(網(wǎng)經(jīng)社訊)受疫情影響，各電商平臺(tái)下的商家銷售業(yè)績(jī)受到不同程度的下降，用工、開(kāi)店、物流等成本給商家?guī)?lái)資金壓力。為最大程度減少商家的損失，不同平臺(tái)紛紛推出補(bǔ)貼政策，其中在直播方面，京東直播、淘寶直播、快手、抖音、蘑菇街、微盟等紛紛采取措施，為商家?guī)ジ啾憷?。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）對(duì)六家電商直播政策進(jìn)行匯總。
京東直播：發(fā)布商家和機(jī)構(gòu)“4+2”扶持政策
京東直播宣布推出一系列解決方案，不僅發(fā)布了京東直播商家和機(jī)構(gòu)“4+2”扶持政策，還全面升級(jí)線上發(fā)布會(huì)，同時(shí)推出全新IP“科學(xué)試驗(yàn)室”及“京源助農(nóng)”計(jì)劃等。
為盡可能降低疫情影響，與商家機(jī)構(gòu)和主播紅人共渡難關(guān)，2月12日，京東直播宣布正式推出針對(duì)商家和機(jī)構(gòu)“全面降扣、流量護(hù)航、專項(xiàng)補(bǔ)貼、0服務(wù)費(fèi)”和針對(duì)主播“現(xiàn)金補(bǔ)貼和公域流量扶持”的“4+2”政策。
面向主播，京東直播推出了現(xiàn)金補(bǔ)貼和公域流量?jī)身?xiàng)扶持政策。即日起至2月29日，針對(duì)食品飲料、生鮮、家庭清潔/紙品、個(gè)人護(hù)理、廚具、家居日用、寵物生活七大品類，主播開(kāi)播即獲得現(xiàn)金補(bǔ)貼，同時(shí)，新開(kāi)播主播當(dāng)月不參與考核，直接獲取公域流量。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東黑板報(bào)微信公眾號(hào)（節(jié)選）
淘寶直播： 開(kāi)放零門檻免費(fèi)入駐通道
2月11日，淘寶直播發(fā)布了一封《愛(ài)與創(chuàng)新守望春天》的公開(kāi)信，宣布面向全國(guó)線下商戶開(kāi)放零門檻免費(fèi)入駐通道。尤其是線下餐館、批發(fā)市場(chǎng)、個(gè)體小店、商場(chǎng)超市、品牌門店等各類線下商家，淘寶直播將打開(kāi)綠色通道，全力幫助線下商家用淘寶直播尋找機(jī)遇，共同守望春天。
劃重點(diǎn)：各類線下商家全部可以——
1、零門檻、免費(fèi)入駐；2、免費(fèi)使用相關(guān)工具；3、快速發(fā)布商品，立即開(kāi)播；4、獲得免費(fèi)培訓(xùn)，快速上手；5、獲得特別流量扶持；6、通過(guò)淘寶直播完備的交易體系、豐富的客戶群體，加速成長(zhǎng)。
可見(jiàn)，這次“守望春天”的行動(dòng)里，最重磅的莫過(guò)于所有線下商家可以直接入駐淘寶直播了。打開(kāi)“淘寶主播”App就可以看到，入駐通道中增加了“線下檔口通道”。
快手：全面開(kāi)放閃電購(gòu)直播賣貨工具
快手推出商家“暖春計(jì)劃”，其中自2020年2月7日起，快手“閃電購(gòu)”將大幅下調(diào)商家使用門檻。商家可以在后臺(tái)中，完成“閃電購(gòu)”功能的開(kāi)啟流程。據(jù)了解，閃電購(gòu)是快手電商的直播賣貨工具，目前僅對(duì)特定類目商品開(kāi)放。
此外，快手小店件將通過(guò)電商學(xué)院、快手直播、短視頻為商家提供功能操作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、賣貨技巧、平臺(tái)政策等方面的全面指導(dǎo)。自2月6日起，“快手賣貨助手”將在每日18時(shí)直播，為商家在線講解電商課程，并針對(duì)熱點(diǎn)問(wèn)題實(shí)時(shí)答疑。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自快手微信公眾號(hào)
抖音：提供3億流量扶持 兩大線下商家銷售模式
2月10日，抖音宣布推出“線上不打烊”活動(dòng)，面向全國(guó)線下商家推出 3 億流量扶持，通過(guò)線上團(tuán)購(gòu)預(yù)售和線上直播分享商品兩種方式，助力商家在疫情期間通過(guò)線上增收。商家企業(yè)可以在抖音搜索”線上不打烊“報(bào)名參與活動(dòng)。
