(網(wǎng)經(jīng)社訊)村綜合研究所（NRI）聯(lián)合天貓新品創(chuàng)新中心（TMIC）發(fā)布《中國電商行業(yè)日系商品觀察》。NRI咨詢智庫利用天貓全網(wǎng)數(shù)據(jù)，分日本、韓國、歐美、本土及其他等區(qū)域，第一次全面洞察中國電商日系商品表現(xiàn)。
《中國電商行業(yè)日系商品觀察》主要內(nèi)容：
日系商品目前在中國電商購物消費者中，依然是僅次于歐美系商品的第二大選擇。在本報告中我們通過全方位的數(shù)據(jù)分析了日系商品在中國電商市場的趨勢變化，解讀在各個產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域中不同消費者的表現(xiàn)。
一、市場表現(xiàn)趨勢
近年來，中國的消費者正在經(jīng)歷消費升級與消費降級同時發(fā)生，導(dǎo)致消費偏好與消費行為變化。消費者對品質(zhì)與品牌的追求與日俱增，這對于具備天然優(yōu)勢的日系商品來說，市場空間及發(fā)展?jié)摿σ廊痪薮蟆?019年日系商品在中國電商市場份額達(dá)到3%，僅次于歐美，在單一國家中體量相當(dāng)客觀。日系商品在日益擴大的中國電商市場表現(xiàn)穩(wěn)定并逐步增長。
二、消費人群趨勢
在電商消費高度普及的今天，在線購物的消費者中男性和女性的比例已經(jīng)逐漸接近，但是值得注意的是，女性在海外商品消費者中仍占據(jù)較高比重，其中日系商品的女性消費者占比高達(dá)71.1%、韓國商品占77.5%。同時，海外商品消費者呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢及中高消費者集中趨勢。購買日系商品的中高消費能力者比例高達(dá)49%，為所有海外國家最高。30歲以上的高消費力女性成為日系商品的主力消費群體。
三、產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域趨勢
對于存在以國產(chǎn)品牌產(chǎn)品為主的其他性價比更高的替代商品品類來說，海外商品的份額均有一定程度的下滑。而日系商品在強調(diào)安心、安全的產(chǎn)品類別中表現(xiàn)搶眼，在母嬰、手表、美妝、個護以及辦公用品品類，日系品牌把持了相當(dāng)?shù)姆蓊~，同時在奶粉輔食、裝修用品以及手表品類，日系品牌的銷售量都有超過50%的明顯增長。
(來源：野村綜合研究所&天貓新品創(chuàng)新中心 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
