(網經社訊)8月25日，寶寶樹(01761-HK)發(fā)布2020年半年報。報告顯示，全平臺平均月活躍用戶總數約1.03億，其中移動端APP活躍用戶總數2040萬，較2019年底上漲7.9%，次月平均留存率達65.2%。寶寶樹在財報中指出，上半年公司小程序平均MAU達310萬，社群覆蓋粉絲數逾18萬。
上半年實現總收入約9370萬元，其中廣告業(yè)務貢獻收入超82.8%，電商業(yè)務占總收入14.2%。截至2020年6月30日，現金及其他流動財務資源近19億元，錄得經營活動正向現金流約8320萬元。
同時，上半年毛利潤為0.3097億元。（更多數據詳見：網經社“電數寶”數據庫：DATA.100EC.CN）
寶寶樹在公告中表示，疫情影響帶來了營收考驗，但公司對下半年業(yè)務收入增長有信心。目前已建立包括品牌價值、用戶流量及產品與服務等在內的基礎，將持續(xù)為疫情后的中國年輕家庭人群提供支持。
旗艦App月活躍用戶漲幅7.9%
隨著新生代母嬰用戶使用習慣從PC端向移動端快速遷移，以及寶寶樹優(yōu)化用戶增長結構、提升用戶質量的策略實施，寶寶樹上半年的整體用戶流量趨勢表現符合預期。其主陣地寶寶樹孕育App流量繼續(xù)實現穩(wěn)定增長，上半年月均活躍用戶2040萬，同比增長7.9%。
據國家統(tǒng)計局的數據，2019年中國約有1465萬名新生兒，如僅按寶寶樹孕育App中母嬰用戶登記預產期計算，平均每日有17682個在平臺登記過的寶寶出生，相當于全中國近半數新生兒家長是寶寶樹平臺的用戶。2020年上半年，平均每日有20959個在平臺登記過的寶寶出生，增長18.53%。
同時，寶寶樹通過輸出優(yōu)質內容和工具為外域流量平臺用戶提供服務，上半年寶寶樹小程序平均MAU達310萬，社群覆蓋粉絲數逾18萬。
下半年聚焦核心業(yè)務謀增長
盡管受到經濟大環(huán)境及今年上半年疫情影響，主營業(yè)務收入低于預期，但寶寶樹在公告中強調其對下半年整體收入增長充滿信心。
目前寶寶樹已就廣告業(yè)務進行策略調整以前瞻性布局母嬰市場消費趨勢：在持續(xù)深化與原有廣告主的戰(zhàn)略合作的同時，一方面把握快速增長的用戶消費本土化、泛母嬰化機遇，進一步擴大廣告客戶基礎。寶寶樹來自國內廣告品牌的收入占寶寶樹新廣告品牌上半年總收入60%以上，同時國內外優(yōu)質健康生活、化妝品及汽車等泛母嬰類品牌亦與寶寶樹達成了深度合作。
另一方面，寶寶樹也加大了IP營銷、技術營銷等建設力度。
電商層面，寶寶樹持續(xù)與天貓合作以豐富商品SKU全面滿足消費者需求的同時，以自運營電商及私域流量渠道、社群渠道等整合能力，更精準、更便捷、更全面地為用戶提供高品質商品服務，從而提振寶寶樹的電商營收。
優(yōu)化寶寶樹電商消費體驗將是寶寶樹下半年的重點工作：通過打造更符合年輕用戶調性的促銷玩法、完善供應鏈能力及自運營電商系統(tǒng)優(yōu)化升級來進一步縮短用戶下單決策與購買路徑，為用戶創(chuàng)造美好的購物體驗；同時加大探索開發(fā)定制化C2M產品以及其他獨家產品的力度，以滿足母嬰用戶個性化消費需求。
寶寶樹稱，其打造的“母嬰第一單”消費閉環(huán)已正式推出。基于平臺對母嬰源頭人群的覆蓋，寶寶樹可以精準抓住母嬰用戶需求的最源頭，完成各個品類從心智種草到下單消費的“第一單”閉環(huán)，并養(yǎng)成用戶對該產品的長期信賴與購買習慣，充分發(fā)揮電商與廣告業(yè)務的協(xié)同效應。
