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核心結(jié)論：①直播成為618 核心戰(zhàn)場，各大電商618 成交額增長迅猛。②短視頻平臺電商化，抖音攪動電商格局。
618 各大電商補貼創(chuàng)新高，直播成為電商核心戰(zhàn)場。天貓618 推出140 億現(xiàn)金消費券、跨店滿減、非常6 免1 等活動。京東推出超級百億補貼、千億優(yōu)惠讓利和百億消費券，并與快手共同啟動“雙百億補貼”活動。拼多多大幅加碼百億補貼，部分產(chǎn)品的補貼力度從銷售價格的10%-20%提升至50%-60%。618期間，淘寶直播的開播場次同比上漲123%，截止16 日早上7 點，淘寶直播引導(dǎo)成交金額同比增長超過250%。從6 月1 日至17 日，京東日均直播場次較去年“雙十一”期間增長14 倍，而日均帶貨額較去年“雙11”期間增長了21 倍。
拼多多今年首次舉辦“618”超拼夜活動，還有眾多明星PK 帶貨，以及線上線下互動環(huán)節(jié)。
各大電商平臺618 成交額增長迅猛。天貓：2020 年天貓618 消費季的累計下單金額達6982 億元。京東：從6 月1 日0 點到6 月18 日24 點，京東平臺累計下單金額超2692 億元，創(chuàng)造新的記錄。187 個品牌實現(xiàn)下單金額破億，成為國內(nèi)外品牌最大增量場。拼多多：自5 月25 日正式啟動“618 大促”以來，拼多多平臺訂單量較去年同期增長119%，其中農(nóng)產(chǎn)品和品牌商品的增幅最為顯著。
短視頻平臺電商化，抖音攪動電商格局。字節(jié)跳動在6 月上旬正式成立了以“電商”命名的一級業(yè)務(wù)部門。抖音是落實這一戰(zhàn)略業(yè)務(wù)最核心的平臺。今年618的平臺格局已經(jīng)不限于傳統(tǒng)電商平臺，快手與京東、抖音與蘇寧分別形成聯(lián)盟。
雖然目前抖音仍可跳轉(zhuǎn)到第三方電商平臺，但今年逐漸加大了對抖音小店的扶持。近幾個月入駐抖音小店的商家數(shù)量激增，其總量逼近百萬，平臺上一半的商品都來自抖音小店。
風險提示：宏觀政策風險，市場競爭性風險。
