(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師蒙慧欣在接受《南方日?qǐng)?bào)》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，
1、網(wǎng)紅直播“帶貨”本質(zhì)是電商。網(wǎng)紅直播“帶貨”相較于傳統(tǒng)電商是一種新型電商模式，那么，在這一過(guò)程中網(wǎng)紅通過(guò)直播平臺(tái)銷(xiāo)售商品，或者是其他電商平臺(tái)商家通過(guò)不同渠道銷(xiāo)售商品，只要存在刷單、買(mǎi)評(píng)論行為都是違法行為，在《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》以及《電子商務(wù)法》中都是明確禁止的。
2、直播帶貨屬?gòu)V告行為。“直播帶貨”作為互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售宣傳新業(yè)態(tài)受到不少消費(fèi)者的追崇。《廣告法》中對(duì)廣告定義為通過(guò)一定媒介和形式直接或間接介紹自己所推銷(xiāo)的商品或服務(wù)。而“直播帶貨”表現(xiàn)形式更為活潑且具有互動(dòng)性，其本質(zhì)與傳統(tǒng)的電視廣告是一樣的，都是一種廣告行為。因此，如果直播者所宣傳的商品涉及消費(fèi)者生命健康或者服務(wù)的虛假?gòu)V告造成消費(fèi)者損害的需要承擔(dān)責(zé)任。
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