(網(wǎng)經(jīng)社訊)618 淘寶直播榜單發(fā)布。根據(jù)天貓發(fā)言人微信公眾號(hào)，2020 年618 活動(dòng)，天貓、京東累計(jì)下單金額分別達(dá)6982、2692 億元。618 期間直播表現(xiàn)亮眼，根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)，天貓13 個(gè)直播間累計(jì)成交額過億，根據(jù)京東微信公眾號(hào)，京東快手品質(zhì)購物專場(chǎng)單日帶貨14.2 億元，京東零售集團(tuán)攜手明星舉辦的“京東618 一起熱愛趴”直播帶貨超4.75 億元，根據(jù)新華網(wǎng)，蘇寧易購舉辦的“618 超級(jí)秀”直播成交額突破50 億元。根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)整理的淘寶直播數(shù)據(jù)榜單，我們發(fā)現(xiàn)按照銷售額排序，薇婭、李佳琦仍列淘寶主播帶貨榜前二，此外：
① Adidas 表現(xiàn)亮眼，善用新媒體服裝品牌繼續(xù)突破。根據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)，在淘寶6/1-15 直播中，Adidas 在運(yùn)動(dòng)戶外、母嬰兩個(gè)品類中均上榜前十，位列銷售額第1、第3，分別直播618、66 場(chǎng)，在運(yùn)動(dòng)品類中直播場(chǎng)次最多，NIKE 直播517場(chǎng)，銷售額排名第6。服裝鞋包品類中，善用新媒體的品牌播放場(chǎng)次多、銷售排名靠前，張大奕主理品牌（JUPE VENDUE），太平鳥，以及新晉內(nèi)衣品牌UBRAS直播場(chǎng)次均超過100 場(chǎng)，銷售額排名分別列2、6、5，其他傳統(tǒng)品牌百麗、海瀾之家位列4、10。
② 美妝類直播場(chǎng)次最多，國外品牌霸占全榜單。淘寶直播美容護(hù)理品類前十品牌，合計(jì)直播場(chǎng)次最多，達(dá)6253 場(chǎng)，雅詩蘭黛場(chǎng)次最高，達(dá)1175 場(chǎng)，銷售額排名第2，列歐萊雅之后。在銷售額排名中，前十均為海外品牌，說明國外美妝品影響力大、帶貨能力強(qiáng)、且單價(jià)高。
③ 疫情影響，衛(wèi)生清潔受關(guān)注，廚房用品需求增。家居用品自播銷售額前10中，清潔類家居用品占半數(shù)，當(dāng)妮、舒膚佳、佳潔士、力士、維達(dá)均上榜。另外，受疫情影響，消費(fèi)者外出用餐頻率降低，廚具用品需求增加，家居用品自播銷售額前10 中，康巴赫、張小泉分別位列第4、9 名。
④ 3C 數(shù)碼，國產(chǎn)品牌占前三。品牌銷售額前三分別為華為、榮耀、美的，且美的是全品類上榜品牌中直播場(chǎng)次最多的品牌，合計(jì)直播1198 場(chǎng)。
“辛巴辛有志”回歸首播GMV 破12.5 億。根據(jù)金融界援引創(chuàng)商網(wǎng)及飛瓜數(shù)據(jù)，6 月14 日，“辛巴辛有志”回歸快手，全場(chǎng)銷售額超12.5 億元，銷售商品超910萬件，是迄今為止全市場(chǎng)最高的個(gè)人直播單場(chǎng)帶貨記錄。4 月底，其發(fā)文表示暫退幕后，此前“辛巴辛有志”單場(chǎng)直播最高銷售額達(dá)3.6 億元。其回歸直播中，銷售過億的產(chǎn)品均為高單價(jià)產(chǎn)品，天氣丹、飛利浦凈水器、QTQ 按摩椅直播單價(jià)分別為1150、1380、2999 元，分別成交 1.15、1.25、1.49 億元。同時(shí)，其回歸后也采用了明星進(jìn)直播間的帶貨方式，6 月16 日與快手電商代言人張雨綺合作直播，銷售額3 億元。
直播規(guī)范加碼，提高行業(yè)門檻，助力良好發(fā)展。① 6 月8 號(hào)，中商聯(lián)媒購委起草并發(fā)布了《視頻直播購物運(yùn)營和服務(wù)基本規(guī)范（征求意見稿）》，對(duì)直播購物從業(yè)人員、供應(yīng)商等作出了規(guī)范，對(duì)商品質(zhì)量、售后服務(wù)等做出了管理要求，是我國首部全國性直播電商標(biāo)準(zhǔn)。其中意見稿提出，社交媒體和視頻直播購物從業(yè)人員應(yīng)參加專業(yè)培訓(xùn)，取得上崗資格證書，并在專業(yè)機(jī)構(gòu)備案登記后上崗，或?qū)⑻岣咧辈ル娚绦袠I(yè)準(zhǔn)入門檻。
② 根據(jù)新榜微信公眾號(hào)，6 月16 日，人民日?qǐng)?bào)新媒體、人民日?qǐng)?bào)智慧媒體研究院發(fā)起成立直播電商研究基地，基地將推出圍繞消費(fèi)者維權(quán)等直播電商各個(gè)環(huán)節(jié)推出一系列舉措。同時(shí)，“全國直播電商投訴平臺(tái)”正式上線，消費(fèi)者可通過該平臺(tái)投訴直播帶貨消費(fèi)過程中遇到的欺詐行為，平臺(tái)會(huì)把投訴信息分發(fā)到電商或主播，監(jiān)督處理進(jìn)度，并反饋消費(fèi)者。此外人民日?qǐng)?bào)新媒體和直播電商研究基地將發(fā)布投訴相關(guān)報(bào)告，曝光典型案例。
風(fēng)險(xiǎn)提示。經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。
