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(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年，稱得上是廣告行業(yè)10年里最冷的一年；

2020年，受經(jīng)濟(jì)下行和疫情的雙重影響，可預(yù)見的是：寒冬仍將繼續(xù)，勢頭有增無減。

據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示：中國廣告市場在2019年前3季度下行了8.2%，傳統(tǒng)媒體同比降幅11.4%，互聯(lián)網(wǎng)媒體降幅也達(dá)到4.2%。

在流量紅利逐漸消失的互聯(lián)網(wǎng)下半場，短視頻所帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰(zhàn)場，也成為廣告業(yè)2019年“創(chuàng)變轉(zhuǎn)型”路上的唯一光束。以短視頻、直播為核心載體的內(nèi)容營銷登堂入室，貫穿在了品牌營銷、傳播、銷售、運營的各環(huán)節(jié)；“內(nèi)容”成為核心變量，改變著傳統(tǒng)品牌建設(shè)的時間成本，也改變了品牌營銷傳播的預(yù)算結(jié)構(gòu)。

新年伊始，卡思數(shù)據(jù)攜《2020短視頻內(nèi)容營銷趨勢白皮書》與大家見面了。這份報告，是火星營銷研究院的分析師花費了3個月時間撰寫完成的。它不僅從行業(yè)的視角，總結(jié)了短視頻產(chǎn)業(yè)各方（含平臺、KOL/MCN、廣告主等）在2019年表現(xiàn)出的“得”與“憾”，也重點分析了G2格局下的抖音、快手平臺：KOL畫像、粉絲畫像、粉絲互動行為偏好，并從內(nèi)容變遷的視角，分析了兩個平臺下增幅最多的KOL內(nèi)容類型，以及增粉最多的KOL內(nèi)容類型，并表彰了年度典型紅人。

最為重要的是，報告圍繞：KOL營銷、藍(lán)V運營和挑戰(zhàn)賽3大內(nèi)容營銷形式，分析了2019年各行業(yè)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，值得推崇的經(jīng)典案例，并整理出了實用型方法論供處于不同發(fā)展階段的品牌們學(xué)習(xí)參考。在報告的最后，是卡思數(shù)據(jù)為你整理的關(guān)于2020短視頻內(nèi)容營銷的9大趨勢，以指導(dǎo)你營銷實戰(zhàn)。

值得強(qiáng)調(diào)的一點：除引用的第三方數(shù)據(jù)和公開信息外，報告中的數(shù)據(jù)均來源于卡思數(shù)據(jù)，不代表平臺官方數(shù)據(jù)。我們的初心是希望2020年：我們都能在寒冬里活得更好；也期望以真心換真心，得到你的認(rèn)可和關(guān)注，成為您2020年短視頻內(nèi)容營銷實戰(zhàn)的案頭書。

（來源：卡思數(shù)據(jù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）