(網(wǎng)經(jīng)社訊)投資建議
國內(nèi)領先的品牌電商服務商，2018年營收10.2億，5年復合增速達155%。公司成立于2012年，發(fā)展之初依靠運營百雀羚天貓旗艦店“一戰(zhàn)成名”（15年百雀羚線上營銷營收1.9億同比增長1.7億），并于2015~2017年連續(xù)拿下天貓雙11美妝類銷售額No.1。百雀羚成功后公司乘勢簽約寶潔/伊麗莎白雅頓/歐珀萊等品牌提供線上服務，驅動公司進一步增長。公司2018年凈利潤1.6億，凈利率水平近20%。
從電商代運營角度看公司：未來將受益行業(yè)高速增長和集中度逐漸提高。2018年電商服務行業(yè)規(guī)模1613億元，同比增長46%。天貓作為國內(nèi)最大B2C平臺，規(guī)劃未來三年天貓生態(tài)服務商GMV翻兩倍達5000億，行業(yè)有望維持高增。目前電商代運營行業(yè)格局分散，No.1寶尊市占率18%，公司市占率4%。公司作為2019年天貓“六星”服務商（9家）之一，歷史戰(zhàn)績出色（百雀羚&寶潔雙11銷售額分別三連冠），預計未來市占率將隨精細化運營需求的增長而逐漸提升。
從化妝品行業(yè)看公司：受益化妝品線上渠道高增長及海外品牌運營需求。2018年化妝個護線上市場規(guī)模達1127億，同比增長27%。中國日漸壯大的化妝品市場持續(xù)吸引著海外品牌的布局，但海外品牌日益高漲的布局需求與不熟悉中國電商市場的現(xiàn)狀存在矛盾，在此背景下電商服務商價值凸顯。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，國際品牌對電商服務商的需求比例在80%~90%，遠高于國內(nèi)品牌的需求比例（20%~30%），預計公司未來業(yè)績增長受益化妝品線上渠道高增及海外品牌廣闊運營需求。
同行對比看公司：ROE為同行最高，主因凈利率和資產(chǎn)周轉率均高于同行。公司2014~2018年平均ROE達46.6%，高ROE的背后主因高資產(chǎn)周轉率（
14~18年平均2.9，存貨周轉率行業(yè)最高）和高凈利率水平（ 高毛利低費率的“輕資產(chǎn)”管理業(yè)務占比高， 14~18年平均凈利率10.5%）。
投資建議與評級：我們預計2019~2021年公司實現(xiàn)營收14.76/20.16/26.92億元，同比+45.7%/36.6%/33.6%；歸母凈利潤2.12/2.92/3.95億元，同比+30.1%/38.0%/35.3%。目前美股可比公司寶尊電商2019年PE在47X，考慮到電商代運營行業(yè)未來高增速及公司在A股市場的稀缺性，同時公司客戶為化妝品和大快消品類增長迅速，且公司具有高運營效率和ROE水平，給予“推薦”評級。（來源：民生證券 文/劉欣 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
