(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告要點(diǎn)：
618 大促期間全網(wǎng)成交額同比增長(zhǎng)43.8%，京東同比增長(zhǎng)33.6%，大幅提速據(jù)第三方監(jiān)測(cè)平臺(tái)星圖數(shù)據(jù)，2020 年618 全網(wǎng)電商平臺(tái)合計(jì)交易額同比增幅高達(dá)43.8%，作為疫情后的首個(gè)全民購(gòu)物節(jié)，消費(fèi)在此期間迎來(lái)集中爆發(fā)。以官方披露數(shù)據(jù)看，天貓平臺(tái)累計(jì)下單金額6982 億（6.1-6.18）；京東平臺(tái)累計(jì)下單金額2692 億（6.1-6.18），同比增長(zhǎng)33.6%；蘇寧平臺(tái)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)3C 家電類目增長(zhǎng)118%（6.1-6.18 下午18:00）。
直播電商全面爆發(fā)，淘寶直播規(guī)模領(lǐng)先，快手抖音紛紛發(fā)力截至6 月16 日早上7 點(diǎn)，淘寶直播GMV 同比增長(zhǎng)超過(guò)250%，13個(gè)直播間累計(jì)成交過(guò)億；京東直播較去年雙十一明顯提升，618 期間18 個(gè)品牌直播間破億，83 個(gè)破千萬(wàn)；蘇寧直播帶動(dòng)平臺(tái)在線交易增長(zhǎng)693%，6 月17 日晚“超級(jí)買手”直播間成交額突破50 億。
快手直播表現(xiàn)亮眼，主播辛巴復(fù)播首場(chǎng)GMV 破12.5 億，618 期間，平臺(tái)明星直播帶貨合計(jì)實(shí)現(xiàn)GMV 超31 億；抖音以5 月31 日晚羅永浩跨夜直播開場(chǎng)，全場(chǎng)GMV 總計(jì)9132 萬(wàn)+，618 期間，抖音明星主播帶貨累計(jì)實(shí)現(xiàn)GMV 超4.5 億。主播方面，淘寶體系內(nèi)薇婭、李佳琦等頭部主播依然穩(wěn)居前列；品牌自播方面，3C 數(shù)碼、家電家裝品類增長(zhǎng)迅猛，9 個(gè)成交過(guò)億的淘寶直播間中7 個(gè)均來(lái)自這類“黑馬”行業(yè)。
家電、3C、美妝品類銷售額居前
分品類看，據(jù)星圖數(shù)據(jù)，618 期間家用電器、手機(jī)通訊、美妝個(gè)護(hù)銷售額位列前三，增速方面家用電器、美妝個(gè)護(hù)、食品飲料增長(zhǎng)較快。
分平臺(tái)看，天貓平臺(tái)在美妝個(gè)護(hù)、食品飲料行業(yè)市場(chǎng)份額領(lǐng)先，京東平臺(tái)家用電器市場(chǎng)份額超過(guò)天貓。
主要化妝品品牌表現(xiàn)：珀萊雅、丸美、玉澤天貓旗艦店高增長(zhǎng)根據(jù)爬蟲數(shù)據(jù)，618 期間（6.1-6.18）珀萊雅主品牌天貓旗艦店銷售額約1 億，同比增長(zhǎng)68%；丸美天貓旗艦店累計(jì)銷售額超6000 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)173%；上海家化旗下玉澤天貓旗艦店銷售額超6000 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超300%，佰草集同比下滑超25%，美加凈同比下滑超40%；御泥坊天貓旗艦店銷售額超6000 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)32%。潤(rùn)百顏天貓旗艦店銷售額近4000 萬(wàn)，同比增長(zhǎng)約100%。
投資建議
此次618 作為新冠疫情后最重要的大促節(jié)點(diǎn)，品牌方與電商平臺(tái)折扣力度較大，電商平臺(tái)連同各地政府發(fā)放百億消費(fèi)補(bǔ)貼，今年618 整體增長(zhǎng)較去年有明顯提速。同時(shí)，直播電商在此期間出現(xiàn)集中爆發(fā)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)芤?。建議關(guān)注MCN 機(jī)構(gòu)（星期六）、代運(yùn)營(yíng)商（壹網(wǎng)壹創(chuàng)）、導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)（值得買）、品牌商（珀萊雅、丸美股份、上海家化）。
風(fēng)險(xiǎn)提示
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
