(網(wǎng)經(jīng)社訊)本期投資提示：
“購物節(jié)”升級“購物季”，頭部電商同步打造兩輪消費盛典，強勢助力品牌爆發(fā)：1）天貓：2020 年雙十一期間（11 月1 日-11 月11 日）成交額達4982 億元，雙十一當(dāng)日成交額超1900 億，占全網(wǎng)銷售額的59%； 2）京東：發(fā)力直播電商推進平臺內(nèi)容化，11月1 日京東直播10 秒帶貨破億拿下開門紅，雙十一期間（11 月1 日-11 月11 日）成交額達2715 億元，同比增長32.8%；3）蘇寧：11 月1 日0 點-11 日1 點線上訂單量增長72%，11 月1 日-11 日20 點期間旗下的家樂福中國線上到家服務(wù)訂單量同比增長420%。（數(shù)據(jù)來源均為各平臺官網(wǎng)）
2020 年雙十一期間各平臺銷售亮點紛呈。1）新品尖貨加速引爆：11 月1 日，天貓平臺有357 個新品牌登頂細分品類TOP1，超1800 個新品牌成交額超越去年雙11 全天，94個新品牌增長超1000%，雙十一大促期間新品占比6.41%；2）營銷場景互動升級： 淘寶改版實現(xiàn)內(nèi)容推薦場景優(yōu)化，打造沉浸式“逛買”體驗，內(nèi)容短視頻化加強品牌用戶溝通，各平臺舉辦雙十一晚會創(chuàng)新互動模式引爆流量盛宴；3）下沉市場已成必爭之地，深挖社交潛力激活消費活力：11 月1 日0 時至11 日12 時，天貓雙11 全球狂歡季已經(jīng)誕生102 個成交額破億的產(chǎn)業(yè)帶，其中超過10 億元成交額的產(chǎn)業(yè)到有10 個。
京東旗下京喜小程序通過特有產(chǎn)業(yè)帶供應(yīng)鏈、社交玩法等激發(fā)消費者熱情，雙十一當(dāng)天全平臺訂單突破1500 萬。（數(shù)據(jù)來源均為各平臺官網(wǎng)）4）KOL 帶貨勢頭強勁：據(jù)知瓜數(shù)據(jù)，10 月21日薇婭、李佳琦雙十一預(yù)售首日GMV 分別達到53.2 億和38.7 億；雙11 當(dāng)天薇婭、李佳琪銷售額達7.0 億、4.6 億。10 月19 日-11 月11 日期間，快手平臺辛有志個人銷售額達32.9 億。
直播電商集中發(fā)力，打造品牌營銷新陣地。1）淘寶：全品類店鋪自播卓有成效。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，雙十一期間淘寶直播店家開播超10 萬場，店鋪自播GMV 同比增長509%，誕生超30 個破億直播間；2）京東：直播的品質(zhì)化與營銷化變革。據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，11 月10 日京東推出直播超級夜，聯(lián)合百位明星總裁點燃直播賽道，雙十一當(dāng)天直播帶貨6 秒破億；3）蘇寧：搭建全場景直播金字塔，直播生態(tài)點面結(jié)合。蘇寧易購?fù)ㄟ^聚焦超級買手直播與鋪排大量店播、村播，點面結(jié)合。
據(jù)官網(wǎng)數(shù)據(jù)，10 月29 日 -11 月11 日期間超級買手直播間帶貨總GMV 超8 億，雙十一當(dāng)天開場19 分鐘蘇寧全景生態(tài)渠道GMV 即突破50 億元；4）抖音、快手入局，加速推進內(nèi)容平臺電商化：據(jù)億邦動力數(shù)據(jù)，快手頭部主播、辛選創(chuàng)始人辛有志11 月1 日銷售額18.8 億元，創(chuàng)造其個人電商直播單場紀(jì)錄。抖音推出針對直播電商的“11.11 抖音寵粉節(jié)”，10.30-11.11 期間平臺整體支付口徑成交額破187 億 ，其中11 月11 日單日成交額破20 億。
黃金珠寶、生鮮電商滲透加速，雙十一銷售表現(xiàn)亮眼。據(jù)億邦動力數(shù)據(jù)，11 月11 日開場5 分鐘，京東超市成交額同比增長10倍，前10分鐘超3000 個品牌成交額同比增長100%。
11 月11 日當(dāng)天，京東到家平臺送達訂單成交額實現(xiàn)同比翻倍以上增長，單均配送時長較去年縮短8 分鐘。周大生、周大福等珠寶企業(yè)積極入局直播電商，折扣促銷與新品首發(fā)雙管齊下，雙十一期間業(yè)績表現(xiàn)亮眼。11 月11 日開售后78 分鐘，周大生旗艦店銷售額破億，電商銷售額破2.2 億，全天全渠道累計銷售突破2.7 億。
投資建議：推薦京東、拼多多等電商平臺公司，建議關(guān)注蘇寧易購、擬上市公司快手科技；推薦積極參與直播電商等創(chuàng)新營銷的黃金珠寶企業(yè)周大生，建議關(guān)注周大福、老鳳祥。
