(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)記者采訪時表示，此次三八婦女節(jié)呈現(xiàn)以下五個亮點值得關(guān)注。
亮點一：“她經(jīng)濟”帶來新的增長點
隨著女性經(jīng)濟的興起，同時帶來了新的經(jīng)濟增長點。京東、唯品會、拼多多、蘇寧、天貓等電商平臺掘金“她經(jīng)濟”時代全面鋪開，深入女性消費市場，提供更加個性化、人性化的商品和服務(wù)。
快消品、服飾、美妝依然是電商“她經(jīng)濟”不可或缺的一部分，規(guī)模性的促銷會引發(fā)“羊群效應(yīng)”，讓服飾、美妝等跟女性相關(guān)的消費在短時間內(nèi)取得增長。
亮點二：疫情影響用戶具有補償性心理“報復(fù)性消費”來臨
受新冠肺炎疫情影響，線下實體零售受到不小的影響，人們出行購物受限，加上快遞打烊，線上購物也受到一定程度限制。隨著疫情逐漸控制，這一段時間積蓄的消費欲望會集中釋放，加上此前2月14日情人節(jié)，原本是迎來的購物潮也因疫情戛然而止。因此，對于此次“3·8購物節(jié)”來說，將迎來一波“報復(fù)性消費”，用戶也是彌補此前一段時間的壓抑心理。
亮點三：加碼分期購物符合年輕用戶消費習(xí)慣
此次，包括京東、蘇寧、天貓等在內(nèi)的電商平臺，紛紛加碼免息分期購物。隨著消費理念不斷改變更新，分期消費的現(xiàn)象普遍存在，這也是拉動消費升級的方式。分期消費符合現(xiàn)代年輕人的消費習(xí)慣，80、90后群體消費觀念與父母輩有大的差距，特別是90后消費觀念更加前衛(wèi)。分期購物可以讓原本高額的商品通過分期方式讓年輕人具有購買能力，讓他們提前享受到品質(zhì)生活。未來這種消費方式仍會繼續(xù)受到年輕人的歡迎，但要注意的是，年輕人也需要做到理性消費。
亮點四：促銷活動提升購買興趣提高拉新能力
電商平臺們優(yōu)惠政策全面打通消費場景，提高用戶購買興趣，從而提升月活用戶，在用戶下單后對GMV的轉(zhuǎn)化啟動一定促進作用。對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費，并且持續(xù)提高拉新能力。對于電商平臺及行業(yè)來說，能夠給到消費者切實的優(yōu)惠力度是至關(guān)重要的，這個也是消費者關(guān)心的。
亮點五：女性服務(wù)社區(qū)電商化日趨明顯
80后、90后年輕女性喜歡在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上曬照片、分享生活的樂事，也易受到周圍朋友及網(wǎng)友評論的影響，因此圍繞年輕女性獨特的消費習(xí)慣及愛好打造的“她經(jīng)濟”受到青睞，像美柚、小紅書等女性服務(wù)社區(qū)電商化也較明顯，并且受到歡迎。從社區(qū)切入，更容易圈層，把女性聚合起來，發(fā)掘她們的需求，同時產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng)，并且讓電商們在女性消費者中占有自己的位置。
