(網(wǎng)經(jīng)社訊)
618作為疫情后第一個(gè)電商大促，眾多品牌商家都期盼著能夠利用這個(gè)機(jī)會(huì)在電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)“回血”。天貓、京東等電商平臺(tái)也推出了有史以來(lái)促銷力度最大的活動(dòng)來(lái)刺激消費(fèi)，拉動(dòng)增長(zhǎng)。
下面就讓ECdataway數(shù)據(jù)威通過(guò)盤點(diǎn)天貓與京東平臺(tái)十大行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)與TOP10品牌榜單，來(lái)分析行業(yè)格局，定位潛力市場(chǎng)，抓住核心增長(zhǎng)點(diǎn)。
采樣時(shí)間：2020年6月1日-18日對(duì)比2019年6月1日-18日
基于產(chǎn)品：情報(bào)通、直播洞察
覆蓋平臺(tái)：天貓、京東
說(shuō)明：TOP10榜單按品牌商品在該行業(yè)下銷售規(guī)模排名
今年的618對(duì)京東來(lái)說(shuō)意義非凡，不僅是第17個(gè)店慶日，更是京東赴港二次上市的好日子。為了鞏固自己的主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，京東聯(lián)合快手推出了例如“雙百億補(bǔ)貼活動(dòng)”等一系列促銷活動(dòng)。體現(xiàn)在行業(yè)數(shù)據(jù)上，運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)銷售額同比增速達(dá)92.1%排名第一，服飾鞋包、家裝家飾行業(yè)排名二、三位。
天貓平臺(tái)整體保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，家裝家飾行業(yè)銷售額同比增速最快，達(dá)65.4%。今年天貓618，首次大規(guī)模上線3D購(gòu)物，將線下門店搬到手機(jī)上，以3D立體化場(chǎng)景呈現(xiàn)，消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)化使得線上購(gòu)買家裝材料不再困難，也推動(dòng)了行業(yè)的快速增長(zhǎng)。
除此以外，阿里、京東等電商平臺(tái)加速直播帶貨布局；以阿里為例，618期間有300位明星，超600位企業(yè)高管參與直播，將流量和銷售有機(jī)得結(jié)合，實(shí)現(xiàn)銷量的增長(zhǎng)。下面讓我們接著來(lái)看看淘寶直播在618整體表現(xiàn)如何？
618對(duì)比雙11最大的不同在于618戰(zhàn)線拉得更長(zhǎng)，在長(zhǎng)達(dá)20多天的促銷期間，如何把握好直播節(jié)奏，合理分類資源成為了品牌商家必須要研究的課題。通過(guò)直播洞察軟件大盤趨勢(shì)模塊我們可以看到，6月16-18日直播日均銷售額高于6月1日-15日，而6月17日迎來(lái)峰值，品牌商家可側(cè)重資源契合整體直播促銷節(jié)奏，達(dá)到最大化銷售轉(zhuǎn)化。
直播類型分布，商家自播+KOL有店的直播模式占比超75%，越來(lái)越多的品牌商家不僅僅需要直播來(lái)帶貨了。通過(guò)培養(yǎng)店家自播和KOL有店的形式，達(dá)成品牌觸達(dá)、種草的目的，既增加了品牌與用戶間的粘連性提高加購(gòu)率與復(fù)購(gòu)率；又避免了頭部主播高昂的費(fèi)用以及低價(jià)約束下產(chǎn)品利潤(rùn)空間受到的壓縮，保證產(chǎn)品的良性銷售。
618天貓&京東
十大行業(yè)TOP10品牌榜單
（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 各家最新戰(zhàn)報(bào)出爐!）
