(網(wǎng)經(jīng)社訊)KOL已成為品牌投放的重要渠道之一，KOL的營銷玩法逐漸多樣、營銷價值愈發(fā)凸顯。美食領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量龐大，但各個平臺頭部KOL中美食類別占比較小，仍有較大發(fā)展空間。自媒體的發(fā)展促進(jìn)了美食內(nèi)容表達(dá)形式的多元化，特點逐漸顯現(xiàn)，KOL以此為基礎(chǔ)探索更多的突破。
KOL的營銷價值不僅體現(xiàn)在自身的內(nèi)容、表達(dá)、人設(shè)等方面，也受粉絲畫像、互動情況等的影響。因平臺屬性、用戶偏好等的不同，各個平臺美食內(nèi)容的表達(dá)形式、營銷玩法等呈現(xiàn)較大差異。品牌在進(jìn)行平臺及KOL選擇時，平臺營銷工具、品牌營銷目的、KOL粉絲畫像與互動情況都是其影響因素。
美食垂類因創(chuàng)作門檻相對較低，涌進(jìn)了大量內(nèi)容創(chuàng)作者，內(nèi)容同質(zhì)化、創(chuàng)意匱乏等問題有所加劇。美食類KOL在不斷豐富內(nèi)容形式與營銷玩法以打破
“所接產(chǎn)品與品牌集中在食品飲料品類”的現(xiàn)狀。電商直播的熱潮也影響到了美食領(lǐng)域，當(dāng)前部分頭部美食類KOL開始探索自己的直播帶貨模式。
美食內(nèi)容究竟有何特別之處吸引多方關(guān)注，美食KOL的內(nèi)容玩法和營銷價值可以拆解出怎樣的奧秘，當(dāng)前的美食垂類有何內(nèi)容痛點、又在嘗試怎樣的營銷方向？克勞銳發(fā)布《2020年美食KOL營銷價值分析報告》，探究美食KOL內(nèi)容背后的多維營銷價值。
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