(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年開局，對響應(yīng)“本地過年”政策的外出務(wù)工人員而言，總是異常難忘的。特別是那些單身男女，不僅要面對春節(jié)長假，獨自茍在出租屋的局面。還要在給長輩視頻拜年時，因婚配問題受到遠(yuǎn)射程“攻擊”。孤單、空虛、脆弱、寂寞、冷，
這些感性體會，總是會在獨處時被無限放大。人類的悲喜并不相通，但身心俱創(chuàng)的他們此刻一定產(chǎn)生共鳴“這屋里要是能多個人該多好??！”。
還好受惠于移動互聯(lián)網(wǎng)時代，想要建立婚戀關(guān)系的年輕人，可以通過婚戀 APP 與興趣相投的人建立聯(lián)系滿足婚戀需求。本次人群洞察，我們把常用的3個 TOP 婚戀 APP 進(jìn)行交集，獲得了相當(dāng)“純正”的婚戀人群數(shù)據(jù)，分析也就此展開。
根據(jù)2010年第六次人口普查數(shù)據(jù)，全國未婚人口2279萬，未婚男性占比57%，未婚女性占比43%。而婚戀人群中，男性占比74.21%，女性僅占比25.79%。雖然社會上關(guān)于“剩女”問題的討論層出不窮，但事實上面對“找不到對象”窘境的則是男性。綜合來看，在婚戀關(guān)系中，男性似乎更渴望陪伴、歸屬感更強以及成家立業(yè)觀念也更重。而女性則是相對被動或打破相夫教子觀念更加獨立、遵從內(nèi)心選擇。
雖然在結(jié)婚典禮上夫妻雙方立下了對愛忠貞的誓言，但在整體婚戀人群里，依舊存在著灰色地帶，即不想離婚又想和婚姻生活之外的人聊天社交、試圖重新尋找久違激情的已婚人群占比12.45%。
從婚戀人群的年齡分布來看，滿足法律規(guī)定適婚年紀(jì)的年齡段占比并不高，反而主要集中在30歲-34歲，并且40歲-44歲年齡段人群的婚戀 TGI 偏好度也相對最高，婚戀年齡的延遲成為社會普遍現(xiàn)象。雖然，30歲以上的人群是亟待解決婚戀難題的重災(zāi)區(qū)，但這個年齡思想&觀念也更為更熟，對待婚姻的態(tài)度也更為負(fù)責(zé)。
通過對線級城市中婚戀人群的占比排名分析，不難發(fā)現(xiàn)發(fā)達(dá)城市的婚戀人群占比和 TGI 偏好都高于下沉城市。而且在城市占比排名中也反應(yīng)了這一現(xiàn)象，屬于一線城市的北京、上海、深圳，占據(jù)了前三名的位置。這一組數(shù)據(jù)從兩個方面來考慮，其一，下沉城市人口來到發(fā)達(dá)城市尋求發(fā)展，增加了發(fā)達(dá)城市的單身人口數(shù)量；其二，下沉城市相比發(fā)達(dá)城市工作節(jié)奏較緩有更多時間社交，且在同住父母的催促下也更容易加速脫單進(jìn)程。
綜合來看婚戀人群的移動應(yīng)用
TGI
偏好度整體較高，超過移動互聯(lián)網(wǎng)用戶整體水平（TGI=100）。雖然移動應(yīng)用活躍率偏低，但細(xì)看依舊能發(fā)現(xiàn)一些蛛絲馬跡。他們的通訊社交、移動工具、網(wǎng)絡(luò)購物和音樂音頻活躍度都相對偏高。因30歲+人群是婚戀人群主體，這個年齡有了一定的經(jīng)濟(jì)能力，其消費方式和生活觀念已經(jīng)基本形成，也因此他們對房產(chǎn)服務(wù)、餐飲服務(wù)、汽車服務(wù)和旅游服務(wù)都有較強的TGI
偏好度。
根據(jù)2020年婚戀
APP 月活趨勢，能明顯看出婚戀人群在兩種時期對脫單格外用心。其一，假期來臨，可以看見婚戀 APP
月活在對應(yīng)的假期月份迎來波峰，尤其是春節(jié)期間。其二，春季來了，不管人類進(jìn)化的多高級，刻在生物基因里的本能，驅(qū)使人類對異性向往的荷爾蒙分泌的更為強烈，3月-5月婚戀
APP 月活趨勢也相對其他季節(jié)月活更高。
婚戀人群為了解決婚戀問題又傾注了多少精力呢？在綜合了頭部的幾個婚戀 APP 數(shù)據(jù)后，我們發(fā)現(xiàn)，為了能夠早早解決個人婚戀問題，婚戀人群平均每日在婚戀 APP 上停留超4分鐘。用于回復(fù)私信和查看被算法推薦符合擇偶要求的新對象并對中意的人選給發(fā)出私信。在遇到互有好感的對象后，在3-4個回合你來我往的溝通后，就會留下手機號碼或微信號碼攜手離開婚戀 APP 。
