(網(wǎng)經(jīng)社訊)11月11日，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓各電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布“雙11”成績(jī)單，銷(xiāo)售金額頻刷新紀(jì)錄。網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè)，根據(jù)過(guò)去兩年的交易規(guī)模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元，增速分別33.81%與51.77。今年增速以過(guò)去兩年平均值算，預(yù)計(jì)2020年雙11全網(wǎng)GMV約為8567.4億元。 對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布電商簡(jiǎn)評(píng)。
觀點(diǎn)1：雙11加力驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”
天貓截至11日0點(diǎn)30分累計(jì)成交額3723億元；京東截至11月11日14點(diǎn)26分累計(jì)下單金額突破2431億元；蘇寧易購(gòu)1小時(shí)線上訂單同比增72%......網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，一系列漂亮數(shù)據(jù)表明，今年雖然疫情防控下的首個(gè)雙11，但用戶消費(fèi)熱度依然保持高漲，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)勁。本次雙11并不是簡(jiǎn)單的線上消費(fèi)購(gòu)物，而是加力驅(qū)動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)“內(nèi)循環(huán)”的重要力量。尤其在疫情下，電商雙11為各個(gè)行業(yè)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。
觀點(diǎn)2：直播電商成重要陣地 獲取最大化增量
京東直播帶貨6秒破億、蘇寧易購(gòu)1110超級(jí)買(mǎi)手直播間累計(jì)銷(xiāo)售破億、淘寶直播：商家自播GMV占比超六成、直播商家覆蓋數(shù)增長(zhǎng)220%......莫岱青表示，直播成為電商的“標(biāo)配”，商家的“新基建”。直播滲透率在進(jìn)一步提升。此次雙11，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)、抖音、快手等平臺(tái)都在爭(zhēng)奪流量，把重要陣地放到直播電商，獲取最大化的增量。
觀點(diǎn)3：“下沉市場(chǎng)”成增量 進(jìn)入多維度的競(jìng)爭(zhēng)
2020年下沉市場(chǎng)仍然是拼多多、京東、阿里電商巨頭對(duì)陣的主要戰(zhàn)地。隨著疫情防疫常態(tài)化，下沉市場(chǎng)的11.11釋放出了更強(qiáng)的消費(fèi)動(dòng)能。在11.11預(yù)售階段，京東農(nóng)村市場(chǎng)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)126%；天貓雙11累計(jì)助銷(xiāo)1406個(gè)縣域的41萬(wàn)款農(nóng)產(chǎn)品......莫岱青認(rèn)為，下沉市場(chǎng)雙11釋放出更大的消費(fèi)潛力，并且成為新增用戶加速增長(zhǎng)的重要引擎。電商在下沉市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)從單一維度到多維度，從商品品類(lèi)、服務(wù)、渠道，以及背后供應(yīng)鏈，全方位的競(jìng)爭(zhēng)。
觀點(diǎn)4：“國(guó)貨潮”崛起 成為消費(fèi)者追捧對(duì)象
莫岱青表示，國(guó)貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費(fèi)的重要路線，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧。今年雙11.美的、海爾、格力、小米、小狗電器等家電3C品類(lèi)，完美日記、花西子、小奧汀、colorkey等美妝品類(lèi)取得不俗成績(jī)。其中，小米雙11中國(guó)區(qū)全渠道總支付金額超過(guò)100億元；完美日記開(kāi)場(chǎng)31分鐘銷(xiāo)售額破5億；小狗28分鐘全網(wǎng)銷(xiāo)售額破億。隨著中國(guó)制造業(yè)升級(jí)、年輕一代消費(fèi)觀念的變化，也推動(dòng)著國(guó)貨加速崛起。
觀點(diǎn)5：戰(zhàn)線拉長(zhǎng) 提振GMV
今年雙11的戰(zhàn)線拉得更長(zhǎng)，較為明顯的是分為兩個(gè)階段，能夠很大程度緩解物理、健康、經(jīng)濟(jì)方面等壓力，增強(qiáng)時(shí)效性。同時(shí)，疫情影響讓中小商家海外遇阻，拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，也讓中小商家有更多的機(jī)會(huì)曝光。戰(zhàn)線拉長(zhǎng)也符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，對(duì)于京東、蘇寧易購(gòu)、天貓等電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)也能夠占據(jù)有利位置來(lái)實(shí)現(xiàn)“卡位”，并且提振GMV。
