(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙11”已經(jīng)提前啟動(dòng)，10月19日，京東舉辦“雙11”啟動(dòng)會(huì)，正式對(duì)外公布“雙11”玩法，“2020京東11?11全球熱愛(ài)季”將從10月21日正式開(kāi)啟，截至11月11日為期22天。同一天，蘇寧易購(gòu)也發(fā)布消息稱(chēng)，“雙11”全民嘉年華發(fā)布會(huì)定檔10月26日，天貓也在20日啟動(dòng)發(fā)布會(huì)。電商頭部平臺(tái)的接連官宣也意味著“雙11”已經(jīng)正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。此外拼多多、唯品會(huì)、抖音、快手、蘑菇街等也悄然啟動(dòng)。對(duì)此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)中心發(fā)布簡(jiǎn)評(píng)。
【觀點(diǎn)1：雙11時(shí)間提前 電商紛紛“卡位”】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示從近幾年來(lái)看，雙11的時(shí)間在逐漸延長(zhǎng)，雙十一已經(jīng)完成從一天到近一個(gè)月的轉(zhuǎn)變。這對(duì)緩解物流運(yùn)能運(yùn)力、商家資金周轉(zhuǎn)，以及減輕數(shù)千萬(wàn)電商從業(yè)者和數(shù)億無(wú)關(guān)用戶(hù)身心健康等方面的壓力無(wú)疑是有好處的。此次“雙11”，京東、蘇寧易購(gòu)、天貓等電商紛紛提前競(jìng)爭(zhēng)加劇。它們通過(guò)提前出擊雙11大促期間的方式，占據(jù)有利位置來(lái)實(shí)現(xiàn)“卡位”。
【觀點(diǎn)2：補(bǔ)貼力度加大 搶占用戶(hù)心智】
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社不完全統(tǒng)計(jì)，今年雙十一電商推出的玩法有：百億補(bǔ)貼、消費(fèi)券、現(xiàn)金補(bǔ)貼、現(xiàn)金紅包、優(yōu)惠券疊加等，累計(jì)補(bǔ)貼近1000億。網(wǎng)經(jīng)社預(yù)測(cè)，根據(jù)過(guò)去兩年的交易規(guī)模，2018年為3953.2億元，2019年為6000億元，增速分別33.81%與51.77。今年增速以過(guò)去兩年平均值算，預(yù)計(jì)2020年雙11全網(wǎng)GMV約為8567.4億元。莫岱青表示，補(bǔ)貼力度能夠更好地增強(qiáng)用戶(hù)粘性及搶占用戶(hù)心智，同時(shí)充分釋放用戶(hù)的消費(fèi)能力，對(duì)于老客戶(hù)來(lái)說(shuō)能夠提高留存及激活消費(fèi)，并且持續(xù)提高拉新能力。另外，通過(guò)“補(bǔ)貼”能夠提升平臺(tái)自身影響力及市場(chǎng)口碑，增強(qiáng)在品牌商家方面的吸引力，從而形成平臺(tái)外部合作品牌、商家層面的良性合作。
【觀點(diǎn)3：加碼直播帶貨 電商全力押注】
莫岱青表示，直播電商正在“二次爆發(fā)”成為新增長(zhǎng)點(diǎn)，直播成為電商、品牌、商家等的“標(biāo)配”，直播滲透率在快速提升。受疫情影響，今年的直播帶貨“火”出了新高度。隨著快手、抖音在直播電商的崛起，電商平臺(tái)們對(duì)直播帶貨日益重視，此次雙11直播帶貨力度加大。平臺(tái)紛紛出臺(tái)圍繞主播端、商品端和內(nèi)容端等多維度的直播電商玩法組合拳，能夠?yàn)榇舜坞p十一帶來(lái)更多增量。