據(jù)了解，抖音將為本次參與活動(dòng)的商家開(kāi)通直播商品分享權(quán)限的綠色通道，優(yōu)先幫助他們?nèi)腭v小店，開(kāi)啟團(tuán)購(gòu)預(yù)售功能。例如：服飾、美妝、家居等零售連鎖、商場(chǎng)等企業(yè)號(hào)就可以通過(guò)綠色通道開(kāi)通直播商品分享，實(shí)現(xiàn)店鋪及銷售線上化；餐飲、休閑娛樂(lè)等企業(yè)號(hào)可以通過(guò)團(tuán)購(gòu)預(yù)售，利用短視頻+支付券的形式，在疫情期間預(yù)售優(yōu)惠產(chǎn)品。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自抖音微信公眾號(hào)
蘑菇街：開(kāi)展無(wú)傭金公益直播
蘑菇街開(kāi)啟了平臺(tái)和主播傭金雙免的公益直播。因?yàn)橐咔槠陂g情況特殊，品牌商家無(wú)法提前給主播提供樣品。在首場(chǎng)直播中，蘑菇街主播小甜心在無(wú)樣品直播的情況下，售出6萬(wàn)件商品，幫助海瀾之家、快魚等品牌商家消化了近200萬(wàn)元貨值的庫(kù)存。
蘑菇街于2月3日針對(duì)各大品牌商家針對(duì)性地推出全程服務(wù)、不限品類、傭金雙免、無(wú)需入駐、無(wú)保證金、交付體諒、金融服務(wù)七大優(yōu)惠舉措，對(duì)能夠提供全網(wǎng)最深折扣價(jià)格、最優(yōu)質(zhì)貨品、足夠庫(kù)存深度的商家開(kāi)設(shè)便捷渠道，以期幫助商家提振銷售，盡快渡過(guò)疫情帶來(lái)的危機(jī)。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片由蘑菇街提供
微盟：免費(fèi)開(kāi)放直播小程序 扶持商家直播帶貨
春節(jié)延期開(kāi)業(yè)讓線下商業(yè)進(jìn)入冰點(diǎn)，不能進(jìn)行線下消費(fèi)的用戶將需求轉(zhuǎn)向了線上，直播成為疫情期間企業(yè)拉動(dòng)線上消費(fèi)的重要營(yíng)銷手段之一。為助力商戶渡過(guò)疫情帶來(lái)的經(jīng)營(yíng)危機(jī)，微盟免費(fèi)開(kāi)放直播小程序并推出系列政策：
微盟直播小程序免費(fèi)開(kāi)放
2月11日起，微盟將免收直播流量費(fèi)用和存儲(chǔ)空間費(fèi)用，在3月31日前，商戶還可享受交易傭金全免的扶持政策。
綠色通道及專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)扶持
此外，微盟還為商家開(kāi)通極速審核的綠色通道，并投入專項(xiàng)運(yùn)營(yíng)人力，對(duì)商家進(jìn)行專業(yè)幫扶，指導(dǎo)商戶快速開(kāi)通直播，進(jìn)行運(yùn)營(yíng)和銷售。
“戰(zhàn)疫公開(kāi)課”快速上手微盟還針對(duì)疫情開(kāi)發(fā)線上公開(kāi)課，并為商家在疫情期間如何通過(guò)直播提升銷量提供一系列在線經(jīng)營(yíng)教學(xué)，包括如何進(jìn)行開(kāi)通及使用直播、直播選品、社群經(jīng)營(yíng)、直播裂變等，幫助商家快速學(xué)習(xí)。
促進(jìn)商家疫情期的銷售 構(gòu)建社交電商新場(chǎng)景
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，微盟直播小程序是微盟推出的為商戶開(kāi)通直播入口，實(shí)現(xiàn)批量帶貨的直播工具。商戶在微盟后臺(tái)創(chuàng)建直播，用戶進(jìn)入微盟“直播購(gòu)物臺(tái)”小程序觀看和購(gòu)買。此外，微盟商戶開(kāi)啟小程序直播后，還可以將直播的內(nèi)容進(jìn)行錄制生成回放視頻，提高商品的重復(fù)購(gòu)買。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自微盟微信公眾號(hào)（節(jié)選）
在疫情的影響下，商家為獲取店鋪運(yùn)營(yíng)發(fā)愁的同時(shí)，電商平臺(tái)推出各大直播舉措，從多方面給商家提供更多的支持，為商家?guī)?lái)了巨大的流量支持，與商家同呼吸共命運(yùn)，堅(jiān)定了商家們的信心。（文/森淼）
