(網(wǎng)經(jīng)社訊)被認(rèn)為有著萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模潛力的母嬰電商，如今正遭遇寒流、處于低谷，動(dòng)向頻頻。在這一環(huán)境下，貝貝集團(tuán)裁員達(dá)500余人，蜜芽開(kāi)始求變之路等。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長(zhǎng)期跟蹤母嬰電商行業(yè)，以下為我們通過(guò)第三方視角對(duì)2020年上半年母嬰電商行業(yè)六大事件進(jìn)行盤(pán)點(diǎn)。
母嬰電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為通過(guò)媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務(wù)為主的電商平臺(tái)。目前母嬰電商有綜合類(lèi)、垂直類(lèi)、社區(qū)類(lèi)等模式。
在母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）綜合類(lèi)：京東、天貓、唯品會(huì)、淘寶、蘇寧易購(gòu)等；2）垂直類(lèi)：貝貝、蜜芽、紅孩子等；3）社區(qū)類(lèi)：寶寶樹(shù)、辣媽幫等。
疫情下蜜芽向湖北援助30萬(wàn)元醫(yī)用物資 六大項(xiàng)15個(gè)措施幫扶商家
事件：1月26日，針對(duì)新型冠狀病毒感染性肺炎的疫情，蜜芽啟動(dòng)緊急馳援武漢行動(dòng)。據(jù)了解，目前蜜芽已經(jīng)籌集價(jià)值30萬(wàn)醫(yī)用防護(hù)物資陸續(xù)馳援湖北。通過(guò)緊張協(xié)調(diào)和調(diào)配，蜜芽將為湖北疫情高發(fā)地區(qū)分批援助共計(jì)5萬(wàn)個(gè)醫(yī)用口罩，捐贈(zèng)物資將直接交由地方醫(yī)院方和當(dāng)?shù)丶t十字會(huì)調(diào)配使用。
同時(shí)，在這個(gè)特殊時(shí)期，蜜芽迅速調(diào)集所有資源，向湖北的醫(yī)院伸出援手，盡可能地助力抗疫前線(xiàn)。電商平臺(tái)的各大商家也面臨著嚴(yán)峻的經(jīng)營(yíng)挑戰(zhàn)，為此蜜芽啟動(dòng)了六大項(xiàng)共計(jì)15個(gè)舉措，幫扶平臺(tái)商家渡過(guò)難關(guān)。
延伸閱讀：【專(zhuān)題】直面疫情 百家電商在行動(dòng)
寶寶樹(shù)推出三大直播IP 升級(jí)618新玩法
事件：6月10日晚7點(diǎn)，母嬰頭部平臺(tái)寶寶樹(shù)創(chuàng)始人兼CEO王懷南將首次亮相官方直播間，攜手眾多專(zhuān)家、用戶(hù)、達(dá)人組成“帶貨”天團(tuán)共同開(kāi)啟直播盛典。同時(shí)，隨著寶寶樹(shù)孕育APP直播功能的正式上線(xiàn)，直擊不同類(lèi)型育兒人群需求的《全能媽媽班》、《好孕必備指南》、《媽咪·噢！買(mǎi)TA》等直播IP，也將持續(xù)探索母嬰直播營(yíng)銷(xiāo)新玩法。
與其他直播平臺(tái)相比，寶寶樹(shù)的核心壁壘在于“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+垂直用戶(hù)”。從圖文形式轉(zhuǎn)化為直播形式，輸出更直觀(guān)生動(dòng)的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，為品牌與用戶(hù)深度互動(dòng)及購(gòu)買(mǎi)決策提供了高效的工具。對(duì)于品牌而言，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)從“認(rèn)知-種草-拔草”品效協(xié)同的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，打通完整的內(nèi)容電商全鏈路。對(duì)于用戶(hù)而言，獲取知識(shí)干貨的同時(shí)，科學(xué)種草階段性必買(mǎi)好物。
延伸閱讀：寶寶樹(shù)推出三大直播IP 升級(jí)618新玩法
寶貝格子募資1億：用于補(bǔ)充公司及子公司流動(dòng)資金
事件：3月6日，新三板創(chuàng)新層公司寶貝格子（834802）發(fā)布《股票定向發(fā)行說(shuō)明書(shū)》，擬以16元/股的價(jià)格發(fā)行不超過(guò)625萬(wàn)股，預(yù)計(jì)募集資金不超過(guò)1億元，募集資金用于補(bǔ)充公司及下屬子公司流動(dòng)資金。
