(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：11月4日晚間，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)布微博表示，將退出今年雙11。網(wǎng)易嚴(yán)選在微博中表示，今年雙11，其不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，但會(huì)有全年最大力度補(bǔ)貼。網(wǎng)易嚴(yán)選真就退出全年人氣最高的“雙11”，將促銷機(jī)會(huì)拱手讓給對(duì)手，是否還有其他目的？
網(wǎng)易嚴(yán)選宣布退出雙11大戰(zhàn) 葫蘆里賣的什么藥？
11月4日，網(wǎng)易嚴(yán)選微博發(fā)布最新消息稱，今年將退出雙11大戰(zhàn)。
網(wǎng)易嚴(yán)選稱，今年想給雙11潑一盆冷水，我們反復(fù)思考，是該“花明天的錢，為今天的欲望買單”，還是回歸初心，“買對(duì)的，不買貴的”？
網(wǎng)易嚴(yán)選在公告中稱，要退出的是“這個(gè)鼓吹過度消費(fèi)、為銷售數(shù)字狂歡的雙11 ”。不過，網(wǎng)易嚴(yán)選稱，今年雙11不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法，沒有養(yǎng)貓蓋樓、組隊(duì)PK、手勢(shì)地圖，但雙11當(dāng)天準(zhǔn)備的商品是全年抄底價(jià)，一些商品還能“價(jià)保 1 整年”。希望消費(fèi)者可以走好自己的路，不要被復(fù)雜玩法套路。今年的雙11，網(wǎng)易嚴(yán)選“不發(fā)戰(zhàn)報(bào)”、“不再為銷售額開慶功會(huì)”。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片截取自網(wǎng)易嚴(yán)選微博
網(wǎng)易嚴(yán)選稱，這個(gè)節(jié)日是否值得慶功，不該由數(shù)字定義，應(yīng)該由你們定義。沒有燒錢晚會(huì)、衛(wèi)星升空，對(duì)我們而言，這天只是如往常忙碌的一天。我們忙著備貨、加強(qiáng)品控、準(zhǔn)備補(bǔ)貼、調(diào)集客服、強(qiáng)化物流。比起震撼的數(shù)字，我們更關(guān)注的是你們?cè)谶@兒買的放心、用的開心。
雖然發(fā)聲明退出雙11，但是已經(jīng)有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)了問題，網(wǎng)友表示：“說退出其實(shí)沒有真退出，坐等這條上熱搜， 另類營(yíng)銷還順便踩了一腳敵方電商”“說是退出 結(jié)果還不是營(yíng)銷”。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)易嚴(yán)選微博評(píng)論區(qū)
目前，網(wǎng)易嚴(yán)選的APP封面仍有“11.11”的標(biāo)識(shí)，首頁(yè)橫幅也仍顯示“11.11”預(yù)售廣告。其活動(dòng)規(guī)則顯示，活動(dòng)氛圍預(yù)付定金和支付尾款兩個(gè)部分，并有紅包、會(huì)員折扣等疊加優(yōu)惠。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自網(wǎng)易嚴(yán)選APP
此外，網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）第一時(shí)間探訪網(wǎng)易嚴(yán)選所在園區(qū)發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)易嚴(yán)選“雙11”活動(dòng)幕布?jí)θ詳[放在園區(qū)醒目位置。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖為網(wǎng)經(jīng)社拍自網(wǎng)易嚴(yán)選所在園區(qū)
對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心在線零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，相比其他電商一味誘導(dǎo)消費(fèi)者買買買、過度消費(fèi)，網(wǎng)易嚴(yán)選提出理性消費(fèi)這點(diǎn)是值得肯定的。但是，縱觀近幾年來(lái)網(wǎng)易嚴(yán)選參與的“雙11”促銷中，反向營(yíng)銷是其的營(yíng)銷套路。網(wǎng)易嚴(yán)選面臨流量問題，在借助網(wǎng)易自身流量的同時(shí)，也需要到外面引流。這次事件可以看做是網(wǎng)易嚴(yán)選營(yíng)銷方式，希望通過這種方式獲取用戶與流量。雙11每年的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，嚴(yán)選的這個(gè)方式或者能給它帶來(lái)更多關(guān)注度，借助熱度，制造一個(gè)“另類雙11”。
莫岱青進(jìn)一步認(rèn)為，以網(wǎng)易嚴(yán)選為代表的精品電商在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然處于發(fā)展期，嚴(yán)選打開了精品電商的窗口，具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但面對(duì)來(lái)自其他如淘寶心選、京東京造、小米有品、蘇寧極物、必要商城等同行的沖擊，未能形成爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。嚴(yán)選依然需要在發(fā)展中實(shí)現(xiàn)突圍，借助熱點(diǎn)能夠牽起一陣熱度，更重要的是要在產(chǎn)品把控、售后體驗(yàn)、銷售渠道等方面做好。網(wǎng)易嚴(yán)選這樣的精品電商是“小而美”的電商，走出自身特色至關(guān)重要。
“雙11”競(jìng)爭(zhēng)激烈 欲分羹有難度
網(wǎng)易嚴(yán)選此次反向營(yíng)銷折射出的腰部電商平臺(tái)如今尷尬的境地。在雙11大戰(zhàn)中，天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等頭部電商平臺(tái)的營(yíng)銷策略花樣百出，戰(zhàn)局相當(dāng)激烈，絕大部分流量都聚集在這些頭部平臺(tái)中。
戰(zhàn)局的慘烈，可以從微博上看出來(lái)。11月剛過去幾天，微博用戶們發(fā)現(xiàn)，微博已經(jīng)成為了手機(jī)淘寶的“任意門”，不管在微博的哪個(gè)角落點(diǎn)擊，都會(huì)跳轉(zhuǎn)回到手機(jī)淘寶的頁(yè)面上。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖為啟動(dòng)微博APP的天貓廣告
作為微博的第二大股東，雙11期間，阿里巴巴近水樓臺(tái)先得月，幾乎占據(jù)了從微博熱搜、廣告位到明星KOL微博的全部資源位。換個(gè)角度看，今年電商的流量爭(zhēng)奪之激烈，可見一斑。
不僅是微博、知乎等線上社區(qū)，就連近來(lái)突然出圈的脫口秀也已經(jīng)不太夠用了。京東先是在發(fā)布會(huì)上請(qǐng)來(lái)李誕，接著阿里就搬來(lái)了李雪琴，雙方你來(lái)我往，生怕這些脫口秀演員背后的流量淌到了別人家。
巨頭之間激烈的流量爭(zhēng)奪，也讓處于腰部的電商平臺(tái)在獲取流量的機(jī)會(huì)難上加難。
莫岱青表示，在以天貓首創(chuàng)的雙11購(gòu)物節(jié)中，隨著京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)的加入，如今雙11大戰(zhàn)愈演愈烈。頭部平臺(tái)像天貓、京東、拼多多、蘇寧易購(gòu)等優(yōu)勢(shì)明顯，像網(wǎng)易嚴(yán)選等這樣的平臺(tái)想要分享紅利，分到羹還是有難度的。因此，通過不尋常的方式或能助力其有所突破。
