(網(wǎng)經(jīng)社訊)近期，有眾多媒體報(bào)道貝貝集團(tuán)開(kāi)始裁員，3月27日當(dāng)天就裁員200人左右，此次裁員涉及貝店集團(tuán)旗下貝貝網(wǎng)、貝店、貝倉(cāng)等多個(gè)業(yè)務(wù)，裁員人數(shù)占總?cè)藬?shù)的20%。
疫情來(lái)襲，電商都忙了起來(lái)。根據(jù)《南華早報(bào)》的英文報(bào)道，每日優(yōu)鮮CEO徐正表示，每日優(yōu)鮮2月份的業(yè)務(wù)收入超過(guò)10億元人民幣，約為月平均收入的300%。
同樣做電商，貝貝為何就"疫情形勢(shì)對(duì)行業(yè)的影響"了嗎？
疫情影響裁員？荒唐！
貝貝集團(tuán)公關(guān)負(fù)責(zé)人稱："關(guān)于近期部分員工反映的裁員事宜，是公司根據(jù)疫情形勢(shì)對(duì)行業(yè)的影響，結(jié)合自身經(jīng)營(yíng)發(fā)展，經(jīng)過(guò)慎重考慮做出的決定。公司已按照《勞動(dòng)合同法》相關(guān)規(guī)定，對(duì)涉及員工進(jìn)行溝通及N+1的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償。再次感謝員工為公司所做出的貢獻(xiàn)。" 上述負(fù)責(zé)人表示，貝貝集團(tuán)共有員工1000多人，此次因業(yè)績(jī)不達(dá)標(biāo)被優(yōu)化的員工占比約5%，即50人左右。
員工說(shuō)當(dāng)天裁員約200人，裁員總數(shù)20%，公關(guān)說(shuō)占比約5%，即50人左右。兩者差距非常大。并且很多員工都在抱怨貝貝集團(tuán)對(duì)員工其實(shí)并不好，有網(wǎng)友稱，我就是被裁的那個(gè)，今天的事情，還沒(méi)找下家。別聽(tīng)HR吹牛，貝貝工資不高。
2015年11月份貝貝網(wǎng)在北京的分部就開(kāi)始裁員，在北京的員工幾乎全部離職。據(jù)了解北京分部的十余名員工僅有1名員工服從安排前往杭州，其余員工全部離職。貝貝網(wǎng)北京分部成立于2015年7月，主要負(fù)責(zé)公關(guān)業(yè)務(wù)。北京分部從成立到裁撤僅4個(gè)月時(shí)間。貝貝網(wǎng)在2017年也爆發(fā)過(guò)大規(guī)模裁員，裁員人數(shù)約100人，裁員理由也是員工優(yōu)化。貝貝集團(tuán)每次裁員的理由都是員工優(yōu)化，但每次都會(huì)出現(xiàn)不同的聲音，這次裁員也是眾說(shuō)紛紜。
擺在桌面上是疫情 桌子下面藏著IPO
官網(wǎng)信息顯示，貝貝集團(tuán)創(chuàng)建于2011年，總部位于浙江杭州，旗下?lián)碛胸愗惥W(wǎng)、貝店、貝倉(cāng)、貝省等業(yè)務(wù)平臺(tái)。2017年貝店成立以來(lái)，貝貝集團(tuán)通過(guò)貝貝網(wǎng)、貝店不斷試水社交零售，跟微商性質(zhì)非常相似。
貝貝網(wǎng)已完成5輪融資。2013年，獲得IDG資本的數(shù)百萬(wàn)美元的投資。2014年8月，互秀電商、高榕資本和IDG資本共同注資1.5億元。2015年1月，今日資本、新天域資本領(lǐng)投，高榕資本、IDG資本跟投1億美元C輪。2016年6月，完成新天域、北極光、高榕資本、今日資本等總額1億美元的D輪。2019年5月，貝店宣布完成8.6億元融資，投資方為高瓴資本、襄禾資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、高榕資本、IDG資本、今日資本等。
從融資速度和規(guī)模來(lái)看貝貝集團(tuán)確實(shí)有再次上市的意向，早在2016年就傳出IPO計(jì)劃，2017年IPO計(jì)劃未有下文。但貝貝集團(tuán)上市的夢(mèng)想還是有的，據(jù)行業(yè)專家分析，這次裁員并不是因?yàn)樨愗惣瘓F(tuán)資金問(wèn)題，而是想做出更漂亮的財(cái)務(wù)報(bào)表，為重啟IPO做準(zhǔn)備。
國(guó)家二胎政策全面放開(kāi)，但出生率沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果。二胎政策看似給母嬰市場(chǎng)帶來(lái)母嬰市場(chǎng)帶紅利，卻是虛像。母嬰電商處境更是堪憂，蜜淘的失敗、荷花親子的關(guān)閉以及紅孩子的"賣身"，母嬰類電商平臺(tái)的倒閉，以及母嬰用品網(wǎng)店的虧損關(guān)店現(xiàn)象，不難看出電商在該領(lǐng)域中發(fā)展的艱難。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)規(guī)模已接近3萬(wàn)億，奶粉、紙尿褲、童裝玩具等產(chǎn)品的消費(fèi)頻次和價(jià)格都很高。
但這個(gè)龐大的市場(chǎng)卻并沒(méi)有支撐起垂直母嬰電商平臺(tái)，寶寶樹(shù)18年總營(yíng)收7.6億元，育才網(wǎng)絡(luò)1.1億元，兩家公司的營(yíng)收增速都在20%左右徘徊。
國(guó)內(nèi)的垂直母嬰電商平臺(tái)非常多，貝貝網(wǎng)、蜜芽、寶寶樹(shù)、辣媽商城等等。用戶在這些平臺(tái)挑花了眼，但是品質(zhì)也毀譽(yù)參半。盡管寶寶樹(shù)、育兒網(wǎng)都已經(jīng)上市，但其他平臺(tái)卻不承認(rèn)二者的龍頭位置，行業(yè)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，大家也在行業(yè)規(guī)范和產(chǎn)品品質(zhì)、用戶服務(wù)等方面屢屢出事。同時(shí)，母嬰電商們還要面對(duì)來(lái)自京東、阿里、蘇寧、國(guó)美等綜合電商的競(jìng)爭(zhēng)壓力。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售B2C市場(chǎng)母嬰品類交易份額排名中，天貓的份額超過(guò)了整體市場(chǎng)的一半，以52.9%排名第一；京東位列第二，市場(chǎng)份額為17.7%；蘇寧紅孩子的市場(chǎng)份額為7.5%，排在第三位。
按照銷售量看母嬰垂直平臺(tái)銷售量并不占優(yōu)，貝貝網(wǎng)不是上市公司，財(cái)報(bào)不能夠公開(kāi)，可參照寶寶樹(shù)，2019年上半年，寶寶樹(shù)營(yíng)收迅速下滑，營(yíng)收下滑41%，僅為2.41億元，虧損9834.2萬(wàn)元。自2018年末上市以來(lái)，寶寶樹(shù)的股價(jià)已經(jīng)跌破1港元/股，市值蒸發(fā)達(dá)百億港元。
貝貝網(wǎng)裁員到底是因?yàn)樾袠I(yè)下滑提前避險(xiǎn)，還是為IPO做準(zhǔn)備呢？今年下半年答案將會(huì)揭曉。