在大致了解了婚戀人群基礎(chǔ)情況后，正式從細(xì)分層面解讀他們過著怎樣的生活、有哪些興趣偏好，對他們進(jìn)行更深入的了解。
Part 1
興趣愛好分析
愛音樂、更愛社交，只要愛好多人就不寂寞
如果稱婚戀人群為音樂達(dá)人，一點都不為過。在音樂音頻分類中，綜合音樂平臺類 APP 占比高達(dá)91.74%。像辦公、開車、獨處等更多適合聽歌的場景中，他們不僅會用 QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂等綜合音樂平臺類 APP 聽喜歡的歌曲，如果在外界聽到了符合口味的、不知道歌名的歌曲，也會想辦法通過浮浮雷達(dá)等 APP 識別歌曲并把它收集到歌單中，也因此音樂平臺類 APP TGI偏好指數(shù)高達(dá)244。
總體來看，婚戀人群的手機游戲類型覆蓋都不太高，覆蓋率排名較高的策略游戲、休閑游戲和棋牌游戲，基本屬于利用碎片化時間，幾分鐘就能過把癮，既不占用大量時間又能舒緩情緒的游戲類型。雖然，婚戀人群對街機游戲、體育游戲和桌面游戲也有較高的TGI
偏好度，但這些也不是需要消耗很多時間來玩的游戲。也就是說，手機游戲可能只是婚戀人群緩解壓力、打發(fā)時間的工具而已，他們并不沉迷其中。
婚戀人群中，單身是真真正正的真·主體。因為在通訊社交 APP 分類中，情侶互動類 APP 覆蓋率低到令人發(fā)指。但這還不是最有趣的，婚戀人群的婚戀社交類 APP 和匿名社交類 APP 的覆蓋率和TGI 偏好度竟然具備相似的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。
相對于給人態(tài)度端正、有正面影響的婚戀類
APP，匿名社交類 APP 常會給人迅速獲取短暫歡愉、負(fù)面影響的刻板印象?；蛟S對于婚戀人群來說，他們對匿名社交 APP
的體驗在心態(tài)上會更加輕松，并且這也為解決單身問題拓寬了渠道。根據(jù) TGI、覆蓋率、活躍率3個指標(biāo)的排名來綜合評估，對婚戀人群來說探探、陌陌和珍愛網(wǎng)，是對他們最高價值 APP。綜合來看，社交已成為婚戀人群排解寂寞、緩解孤獨最主要的方式。
長待的地方，再美的風(fēng)景也會覺得普通。世界這么大，總要去看看。綜合預(yù)訂類 APP 占比高達(dá)71.86%的婚戀人群估計也是這么想的，他們通過攜程旅游、去哪兒旅行等 APP 來預(yù)定到達(dá)旅行目的地機酒，進(jìn)行一次全身放松的旅程。他們對民宿短租也有一定偏好，其 TGI 指數(shù)為736。為了能夠更好、更快的對異鄉(xiāng)之旅融入身心，去有當(dāng)?shù)靥厣拿袼奕胱‘?dāng)然是最佳選擇。
Part 2
健康狀態(tài)分析
早起晚睡工作很忙，運動健身需要加強
由于正值事業(yè)初期和工作上升期的25歲-39歲人群是婚戀人群主體，且婚戀人群大多居住在一線城市和新一線城市，競爭環(huán)境更為激烈，事業(yè)心又強的他們早起晚睡成為作息日常，滿足8個小時的睡眠時間基本是奢望。
5點-7點是婚戀人群集中早起的時刻，12點-13點到了午休時間，也是婚戀人群玩游戲或社交的休閑時間，19點起有些人到了下班時間開始娛樂而有些人則是加班、應(yīng)酬，才剛剛開。22點-24點是婚戀人群休息的高峰期，忙碌的一天就此終結(jié)。
因工作較為繁忙，婚戀人群多是通過餓了么或美團(tuán)外賣等訂餐類 APP 點外賣或者通過點評類 APP 找餐館，解決溫飽問題?；閼偃巳簩︼嬍骋膊⒉皇菦]有追求，奈何心有余而力不足。他們對美食社交類APP的偏好度高達(dá)993，在不忙的時候也會自己學(xué)習(xí)做飯，并拍照發(fā)到社交媒體上曬一下廚藝成果。
“熬著夜還起的早，啤酒杯里泡紅棗”是當(dāng)代年輕人的普遍養(yǎng)生趨勢。人到中年的婚戀人群，也意識到了運動健身的重要性，在運動健身類 APP 中，他們會用華為運動健康或 Keep 等幫助自己提高身體機能。在來著社會和工作的壓力下，心里已不太健康了，但作為革命的本錢身體健康得撐住。
