈投入及團(tuán)隊(duì)建設(shè)。對(duì)此，我國(guó)“一帶一路”TOP10影響力社會(huì)智庫(kù)——網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商快評(píng)予以解讀。（詳見：【專題】叮咚買菜完成7億美元D輪融資 生鮮電商“燒錢”開新城與鋪設(shè)供應(yīng)鏈）
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，這足以說(shuō)明叮咚買菜獲得風(fēng)投機(jī)構(gòu)的青睞，其爆發(fā)力和潛力被看重，但另一方面也看出，生鮮電商比較重，從供應(yīng)鏈、冷鏈倉(cāng)庫(kù)以及末端，對(duì)叮咚買菜這類生鮮電商需要大量資金的支持。叮咚買菜目前處于燒錢換市場(chǎng)階段，加上它進(jìn)一步向低線城市擴(kuò)張，資金對(duì)它來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。選擇上市對(duì)于它來(lái)說(shuō)能夠進(jìn)一步補(bǔ)充資金，占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。
莫岱青指出，2020年年初疫情也加速了生鮮電商的發(fā)展，如叮咚買菜上市成功，生鮮電商的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加白熱化，紛紛搶占新賽道，而對(duì)于一些中小生鮮電商來(lái)說(shuō)，發(fā)展的空間就越發(fā)有限。
生鮮電商賽道競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，莫岱青看來(lái)，叮咚買菜除了要面對(duì)每日優(yōu)鮮、天天果園、盒馬鮮生、多點(diǎn)新鮮等以外，還要面對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)如興盛優(yōu)選、橙心優(yōu)選、十薈團(tuán)等的“雙重夾擊”，另外加上頭部電商平臺(tái)京東、阿里、拼多多等的入局，給叮咚買菜的壓力著實(shí)不小，因此叮咚買菜需要突圍，鞏固自身優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，生鮮電商又將進(jìn)入新一輪燒錢搶占市場(chǎng)階段。
無(wú)獨(dú)有偶，此前的生鮮電商平臺(tái)紛紛被傳上市莫岱青分析主要是因?yàn)?020年疫情下給了生鮮電商快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，生鮮電商的爆發(fā)力和潛力都在進(jìn)一步挖掘中，加上城市的生活節(jié)奏快，時(shí)間和便利性成為人們考慮的因素， 生鮮電商能夠解決這方面的問(wèn)題。此外，對(duì)于下沉市場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，生鮮電商也能夠滿足他們多品類商品選擇的需要。
興盛優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購(gòu)的迅速崛起，讓生鮮電商們倍感壓力。莫岱青分析道，社區(qū)團(tuán)購(gòu)與叮咚買菜、每日優(yōu)鮮等生鮮電商用戶有重疊，并且快速擴(kuò)張到一線城市，其對(duì)用戶的爭(zhēng)奪，逼迫生鮮電商鞏固自身用戶群體。2021年對(duì)于生鮮電商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，卡位戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。加上，生鮮電商格局還未完全穩(wěn)定，未來(lái)生鮮市場(chǎng)會(huì)呈現(xiàn)菜市場(chǎng)、超市和社區(qū)生鮮（手機(jī)App+前置倉(cāng)）等多種業(yè)態(tài)共存的局面。
