(網(wǎng)經(jīng)社訊)報告摘要：
2020年“618”促銷力度再升級，直播電商成核心玩法。作為疫情后首個大促季，天貓、京東等平臺聯(lián)合多地政府發(fā)放近百億元消費券，滿減力度提升至“滿300減40”，體現(xiàn)全面拉動內(nèi)需消費的決心?！?18”活動前期銷售表現(xiàn)不俗，天貓首小時成交額同比5x，蘇寧“J-10%”首日訂單量+426%；6 月1日當天強勁開局，銷售額天貓10小時同比+50%，京東14小時同比+74%，彰顯中國消費市場成長動能；與此同時，淘寶直播、京東直播和快手等平臺紛紛出臺圍繞主播端、商品端和內(nèi)容端等多維度的直播電商玩法組合拳，淘寶直播活動首日帶貨51億，有望為“618”帶來核心增量。
疫情助推線上渠道滲透，直播電商全面爆發(fā)。電商大盤穩(wěn)定發(fā)展，網(wǎng)上商品服務(wù)零售額和網(wǎng)購用戶規(guī)模雙升，2019 年分別達到10萬億和6.4億體量；疫情助推供需兩側(cè)的線上遷移，利好電商發(fā)展；而隨著直播電商的高速發(fā)展，用戶普及度激增，直播電商也逐漸成為商家品牌宣傳銷售新陣地；2020 年直播電商有望全面爆發(fā)，對應(yīng)萬億級市場規(guī)模，成為電商大盤增長的新引擎。
“618”大促是電商大盤增長的重要驅(qū)動力?！?18”對于電商銷售額的增長，用戶體量的提升以及品牌心智獲取的貢獻度逐年放大；“618”在2019年GMV貢獻超3，180億元，吸引參與用戶超5億，推動百余家品牌銷售額過億，已成為比肩“雙11”的大促之一。
投資建議：2020 年“618”大促是疫情后最大消費季，消費者和商家均對本次“618”給予厚望。在百億消費券補貼的大背景以及疫情后消費者和商家強烈訴求的雙重驅(qū)動下，電商平臺有望迎來新一波銷售高潮。推薦關(guān)注電商平臺相關(guān)公司阿里巴巴、京東、拼多多等，關(guān)注導購電商平臺和電商服務(wù)相關(guān)公司值得買、中國有贊、微盟等。隨著直播電商的高速發(fā)展，本次各大電商平臺“618”活動的核心玩法圍繞直播電商開展，直播電商產(chǎn)業(yè)鏈參與者預計將在本次“613”大促中全面受益。推薦關(guān)注直播電商和MCN相關(guān)公司星期六、芒果超媒、中廣天擇、元隆雅圖等，以及營銷相關(guān)公司藍色光標等。
風險提示：疫情影響超出預期風險、銷售不達預期風險、消費者消費意愿不達預期風險。