3月5日，寶貝格子董事會(huì)審議通過(guò)《股票定向發(fā)行明書(shū)》的議案。公司擬向合格投資者發(fā)行股票，具體發(fā)行對(duì)象暫未確定，發(fā)行價(jià)格為16元/股，預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)總額不超過(guò)625萬(wàn)股（含625萬(wàn)股），預(yù)計(jì)募集資金總額不超過(guò)1億元（含1億元）。
“嗨寶貝”獲數(shù)百萬(wàn)美元Pre-A輪融資
事件：3月23日，母嬰品牌電商“嗨寶貝”宣布完成數(shù)百萬(wàn)美元Pre-a輪融資，Orderplus領(lǐng)投，勵(lì)石創(chuàng)投、零一資本等機(jī)構(gòu)跟投，毅仁資本擔(dān)任本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。本輪融資將主要用于供應(yīng)鏈體系深度搭建、品牌營(yíng)銷(xiāo)和技術(shù)升級(jí)。去年12月，Hibobi完成數(shù)百萬(wàn)美元天使輪融資，零一創(chuàng)投領(lǐng)投，道生資本跟投。短短3個(gè)月融兩輪，Hibobi可謂勢(shì)頭強(qiáng)勁。
據(jù)悉，Hibobi成立于2019年7月，在過(guò)去的半年多時(shí)間里深扎在中東的母嬰市場(chǎng)，快速成為中東市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的垂直母嬰品牌電商公司，并在2020年Q1實(shí)現(xiàn)盈利，團(tuán)隊(duì)認(rèn)為能夠在半年時(shí)間實(shí)現(xiàn)盈利的核心在于供應(yīng)鏈側(cè)的深挖能力和營(yíng)銷(xiāo)端的綜合獲客能力。
延伸閱讀：【融資事件】母嬰品牌電商“嗨寶貝”獲數(shù)百萬(wàn)美元Pre-A輪融資
貝貝集團(tuán)裁員過(guò)半 人數(shù)達(dá)500余人
事件：3月27日到3月31日期間，貝貝集團(tuán)總共裁掉了500多人，主要為技術(shù)與產(chǎn)品部門(mén)。
貝貝集團(tuán)對(duì)裁員消息的回應(yīng)
此前，多家媒體報(bào)道貝貝集團(tuán)在3月27日起進(jìn)行了大面積裁員，涉及旗下貝貝網(wǎng)、貝店、貝倉(cāng)等多個(gè)業(yè)務(wù)，波及人數(shù)近200，人員占比20%。
對(duì)此，貝貝集團(tuán)曾發(fā)布官方聲明，確認(rèn)此事， “裁員是由于公司受疫情影響，結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展，經(jīng)過(guò)慎重考慮做出的決定。對(duì)涉及的員工公司已按照《勞動(dòng)合同法》相關(guān)規(guī)定對(duì)其進(jìn)行了N+1的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。”
延伸閱讀：【專(zhuān)題】母嬰電商遇寒流 貝貝集團(tuán)裁員過(guò)半 蜜芽開(kāi)始求變之路
“海拍客”擬購(gòu)上海貝因美70%股權(quán)
事件：6月17日，貝因美發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以1791萬(wàn)元將全資子公司上海貝因美食品銷(xiāo)售有限公司的100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給杭州洋駝貿(mào)易有限公司和自然人葉峰。據(jù)了解，貝因美董事會(huì)已同意以1791萬(wàn)元的價(jià)格，將全資子公司上海貝因美食品銷(xiāo)售有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“上海貝因美”）100%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給杭州洋駝貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“洋駝貿(mào)易”）和自然人葉峰。其中，洋駝貿(mào)易以1253.7萬(wàn)元受讓上海貝因美70%的股權(quán)，自然人葉峰以537.3萬(wàn)元受讓30%的股權(quán)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自企查查官網(wǎng)
交易完成后，知名母嬰平臺(tái)海拍客運(yùn)營(yíng)主體杭州洋駝網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將間接拿下上海貝因美旗下“童享”品牌3款嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)資質(zhì)。
