(網(wǎng)經(jīng)社訊)為了把握流量趨勢(shì)的新變化，東方證券對(duì)快手和字節(jié)跳動(dòng)兩家公司展開(kāi)深度研究，從兩家公司的組織架構(gòu)、發(fā)展策略、產(chǎn)品特點(diǎn)和商業(yè)化變現(xiàn)路徑等多個(gè)維度展開(kāi)分析。作者認(rèn)為公司產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、管理架構(gòu)的組織能力會(huì)決定公司產(chǎn)品力的發(fā)展前景。
1. 從用戶(hù)與時(shí)長(zhǎng)角度，抖音和快手在中短視頻內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，短期內(nèi)泛娛樂(lè)領(lǐng)域很難出現(xiàn)與抖快抗衡的第三款短視頻應(yīng)用。
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值觀(guān)宣揚(yáng)上，兩個(gè)產(chǎn)品逐漸向?qū)Ψ娇拷?/p>
3. 目前看來(lái)，重內(nèi)容運(yùn)營(yíng)是所有追求用戶(hù)/時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)的內(nèi)容平臺(tái)必須選擇的道路，抖/快都在更深度的運(yùn)營(yíng)，包括頭部?jī)?nèi)容&垂類(lèi)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、達(dá)人運(yùn)營(yíng)、工具等。
4. 當(dāng)前的時(shí)點(diǎn)，我們觀(guān)察到，相對(duì)抖音，快手更重視人而非內(nèi)容的運(yùn)行機(jī)制，用戶(hù)觀(guān)看直播時(shí)長(zhǎng)更長(zhǎng)而觀(guān)看短視頻時(shí)長(zhǎng)更短，平臺(tái)短視頻總播放量及人均vv少（我們預(yù)測(cè)），頭部達(dá)人漲粉速度相對(duì)慢，但粉絲價(jià)值更高。
我們?yōu)榱烁玫牧私鈨纱螽a(chǎn)品區(qū)別，通過(guò)統(tǒng)計(jì)歷年來(lái)功能更新來(lái)總結(jié)歸納：可以發(fā)現(xiàn)兩大產(chǎn)品歷次大部分的功能更新都是增加了內(nèi)容制作的輔助工具或者各類(lèi)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，讓內(nèi)容生產(chǎn)變得更加容易。但值得關(guān)注的是兩個(gè)產(chǎn)品今年都發(fā)生了重大的變化：抖音新增【朋友】，更加強(qiáng)化產(chǎn)品的社交屬性；而快手升級(jí) 8.0 版本后，首頁(yè)新增上下滑【精選】頁(yè)面，更重內(nèi)容質(zhì)量，給公域流量更高比例?？梢杂^(guān)察到，雙方功能在逐漸趨同。
抖音產(chǎn)品界面特點(diǎn)：沉浸式、省去選擇環(huán)節(jié)。主界面的底色為黑色。打開(kāi)應(yīng)用直接開(kāi)始播放視頻，用戶(hù)不用做選擇，把內(nèi)容消費(fèi)的成本降到最低。APP 的默認(rèn)主頁(yè)為首頁(yè)的“推薦”頁(yè)面，由算法進(jìn)行內(nèi)容（短視頻/直播）的推薦，首頁(yè)的另外兩個(gè)頁(yè)面為基于地理位置進(jìn)行內(nèi)容推薦的“同城”頁(yè)面，以及基于用戶(hù)關(guān)注進(jìn)行內(nèi)容推薦的“關(guān)注”頁(yè)面，其中“推薦”頁(yè)和“關(guān)注”頁(yè)均采用沉浸式單列信息流的模式，上下滑動(dòng)輕易切換視頻，觀(guān)看過(guò)程非常流暢。
抖音近期更新的產(chǎn)品功能進(jìn)一步強(qiáng)化社交屬性。近期，底部導(dǎo)航欄中原有的“同城”功能，被新頁(yè)面“朋友”代替（熟人、半熟人社交），“朋友”頁(yè)面展示的內(nèi)容，是用戶(hù)抖音好友的動(dòng)態(tài)，該頁(yè)面內(nèi)會(huì)為用戶(hù)進(jìn)行好友推薦，推薦是基于：1）你或其他人上傳的通訊錄，2）你的粉絲或者你關(guān)注的人，3）與你有共同好友關(guān)系的人。此外，近期抖音還上線(xiàn)了“日記”功能，定位“和朋友分享生活瞬間”，以每日瞬間、即拍即發(fā)、按天聚合展示為特色，日記發(fā)布后會(huì)展示在抖音的“朋友”頁(yè)面，并標(biāo)記為“日記”，發(fā)布一天后會(huì)被隱藏。此外，還小范圍內(nèi)測(cè)視頻社交功能“連線(xiàn)”（陌生人社交），“連線(xiàn)”替代了原本位于視頻拍攝頁(yè)的“開(kāi)直播”位置，用戶(hù)點(diǎn)擊該功能后，能隨機(jī)匹配一位用戶(hù)進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻聊天，連線(xiàn)過(guò)程中，信息欄只展示用戶(hù)頭像、主頁(yè)公開(kāi)資料和所在城市，連線(xiàn)結(jié)束后，可以在連線(xiàn)助手中發(fā)出申請(qǐng)，雙方都點(diǎn)擊想繼續(xù)了解之后，可以在消息列表中找到對(duì)方。此外，在私信的聊天界面中加入“視頻通話(huà)”功能。
