(網(wǎng)經(jīng)社訊)事件：
近日，山東濟(jì)南市商河縣副縣長(zhǎng)王帥發(fā)布3個(gè)直播帶貨短視頻，推銷冰糖燉梨、扒雞這兩個(gè)當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，王帥還直播挑戰(zhàn)大胃王，一口氣吃下10只扒雞。王帥表示，在錄制相關(guān)帶貨視頻以前，商河縣的縣長(zhǎng)、副縣長(zhǎng)、鎮(zhèn)長(zhǎng)、村長(zhǎng)都加入到了直播的隊(duì)伍中來(lái)?？h里還推出了網(wǎng)紅培育計(jì)劃讓村民們自己直播賣貨，目前全縣大約培養(yǎng)出了4批培訓(xùn)班，已有300多名直播帶貨人。
投資要點(diǎn)：
直播帶貨成為電商新模式，互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭積極扶持
隨著注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，直播給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用賦予了即時(shí)化的屬性，讓用戶所看即所得。直播帶貨模式幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉(zhuǎn)變，主播向用戶賣人設(shè)、做講解，用戶因?yàn)橄矚g一個(gè)主播去關(guān)注和了解商品，提升商品曝光率，帶動(dòng)用戶購(gòu)買，直播帶貨模式成為電商的新模式。2019年雙11全天，淘寶直播帶動(dòng)成交近200億元，超過(guò)50%的品牌商家都抓住淘寶直播的新風(fēng)口，以數(shù)字化方式邁上增長(zhǎng)的快車道。
互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭積極布局，扶持直播模式發(fā)展。淘寶啟動(dòng)“啟明星計(jì)劃”，將打造10個(gè)銷售過(guò)億的線下市場(chǎng)和200個(gè)銷售額過(guò)億的直播間，打造1000名跨平臺(tái)、跨領(lǐng)域和跨身份的“啟明星”。京東計(jì)劃在今年向直播間定向投入億級(jí)資源扶持，推出商家賦能“2+2”計(jì)劃，將打造100個(gè)標(biāo)桿商家，10個(gè)億級(jí)商家案例。
電商服務(wù)業(yè)連接平臺(tái)和主播，持續(xù)受益電商新模式
電商服務(wù)主要從品牌形象塑造、整合營(yíng)銷策劃、線上品牌運(yùn)營(yíng)、精準(zhǔn)廣告投放、倉(cāng)儲(chǔ)物流等全鏈路為品牌提供線上服務(wù)，幫助各品牌方提升知名度與市場(chǎng)份額。電商服務(wù)業(yè)業(yè)態(tài)包括MCN機(jī)構(gòu)、廣告服務(wù)商、代運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)等，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分散。根據(jù)艾瑞咨詢的研究，2019-2021年品牌電商服務(wù)市場(chǎng)復(fù)合增速為27%，預(yù)計(jì)到2021年品牌電商服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為3473.6億元。
電商銷售維持高增長(zhǎng)，電商服務(wù)市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力持續(xù)。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，截止今年11月份，網(wǎng)上商品和服務(wù)零售總額達(dá)到9.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)17.68%，遠(yuǎn)高于同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額8%的增速。
投資建議
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)化迭代，構(gòu)筑了更好的新經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施。社交網(wǎng)絡(luò)加網(wǎng)紅電商的應(yīng)用場(chǎng)景剛好和下沉市場(chǎng)用戶得到匹配，激發(fā)下沉消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，電商服務(wù)業(yè)有望持續(xù)受益，我們建議關(guān)注電商服務(wù)業(yè)板塊的頭部公司。
風(fēng)險(xiǎn)提示
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分成政策調(diào)整；簽約的核心人員流失；國(guó)家行業(yè)政策調(diào)整。（來(lái)源：國(guó)聯(lián)證券 文/曹亮 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