Part 3
財務(wù)能力分析
有車、有房、有存款，經(jīng)濟(jì)實力也就優(yōu)秀“一點點”
婚戀人群對汽車的占有率還蠻高的為82.17%，因此，違章車險類 APP 中的12123和車輪等都是他們方便查詢違章記錄、代繳和年檢等常用的 APP。不是城市活地圖的婚戀人群，會非常依賴高德地圖和百度地圖等地圖導(dǎo)航類 APP 協(xié)助駕駛，因會有喝酒應(yīng)酬等情況發(fā)生，他們對代駕也會有很高的 TGI 偏好度。
結(jié)合家庭設(shè)備分布數(shù)據(jù)來看，婚戀人群多數(shù)的居住狀況是自有住房或非群租房，在發(fā)達(dá)城市中來看居住條件還算可以。根據(jù)房產(chǎn)服務(wù)方面數(shù)據(jù)表現(xiàn)，婚戀人群會通過安居客、貝殼找房或鏈家等買房/租房類 APP 查看房源，購買或租賃房屋。因他們的房產(chǎn)裝修類 APP 的 TGI 偏好也很高，說明婚戀人群中已購置房產(chǎn)的人也大量存在。
根據(jù)金融理財類別 APP 覆蓋情況來分析，可以看出婚戀人群理財方式相對謹(jǐn)慎，還是以存儲為主。他們高度關(guān)注金融資訊，并對基金有濃厚興趣?；蛟S是想理財投資，但又怕財富縮水。調(diào)侃的講，如果婚戀人群近期買了基金，還能省一筆旅游資金，打開基金就能看見北極光。
Part 4
消費狀態(tài)分析
相對評論更關(guān)心價格，不亂花錢才是好品格
在消費狀態(tài)上，婚戀人群網(wǎng)購較為非?；钴S。他們對網(wǎng)購促銷信息相當(dāng)敏感，對商品評論關(guān)注度較弱。價格低就是打動婚戀人群的核心賣點，買東西貨比三家后最便宜的售價才會是他們最終的選擇?；閼偃巳弘m然經(jīng)常買東西，但不買太貴的東西或不會通過網(wǎng)購買太貴的東西，他們網(wǎng)購商品的客單價基本控制在500元以內(nèi)。
結(jié)合婚戀人群的消費偏好數(shù)據(jù)，他們會常通過京東、淘寶等這類綜合電商購買食品飲料、酒類、生鮮等居家使用商品。如果通過價格比對，婚戀人群發(fā)現(xiàn)拼多多、美團(tuán)等團(tuán)購類 APP 價格更加便宜，他們或許會立刻改變購買平臺?；閼偃巳簩蕵菲眲?wù)的TGI偏好度高達(dá)497，看來看電影也是他們的休閑方式之一。
Part 5
職場狀態(tài)分析
工作伺機而動，學(xué)習(xí)永無止境
職場中存在一個普遍的現(xiàn)象就是很多企業(yè)寧愿重金招聘新員工，也不愿意給老員工漲薪。雖然不存在可以“待一輩子的公司”，但也要未雨綢繆、早做打算?；閼偃巳旱恼衅割?APP 的覆蓋率和 TGI 偏好指數(shù)雙高，他們會用BOSS直聘、智聯(lián)招聘等等 APP 查看是否有合適的新機會。
30歲以后的職場生涯大多只有兩條路選擇，其一榮升管理層，其二成為領(lǐng)域?qū)＜摇：罄藳坝?，職場人想要不甘人后、站穩(wěn)腳跟，唯有豐富知識體系和以更高的層面角度來考慮問題，通過學(xué)習(xí)來彌補自己的短處是最切實的手段之一?；閼偃巳簳梦④汿ranslator、網(wǎng)易有道詞典等教育工具類 APP 輔助學(xué)習(xí)，他們對出國留學(xué)進(jìn)修也有很強的偏好，其 TGI 指數(shù)為1056.
通過本次數(shù)據(jù)洞察，不難發(fā)現(xiàn)婚戀人群具備著男性為主、多在發(fā)達(dá)城市、思想成熟、求知欲強、多有固定資產(chǎn)、事業(yè)心強等屬性。當(dāng)代年輕人每天工作，三點一線生活。如果不善交際，除公司認(rèn)識的和生活中常接觸的幾個人外，很難交到新朋友更別提婚戀對象。雖然婚戀 APP 有海量符合擇偶條件的人供君選擇，但也容易給人造成下一個會更好的錯覺。最后，關(guān)于婚戀大致可總結(jié)為要主動邂逅、要足夠優(yōu)秀，即使并沒有找到緣分也沒什么大不了，遵從自己的內(nèi)心才是最重要的選擇。
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