(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月18日，尚德機(jī)構(gòu)發(fā)布2020年三季報(bào)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線教育分析師陳禮騰認(rèn)為：
1、脫離疫情影響，多項(xiàng)數(shù)據(jù)穩(wěn)定增長(zhǎng)。疫情并非利好所有在線教育，受疫情影響，經(jīng)濟(jì)放緩，人民收入有所下降，作為付費(fèi)者以及使用者均為同一人的成人教育，其需求被壓制。隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，成人教育開始恢復(fù)。表現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，尚德Q3現(xiàn)金收入6.54億元，同比上升6.6%。凈收入5.42億元，較去年同期增長(zhǎng)2.7%。
2、相比于火熱的K12賽道，成人教育受關(guān)注度普遍不高。在線教育按教學(xué)階段可分為：早教、K12教育、高等教育、職業(yè)教育等。其中，K12教育最受資本、用戶關(guān)注，體量也大，而職業(yè)教育玩家較少，目前主要有尚德機(jī)構(gòu)、恒企教育、粉筆教育、中公網(wǎng)校、萬(wàn)學(xué)教育、我贏職場(chǎng)、高頓網(wǎng)校、邢帥教育等。從市值上看，同為美股的跟誰(shuí)學(xué)市值168.73億美元、網(wǎng)易有道29.38億美元、無(wú)憂英語(yǔ)市值5.45億美元，而尚德機(jī)構(gòu)市值為2.84億美元。與在線少兒教育市場(chǎng)相比，成人教育目前來(lái)看賽道較窄。
3、開拓用戶市場(chǎng)，提高用戶客單價(jià)。K12教育的付費(fèi)意愿會(huì)遠(yuǎn)高于成人教育，成人教育人群對(duì)于價(jià)格更加敏感，且存在交叉銷售難度大、續(xù)費(fèi)率低的難題。為此，尚德采用多元化戰(zhàn)略。表現(xiàn)在財(cái)報(bào)上，尚德Q3新生注冊(cè)人數(shù)為140819人，同比增長(zhǎng)47.8%。其碩士項(xiàng)目在現(xiàn)金收入方面增長(zhǎng)顯著，同比增長(zhǎng)93.3%，環(huán)比增長(zhǎng)48.4%。但目前尚德的業(yè)績(jī)還未實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，未來(lái)，尚德可通過用戶學(xué)習(xí)行為數(shù)據(jù)的不斷積累，反哺教育體系，實(shí)現(xiàn)課程的多樣化以及技術(shù)、運(yùn)營(yíng)能力的提高、獲客成本的降低，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)的質(zhì)變。
