(網(wǎng)經(jīng)社訊)2月3日，美團上線“團好貨”App，其slogan為“低價好貨，全場包郵”。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社了解，團好貨主要為用戶提供蔬菜、水果、糧油、百貨、數(shù)碼、母嬰、家居等用品。據(jù)了解，團好貨是美團自主孵化的電商新業(yè)務(wù)，采用產(chǎn)地直發(fā)+商品團購的形式，主打“省+ 好”的購物體驗。團好貨的上線也代表美團向社交電商邊界擴張。對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布簡評。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心生活服務(wù)電商分析師陳禮騰認(rèn)為，
1、上線團好貨，無邊界擴張新嘗試。美團聚焦于構(gòu)建“Food+Platform”的本地生活服務(wù)，但是美團目前的主業(yè)還是餐飲外賣。美團作為當(dāng)前第三大互聯(lián)網(wǎng)公司市值超2.4萬億港元，但其GMV卻不足萬億，而市值在其后的京東、拼多多的電商平臺GMV均已超萬億。因此，不論是平臺發(fā)展的還是回應(yīng)現(xiàn)有的高市值，美團需要不斷探索新的業(yè)務(wù)引擎，挖掘用戶價值。而短視頻、游戲等業(yè)務(wù)與美團基因不符，電商成為最符合美團發(fā)掘的新業(yè)務(wù)。美團通過對電商的布局，有助于建立起更具競爭力的護城河。
2、入局社交電商，面臨多重挑戰(zhàn)。美團做電商，既不缺流量，末端配送也完善，難題在于上游的整合與積累，包括供應(yīng)鏈的打通。同時，零售電商發(fā)展至今已經(jīng)相對完善，市場基本被阿里巴巴、京東、拼多多等瓜分，要想再度打開難度不小。另一方面，從目前團好貨商品定價看，美團是計劃面對下沉市場，而下沉市場用戶基數(shù)大而且分散，服務(wù)成本高，用戶需求多元且價格敏感。此外，拼多多2020年Q3季度財報顯示，3季度總營收為142.098億元，同比增長89%。平均月活躍用戶數(shù)量為6.434億，同比增長50%。作為社交電商“元老級玩家”，拼多多是擋在美團前面的一座“大山”。此外，該領(lǐng)域“玩家”還有京東拼購、京喜、蘇寧拼購、淘寶特價版、小鵝拼拼、國美美店、松鼠拼拼、網(wǎng)易一起拼等，美團這場“戰(zhàn)役”并不容易。
3、舊業(yè)務(wù)面臨“圍攻”，新業(yè)務(wù)擴張“承壓”。無邊際的擴張的美團在業(yè)務(wù)多處開花的同時也使得美團面臨著多元的競爭。在餐飲外賣方面美團優(yōu)勢明顯，但餓了么也在不斷發(fā)力。此外，酒旅方面有攜程、飛豬、同程等，出行方面有滴滴、哈啰等?？梢哉f，美團在各細(xì)分領(lǐng)域都面臨著強力對手的競爭。在原有業(yè)務(wù)“腹背受敵”的同時，美團在新業(yè)務(wù)上也承受不小的壓力。美團三季報顯示，美團三季度新業(yè)務(wù)營收82.3億元，同比增長43.5%；虧損達20.29億元，同比擴大68.8%。而隨著美團業(yè)務(wù)的再次擴張，虧損難免進一步擴大。
